爱接纳进级后的“新生”挑衅：打破流量瓶颈、整合拍拍是要害

　 短视频，自媒体，达人种草一站处事

倍受等候的iPhone 12终于宣布，并已于10月16日晚开启预售。iOS新机皇的宣布，不单吸引了环球果粉的眼球，还让业界也发生了连锁回响。

闲鱼在iPhone 12宣布时发布数据，称天天有高出20万人在闲鱼给本身的二手手机估价；转转在新机宣布当天请来了罗永浩代言，一场“旧机宣布会”让“交易二手手机上转转”全民遍及；另一家平台爱接纳旗下的大数据研究院则称，10月14日iPhone12宣布后，平台单日接纳提交量对比通常增添了5倍。

不得不说，数据是个故意思的工作。估价还说得已往，主打交易更没题目，可这新iPhone还没开售就着急说许多人都已经提交订单把本身的手机卖了？那又该怎样下单买新iPhone呢？

不管怎样，一款苹果新手机的宣布，居然激发了二手买卖营业平台的营销战。众所周知，闲鱼和转转是海内二手电商规模的双寡头，前者流量为王，后者深耕处事，爱接纳此前线才公布品牌进级为“万物新生”，但愿挤进第一梯队。在这背后，则是市场竞争愈发剧烈。

计策又调解：从垂直平台到多元化扩张？

9月22日，方才得到超1亿美元E+融资的二手手机买卖营业平台爱接纳，举行了品牌进级宣布会，公布品牌进级为“万物新生”（为了便于读者领略，本文仍称其为爱接纳）。原品牌“爱接纳”成为了旗下的营业子品牌，与拍机堂、拍拍、外洋营业AHS DEVICE、都市绿色财富链营业爱分类·爱接纳等营业线，形成矩阵。

重新品牌的名字“万物新生”来看，这四个字好像在向外界表白，此后的买卖不只限于手机和数码产物，而是“万物皆可接纳”。这意味着，爱接纳的竞争计策又产生了180度的大变革，好像要从原本的二手手机垂直平台定位向营业多元化转变。

这已经不是爱接纳第一次大幅调解自身的计策了。这家在二手3C市场时刻最长的垂直平台，在面临闲鱼和转转的夹击中，一向试图通过调解来顺应外部情形变革，对闲鱼和转转形成追赶之势。

那么这次，是什么让爱接纳溘然又调解了本身的计策呢？

起首，是基于当下企业近况的肯定调解。 客岁6月，京东主导了拍拍和爱接纳的归并。与爱接纳原本的垂直属性差异，拍拍是一家背靠京东全营业的综合性二手平台，其策划类目很是普及。京东将拍拍交给爱接纳，显然是但愿后者操作本身的履历和手段将它做大做强。

从营业模式上看，拍拍固然一度被外界以为是腾讯和京东的“弃子”，品牌影响也不大，但事实依托京东主站，体量大于爱接纳。拍拍的接入，让爱接纳的整体营业不得不面对调解，之前的单一模式无法承接新的营业整合，这是爱接纳肯定要调解计策的客观究竟。

其次，则是出于将来IPO必要的思量。 爱接纳首创人兼CEO陈雪峰在接管采访谈及将来IPO打算，他暗示公司不会“流血上市”，方针估值则是50亿美元。本轮融资没有透露详细估值，此前上一轮的估值是25亿美元，差了整整一倍。即便与拍拍归并，以爱接纳今朝的体量，离50亿美元估值尚有不小的间隔。其之前多次提出IPO，但一向无现实盼望，因此必需借助品牌进级来为投资者报告一个新故事，以想法进步自身估值。

由于在爱接纳的“全财富链”中，大部门都是原本的营业，只有新增的垃圾分类让不少人很是生疏，也许就是出于多元扩张的示意吧。

再者，因为疫情等身分的影响，爱接纳在二手手机垂直规模的示意并不佳，也是必要讲多元化新故事的重要敦促力之一。 艾瑞网和极光大数据陈诉的数据表现，本年来二手电商平台整体受疫情倒霉影响，而爱接纳的下滑较量明明，市场份额落伍首要敌手较多。在电商行业，综合平台巨头打败垂直独角兽素来常见，阿里和京东裁减了当当，而亚马逊在西欧一统全国。爱接纳不实时转型的话，这一幕也有也许在二手电商规模上演。

对比综合营业平台的闲鱼、转转，爱接纳一条腿走路不免会落于下风。着实，即便没有和拍拍归并，爱接纳转向多元化也也许是时刻迟早的工作。品牌进级为“万物新生”，爱接纳加快了转型节拍，但它与闲鱼、转转之间的差距依然明明，单靠出海、垃圾分类这样的故事来抗衡市场竞争，只怕尚有些微弱。

爱机汇“消散”或致流量、货源双丧失

有仔细的人发明，在爱接纳这次品牌进级宣布的营业线中，曾经的焦点营业——“爱机汇”已不见踪影。

按照媒体果真报道，爱机汇推出后月均增速曾到达50%，创立半年时刻便告竣了日均5000单的接纳量。可以说，爱机汇曾是爱接纳临危不惧的焦点营业，辅佐爱接纳撑起了前期成长所需的接纳单量，为它这几年的快速成长立下了汗马功勋。

爱机汇一度照旧爱接纳新零售的首要对外相助部分，爱接纳许多对外重要相助中都有爱机汇的身影，在消息通稿中它的名字经常和手机厂商、手机贩卖商呈此刻一路。

这么一个焦点营业，现在却在 “万物新生”宣布的焦点营业线中“消散”了。

没有看到爱接纳对此的果真回应，说明爱机汇在焦点营业名单中消散有两种也许：一是新计策举办营业线重组，爱机汇的营业被拆解打散，融入其他营业中；二是出于各种身分的考量，而被打点层计谋性放弃。

因为疫情黑天鹅的攻击，本年海表里企业广泛碰着了资金求助的挑衅，许多企颐魅睁开了裁人、降薪、取消营业等一系列的低落本钱做法。爱机汇驻足于线下渠道，属于重资产运营模式本钱天然较高，很也许首当其冲成为了爱接纳降本节约的方针，事实保停步崆最重要的。

本年年头有文章披露，春节前市场上传出了爱接纳合资人郑甫江去职以及其现金流求助的据说。其时有爱接纳去人员工在交际平台称，郑甫江在春节前往职。春节后，投资圈也有人爆料其有去职的迹象。固然媒体向郑甫江致电求证被对方否定，但随后其身影没有再呈此刻爱接纳的果真场所。而郑甫江恰好是爱机汇的首要构建者，他的淡出让爱机汇失去最有力的支持者。

（编辑：湖南网）

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