变革者程武 如何成为资本看好阅文的关键先生

程武第二把火，烧向了内部“积弊”。8月11日，阅文发布2020年半年财报，其上市以来初次呈现吃亏，净吃亏达33.1亿元。程武选择直面这些题目时暗示，在线阅读产物思想滞后、用户体验欠佳、新营业IP运营盼望迟钝，免费与付费营业和谐不顺，收购新丽传媒整协力度不达预期等等，都是让阅文走入至暗时候的“积弊”。

很少看到估值几百亿的上市公司，会在财报中云云直言不讳暗示自身“积弊”。转头来看，程武云云坦承的首要缘故起因也许是，他已经想好了怎样举办厘革，去重构阅文生态。

程武的“自我诊断”，来自腾讯团体的传统。自2011年，马化腾约请社会各界人士，推出“诊断腾讯”勾当之后，反思就是敦促腾讯提高的一个重要方法——包罗2018年闻名的“930厘革”，也得益于腾讯总办在香港一家茶餐厅的深刻自我分解和反思。

和腾讯团体一样，唯有厘革，才可以去沉疴、除积弊。9月22日，程武宣布内部信，信中提到阅文团体内部的各种恶疾与桎梏，并暗示将从组织、人才、文化三个维度开启组织厘革。

这是程武的第三把火。1天后，阅文又烧了第四把火，宣布“职业作家星打算”。不只在尺度合约五五分成基本上，每个月为签约作家特殊发放20%的自有平台订阅稿酬作为创作津贴，也加大了对新作者的存眷度——为作者提供每月1500元至4500元的新书津贴。

这个举措，外界对此存眷并不算太高。但一位资深收集作家说，这次作者扶持政策的改变，真正意义上鼓励了想要创作、创新的作者。

“算上‘三驾马车’的宣布会，上任不到半年，程武新打点团队已烧了至少5把火。”一位调查人士就此暗示，举措云云几回背后，都在向成本市场通报这样的信号——用更强力的打点去办理多年恶疾，以更多腾讯资源的联动，去敦促网文行业厘革和进级阅文。这个明晰开释的信号，正是成本市场垂青的阅文恒久代价地址。

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再造新阅文的要害老师

不外，厘革从来不会在短时刻就获得最好结果，对阅文同样云云。有互联网调查人士就暗示，阅文新打点层也许必要12-24个月才气彻底办理遗留题目，以及让阅文真正融入腾讯生态系统，做到有手段去盘活各个环节。

因此，“对比猜测企业恒久增添机遇的不确定性，一个有远见的打点团队，可以缔造多个增添引擎，为投资者带来指数级的回报。”在一位投资人看来，这是由于贸易情形会跟着时刻而变革，许多时辰押注于正确的打点团队，比押注于正确的营业更为重要。

程武亲身参加腾讯影业多个项目开拓

“阅文股价能在几个月时刻里涨一番，和港股大情形、中资回流、收集文学领头羊职位都有相关，但最焦点的照旧以程武为首的新团队，获得了成本市场的承认。”一位证券说明师就暗示，此刻券商界的一个共鸣是，以程武、侯晓楠为首的打点团队，很也许将是敦促阅文实现“代价升维”，再造一个新阅文的要害谜底。

也就是说，从成本角度来看，对阅文团体将来的押注，今朝更多也就是押注程武为首的打点团队。这一点，从程武等人上任当日，其股价就开始上涨可见一斑。

从程武的过往经历，以及在腾讯团体内部的资源协同来看，成本市场看好阅文本在许多投资者的料想之中。

自2009年加盟腾讯以来，程武就认真腾讯互娱计谋、市场、渠道、泛娱乐等事变。在腾讯内部，除了认真团体多年市场与公关部，程武最知名的就是2011年初次提出以IP打造为焦点的“泛娱乐”构想，在动漫行业做了个“小试验”，功效一个起步只有8人的小团队居然在两年多时刻里就倒腾出动漫平台——腾讯动漫，今朝平台上的在线漫画高出3万部。

2015年，他又敦促创立了腾讯影业，亲身参加了多个大型影视项目标开拓。《庆余年》、《以前有座灵剑山》等IP打造背后，即是在程武敦促下，实现了网文、动漫、影视、游戏等的同频共振，让市场再次看到了网文IP蕴含的庞大潜力。

在敦促阅文内部厘革的同时，程武还牵头增强了腾讯系内部的联动。6月8日，猫眼娱乐宣布通告，委任程武出任公司非执行董事。猫眼本就是腾讯系一员，程武出任非执行董过后，联动相助势必会更细密：阅文是IP源头，猫眼是宣发终端，新丽传媒和腾讯影业，将成为IP开拓的放大器，各个营业配合助力IP构建。

简朴来说，无论是从“泛娱乐”到“新文创”，照旧IP的打造上，程武已有了长达近10年从理论到实践的试探——对数字内容、IP、文化财富的综公道解上，程武是领先的。

着实不只是程武。阅文团体现任总裁侯晓楠，多年来也历任移动QQ、QQ空间、腾讯开放平台、腾讯应用宝、腾讯众创空间、青藤大学和腾讯内容开放平台等多项营业的打点岗亭，在贸易模式创新、产物运营、生态相助等方面蕴蓄了富厚的打点履历。

业界调查人士就暗示，二人“强强连系”走到台前的这几个月，新打点团队不单证明可以保障阅文面临突发危急时的安稳成长，也证明白阅文和腾讯的其他营业毗连已更为细密——这些，都是成本市场垂青恒久代价的要害地址。

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总结：阅文新的想象空间有多大？

此刻，对阅文团体来说，固然距2017年以“港股冻资王”之姿到达千亿市值高点仍有一段间隔，但这半年远超市场预期的示意足以证明，以厘革者程武为首的新打点团队，或者就是再造一个新阅文的要害。

“我来阅文，不行醒目很短”、“我规划干到退休”。8月初，程武在上海办公室时，答复造访者“规划在阅文呆多久”提问时，云云答复。

距5月初那场触目惊心的阅文“条约风浪”，彼时已已往3个月。跟着舆论风浪消弭，程武开始用更多时刻去思索，怎样加速以收集文学为出发点，举办文化IP大开拓，延展到动漫、游戏、影视，形成一个完美的IP打造链条。

泛文娱市场局限庞大

在程武筹划中，这是阅文更大的想象空间：付费文学市场局限只有百亿，影戏市场有600亿局限，电视剧最少有1500亿到2000亿，游戏有4000亿，只有形成文创生态圈，阅文才气成长壮大。

（编辑：湖南网）

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