投资欢喜传媒的B站 有着怎样的内容焦虑？

受疫情影响停摆了泰半年的影戏行业，终于跟着那些热点影戏定档而逐渐规复火热，个中就包罗原定大年代朔上线的《夺冠》。这部由陈可辛导演的热点影戏，背后的出品方是欢欣传媒。

克日，欢欣传媒宣布通告称，视频平台B站将以5.13亿港币入股，手握欢欣传媒9.9%的股份，在入股后，两边将会在影视内容、流媒体等规模睁开深度相助。通告一出，欢欣传媒在开盘跳空高开18%。

但岂论是对付B站照旧欢欣传媒，这场投资都将会带来更深层的影响。

一场投资，两方欢欣

在影戏行业的春天方才露头时，行业相干的浩瀚企业都欠好过，好比华谊兄弟、光泽传媒以及猫眼娱乐都发布了最为惨痛的半年报。

天然，身处行业中的欢欣传媒同样也在苦熬着这场严冬。而现在B站的投资，对付欢欣传媒来说，最直接的甜头天然是资金。这次认购的金额约合人民币4.5亿元，这对付全力挣脱疫情严冬的欢欣传媒而言，无疑是一次输血。

虽然，对付欢欣传媒而言，越发久远的影响关乎到传统影视行业的线上线下融合。一场疫情对人们的观影风俗发生了必然的影响，更多的人选择线上观影而不是走进影戏院，怎样抓住被线上分走的这部门流量，则是欢欣传媒更垂青的。

而B站给欢欣传媒提供了机遇。按照两边签定的协议可知，欢欣传媒独家享有的影视内容将会在欢欣首映和B站平台配合播放，B站也将在自身平台内设立欢欣首映专区。这有助于欢欣传媒抓住线上观影趋势，完美本身的线上线下融合历程。

可以看出，欢欣传媒会由于这次的投资得到一些恒久的利好，而作为投资方的B站，从这次投资中得到的最大盈利天然就是欢欣传媒旗下诸多的影视版权了。

举例来说，在两边签署协议之后，芳华片《风犬少年的天空》将会是两边相助后连系独播的第一步影视剧。而此前一向被观众热烈期盼的影戏《夺冠》，也将在院线下映后上线欢欣首映和B站平台同步播放。

欢欣传媒得到了资金并抓住了将来趋势，而B站也获得了本身想要的影视版权，这简直是一场双赢，可是B站对付影视的追求并不范围于此。

B站影视的急速扩张

对付正在破圈的B站而言，这虽然不是第一次在影视版权这方面发力了。

在这次投资之前，B站在影视方面就已经举措几回。岂论是买下《哈利波特》、《指环王》以及《霍比特人》等经典IP，照旧买下一众豆瓣高口碑影戏，乃至是牵手“云上戛纳”在B站平台内上线积年获奖影片，都是B站在影视规模的不绝扩充。

而这次与欢欣传媒的相助，B站除了收成到即将上映的几部热点影戏版权，也收成了诸如《我不是药神》等汗青高分影片版权。而这些版权对付B站来说，正是添补其内容平台中长视频规模的一大利器。

固然B站是基于PUGC发迹的视频平台，个中最首要的内容是由入驻在平台内的UP主自行建造。可是岂论B站的内容创作者是谁，视频平台的本质不会改变，这就使得B站在成长时不免和行业先进“爱优腾”针锋相对。

而长视频本就是爱优腾这些老牌视频平台的主沙场，也是其内容焦点，现在B站在长视频规模的不绝发力，天然可以领略为B站将眼光齐集在了爱优腾的“要地”上。就算没有攻占的设法，可是防止性的陈设也是B站所必要的。

事实不绝破圈的B站，天然不能将本身的内容范围在PUGC上，越发专业和知名的IP内容不只在对新用户的吸引上有着较好的上风，也会进一步稳定老用户，在深化内容护城河的同时加强用户的粘性。

云云一来，B站大举扩展本身的内容国界就有了表明，可是对付B站而言，这几回举措之后，尚有越发深层的焦急。

B站的焦急

纵观B站这段时刻在内容规模的举措，岂论是影视照旧综艺，岂论是动漫照旧记载片，B站在各个内容规模的举措都不算小。好像，B站的焦急来自于内容。

可是究其基础，B站对付内容的焦急，更深层的缘故起因却来自B站的用户焦急。

连年来B站在内容方面的不绝破圈，扩张内容国界，换来了B站用户在短时刻内呈指数级增添。制止本年二季度，B站的月活用户已经到达了1.716亿，间隔CEO陈睿关于B站本年到达两亿用户的方针越来越近。

可是看似不错的用户示意，背后仍旧存在题目。在B站破圈流动不绝的二季度，用户却呈现了环比0.5%的小幅下跌，均匀月付用度户数目也呈现了初次环比下跌，这种环境不免会让外部对B站耗费大力大举气的破圈举动是否值得发生质疑。

破圈拉新的成效有待证实，让急速扩张的B站不得不顿一跺脚，担保后院不失火。这个后院天然就是已经被B站拉进生态之中的用户们，而担保这些用户的留存，则成了B站现阶段急需思量的题目。

对付视频平台来说，内容是和其他平台竞争的最基础兵器。用户老是但愿有一个软件能收集全国全部的内容，可是在实际不应承的环境下，用户天然会选择内容更多的平台，就像QQ音乐借助很富裕的版权储蓄，吸引了越来越多的用户。

于是通过这次投资欢欣传媒而收成的影视版权，是B站在内容国界上的又一次扩充。而对付B站而言，通过内容的不绝扩充，晋升用户对付平台的依靠，担保现有的“用户后院”安详，才气铺开手脚在增量市场上拉动新用户增添。

用户留存是B站现阶段最火急的焦急，而示意出来就是B站不绝的内容机关，试图通过平台内容的不绝完美，担保用户的留存并吸引到新的用户。但这种对付用户的焦急，并不可是B站的烦恼。

B站急速扩张后更需几分慎重

B站在用户数目的增添速率方面，已经算得上后果不错，可是对比于拼多多，却略显逊色。

现在拼多多这个电商黑马，与电商晚年迈阿里之间的用户差距只有不到5000万。按照拼多多发布的财报数据可知，拼多多在已往12个月累计的活泼买家数已经到达6.8亿，本季度用户增添到达5510万，创下上市以来单季度最大的增速。

五年的时刻，在用户数目方面赶超京东直追阿里，云云高的用户增速，是拼多多缔造的神话。可是通过津贴和红包吸引来的大量用户怎样留存，是外界的疑虑，也是拼多多当下的挑衅。

于是曾经急速扩张的拼多多，现在也放稳脚步，不绝完美本身的靠山处事以及平台内商品。岂论是多多批发照旧多多助农，亦或是局部地域上线的多多买菜，都是拼多多为了留住用户所做的实行。

平台处事以及商品之于拼多多，正如视频内容之于B站，固然所属种别差异，可是在稳定急速扩张带来的复杂用户群时，施展的浸染却是一样。这也让B站和拼多多这两个风马不接的平台，殊途同归。

岂论是B站通过充分内容来不变用户，照旧拼多多通过不绝晋升的平台处事和日趋富厚的商品，都在举办相同的试探：如安在急速扩张的局限和忠实优质的用户留存找到好的均衡点，也等于怎样均衡成长和稳定的动态相关。

而这也是每一个高速生长的企业都必要正视的题目。

（编辑：湖南网）

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