不做视频的up主们，正在集体出道

本年是B站的“破圈之年”，这一概念近乎已成共鸣。而B站为了破圈所作的投入和全力，也是颇为可观的。

首当其冲的就是约请明星入驻。在本年，B站以每周数名的速率，快速约请艺人入驻。仅2020年上半年邀约入驻的明星艺人数目，就已较之往年一全年更多。今朝，明星类频道已经高出800个，是最大的频道种别，占到了总频道数的三分之一。而明星艺人的入驻，也为B站带来更浓郁的娱乐圈“味儿”。

8月尾开播的B站廉价综艺《说唱新世代》，更是为B站的娱乐综艺气氛添加了强劲的助推剂。这档集结了李宇春、黄子韬、MC Hotdog等明星艺人的说唱综艺，今朝已收成1.1亿次播放。

而B站的野心，明明不止于此。

比起引进外部明星艺人，培养平台内的原生艺人好像更具性价比。此刻，一大批up主正走在出道的路上。 

从综艺开始，酝酿娱乐味儿

“假造人成材打算”、“破圈吧变形兄弟”、“百分之二的爱”……

这三个短语，你传闻过几个？它们无一不是在短短的近两个月内，B站新开播的廉价综艺。

尽量《说唱新世代》的接头热度更大、存眷度更高，但在遮挡节目标袒护之下，B站清静开播了远不止这一档综艺。

起于二次元、以乐趣社区自居的PUGC视频平台B站，无论从内容基因照旧社区气氛，都自然缺乏其他长视频平台浓烈的娱乐基因。在B站的用户互动中，“饭圈”乃至更多被作为负面词汇行使。

在这样的社区气氛下，综艺节目标引进，更必要思量老用户和社区气氛的均衡题目。奇异的社区文化，使得通例的综艺节目在B站是否会“水土不平”成为了一个疑问。

譬喻，纵然是当下B站主推的廉价综艺《说唱新世代》，其各项数据如故均不及正在连载的大热动画《某科学的超电磁炮T》。前者的总播放、点评人数、B站评划星散为1.1亿次、4.2万人、9.5分，尔后者别离是1.4亿次、9.5万人、9.8分。

而对付“圈外”网友的感知来说，二者的热度则是完全相反的。查询百度指数，《说唱新世代》的百度指数最岑岭时为《某科学的超电磁炮T》的22倍。

（二者百度指数比拟）

但由认识B站的B站自身廉价综艺，仍不失为B站扩充综艺内容最稳妥的方法，这也并非是B站初次进军综艺节目。

“放映厅”是B站以PGC长视频为内容的一级分区，这一分区下早已增设“综艺”二级分区。

（“放映厅”下设“综艺”二级分区）

早在2016年，B站就推出了首档廉价综艺《故事王Story Man》。后续开播的第二季建造与笑果文化、青豆结冰连系出品。作为廉价综艺的早期试水，故事王并未取得凶猛的“破圈效应”。

故事王第一季在得到913万总播放，第二季得到3180万总播放。从数据来看，播放量并不优越，但却为B站廉价综艺实行了一个爱优腾等长视频平台从未走过的阶梯，而且这一蹊径连年来愈发现显了——up主偶像化。

up主加持综艺，照旧综艺加持up主？

如安在B站这个差别化的市场建造传统综艺节目？B站给出的谜底很是简捷：让用户喜好的up主去拍综艺。

这一方法行之有用，且自带流量的知名up自己就可为综艺节目带来大量曝光。而这和B站从2016年开始廉价综艺时就开始试探的阶梯是沟通的，且近些年来也在不绝增强up主的“偶像”人设。

在2016年的《故事王》中，12位介入节目标高朋，均为来自B站各区的UP主。本年7月尾开播的《笑容可掬好哥们》，回收了五大up主出镜的真人秀情势。

廉价综艺可否告竣“破圈”结果与否临时岂论，但对up主的“造星”结果，却长短常明明的。

以出演《笑容可掬好哥们》的2019百大UP主“LexBurner”为例，一共拥有360个投稿的LexBurner，184个投稿在动画区，134个投稿在游戏区。该up主往期视频险些从不出镜。而真人秀的参演使得这一头部up主的流量较之以往更大。

今朝，《笑容可掬好哥们》第一期节目，已成该up主所有视频中播放量最高的视频。在该节目开播至今的不敷两个月内，已为LexBurner孝顺了播放量最高的前10个稿件中的5个稿件。

（红框为B站廉价综艺《笑容可掬好哥们》节目）

在官方力推的廉价综艺之外，一种由up主廉价的、方向糊口娱乐视频的、情势上靠近综艺的“轻综艺"也在日渐昌盛。这些轻综艺多由大up主真人出镜，以举办一些游戏、挑衅等情势录制视频，多人相助投稿。

88万粉丝的”茶几君梦二“B站认证为2018年百大up主，在今朝的130个投稿中，127个都为鬼畜区。

作为鬼畜区头部up，在他最近的5个投稿中，三个都为与其他鬼畜区up主相助的”轻综艺“。 从播放量来看，这类视频流量并不逊色于该up主以往的鬼畜视频。

up主转型的背后，是B站的复杂野心

通过一连的跟踪调查，浑水发明up主出演综艺、轻综艺这一征象并非个例。

在未”破圈“前的B站，动画区、游戏区、鬼畜区这种更具”B站味儿“的视频板块，更融于社区文化。譬喻，在2019年百大up主中，仅游戏区up主就独有了27名。

而这些内容分区的up主，其视频都存在一个共通点——他们少少乃至从不真人出镜。

在各大视频平台中，这一征象是B站所特有的。这种征象发生的缘故起因临时不表，但他简直为up主带来了隐忧。

一个从不露脸的视频作者，可以面向更辽阔的受众群体么？可以顺应更富厚多变的内容情势么？可以转型为传统艺人么？可以成为年青人的偶像么？

在2019年Q2财报电话会上，B站CEO陈睿曾暗示：“成长新的用户群体是优先级最高的工作。”至此，“破圈”成为小破站的头等大事。

（编辑：湖南网）

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