360文娱 难解360困局

别人惦不思念周鸿祎，不知道。

但持仓「601360」的伴侣，应该时候思念取「红衣大炮」再度轰鸣。

这两天，周鸿祎摇身一变，成为了花椒直播运营主体的董事长，360的首要营业齐集在安详、搜刮引擎、应用市肆、物联网（智能硬件），此次高协调花椒直播「秀恩爱」，无疑是为了360文娱奇迹，开疆拓土。

近些时刻周鸿祎低调了好久，事实360业绩就摆在哪里，纵然周鸿祎有再强的战斗精力，缺了弹药，也是巧妇难为无米之炊。

那么360 文娱能成为「红衣教主」提高的弹药吗？

360难忘花椒直播

假如2015年的时辰，常常存眷周鸿祎的微博和伴侣圈，那么对花椒直播这款产物必然不会生疏，其时360方面持股花椒直播80%的股份，剩下20%是期权池。

从花椒早期的定位中，能看出周鸿祎在很早之前想要一款具有交际属性的产物。而花椒直播这背后是他对新360文娱奇迹的实行。

2015年6月，花椒直播正式上线，假如是仅仅作为一款视频直播产物，花椒着实并没有吸引太多外界存眷。不外，这难不倒“营销好手”周鸿祎。

花椒上线第二天，周鸿祎在微博上转发了第一条花椒直播内容。他称，「故意思，我筹备天天花五分钟在花椒上分享创业履历产物心得，你会来看吗？」

半年里，周鸿祎多次在平台上直播一般糊口，还宣布了50多条和花椒相干的微博，40多条伴侣圈，格式频出。

360奇酷手机宣布前夜，周鸿祎的宝马730溘然自燃了，他竟然用花椒现场直播了起来。时代，王思聪还上线问了一句，「老周，这么晚怎么还出漏子？」

花了四个月时刻就上线的花椒直播，显得有些急遽，在2015年的下半年，花椒直播和周鸿祎就发生了第一次的分歧——产物定位。

花椒最初的产物定位是一个媒体，可是在这个模式下，花椒直播的日子过得并不是太好，10月的时辰，称用户量3000万，活泼用户1000万，日活泼用户100万。12月的时辰，称日活泼用户50万，App越日留存率靠近30%，web端逐日会见量为100万，天天有20000个视频内容被发生。

但现实上，据内部动静，花椒直播的日活泼用户远远没到发布的量级。

参考此刻还活泼的直播平台，除了斗鱼、虎牙等强游戏属性的直播平台，映客、陌陌等都是依赖秀场直播的模式，可是周鸿祎放不下做媒体的逼格，不想做秀场，直白一点就是不想做「在线夜总会。」

可是在实打实的好处眼前，以及对文娱的执念之下，周鸿祎妥协了，找来了微拍CEO胡震生，在短短的一个月时刻内，花椒团队从内到外产生了换血般的变革。原先360主导的运营团队，险些所有出局，随着齐向东转做正在筹建的新媒体项目。

外在是周鸿祎与网红们几回互动，内涵花椒也在慢慢放宽对网红直播的流量限定。周鸿祎等候的可以改变将来的大买卖，正在慢慢紧缩为移动互联网期间的9158。

然则巩固日子没过几天，花椒直播和360迎来了第二次危急。

2018年8月，被360无暇顾及的花椒公布和六间房归并。据其时的报道，归并后总体估值85亿，个中花椒估值51亿。这一数字与两年前天鸽投资市价值相等。换句话说，两年内，花椒的估值还在原地踏步。

归并进程中还砍掉了花椒直播的猫播项目、外洋打算，以及本来用于外洋营业的2000万元预算，而这些新营业险些都是360系的人认真，刘岩大刀阔斧之下，也直打仗动老360的好处，让花椒直播内部门化越发强烈。

2019年，花椒直播再次产生变革，成为了六间房的全资子公司，上述改观后，六间房100%持股花椒直播主体密境和风，360持有六间房27.10%股权。

跟着直播风口逾期，短视频鼓起，各类实行上的战败，周鸿祎在花椒直播上面的动态也遏制在了2017年，因另外界纷纷猜测，好像360正在放弃曾经引觉得重的花椒直播。

可是克日按照企查查APP表现，9月18日，360周鸿祎成为花椒直播运营主体北京密境和风科技有限公司董事长。

看起来，360尽量此刻自顾不暇，可是周鸿祎照旧难以舍弃文娱领地，难以割舍花椒直播。

花椒直播值得360押宝吗？

2020年上半年，在新冠疫情的影响下，互联网行业出格是直播行业，迎来二次发力的风口。花椒直播在这个风口交出了一份让人满足的答卷。

按照Trustdata陈诉表现，花椒直播上半年的月活泼用户数局限达2800万，在泛娱乐直播行业领跑，花椒直播在上半年用户粘性到达了32.9%，同比增添27.97%，而且在娱乐直播规模，花椒直播的新增用户占到了娱乐直播赛道的49.8%。

从数据来看花椒直播抓住了这次风口，无论是成本垂青的是用户粘性照旧新增量，花椒直播都描述了一份抱负文娱国界，那么这种增添之势可以一连长红吗？

在焦点的Kol粘性方面，花椒直播未显示明明的上风。在创立早期，花椒高管曾不止一次宣称「花椒武断不会从主播手中抽成」，但之后在庞大的吃亏眼前照旧垂头了。改变了工会、主播的抽成比例，导致大批工会开始逃离花椒直播。

而且内部员工暗示，花椒直播的数据原来就一向变差，2016年花椒之夜是巅峰，从2016年底开始下滑，而2020年上半年的数据，水分的几多也无从得知。

另一方面，花椒直播的内容生态也饱受争议。首要抵牾点就是「灾祸斲丧」和「贸易炒作」。

乔任梁归天后，花椒直播派人去做跟踪报道直播，从逝者家，一起追到上海市龙华殡仪馆深挖爆点。王宝强离亲变乱时，花椒直播也操作这个热门举办炒作。

操作这些内容作为发财致富的神兵利器，对付社会的影响是负面的，而且「擦边球」也已经成为视频行业吸引流量的共鸣，花椒直播，很早开始便陷入了内容涉黄的丑闻之中，在被网信办点名多次。花椒直播的内容生态，也许必要更多的心思。

在内忧未解的环境下，之前「闷声发大财」的秀场直播平台，此刻过得简直没有早年那么惬意。秀场直播平台的颓势也不是一天两天了。

导致直播步骤放缓的头号「元勋」，就是短视频。早在2018年，短视频行业的DAU、日均启动次数、用户日均行使时长就已高出视频直播规模。流量影响的不只仅是平台，主播同样是随着流量走的。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!