视频号计划 撑得起微博下一个十年？

微博克日公布推出“微博视频号打算”。将来一年，微博将投入10亿精准告白投放资源以及300亿顶级曝光资源，辅佐视频号蕴蓄交际资产，实现品牌影响力的晋升和出圈。同时，向视频号分成5亿现金，构建视频告白分成模式。

近一年来，从推出中国版INS“绿洲”，到上线短视频产物“星球视频”，再到最近重磅推出视频号，微博在短视频营业上不绝加码。

从2013年秒拍降生算起，7年中，微博在短视频规模，曾先后三次带着短视频产物粉身碎骨，试图从视频内容规模突围，但始终未能找准偏向。

微博的第一个十年

饭否，也许许多人都没传闻过，着实比起新浪微博，它才是业界公认的微博鼻祖。但在2009年，饭否由于触及红线，被关停了505天。

而此时的新浪掌握机缘，推出微博。从此一起高歌猛进，在偕行业中脱颖而出。

微博从降生到此刻，一向处于进化状态。除了涉足交际媒体之外，微博还涉及了网红经济、短视频、直播、电商等很多规模。它每一次都有先发上风，但最后都草草收场。好比它的短视频营业。

2013年，秒拍推出之初，职位可以称得上“微博之子”，其时有媒体乃至称：这是一款新浪“举全浪之力”推介的新产物。

2016年，秒拍已经生长为短视频行业风向标。随后，第三方数据公司易观宣布陈诉数据表现，秒拍以61.7%的用户渗出率，坐上海内短视频的头把交椅。微博势头正火，股价直线攀升。就收入来看，2017年第一季度，视频收入占微博告白收入的18%。

其它在2016年，快手日活就已过万万；抖音从今天头条中习得的智能算法和陶醉式的竖版短视频，让用户一个又一个视频刷得停不下来，“刷抖音”开始火起来。

快手、抖音阁下夹击，让秒拍在2017年开始，就根基失去市场竞争力，意识到这一点后，微博也试图从各类层面上找到打破，不再将但愿请托在第三方产物或投资公司，开始挽起袖子本身干。

进入微博的第十一个年初

2020年是微博的第十一年，也是各类身分集聚发酵的一年。

微博在2020年Q1的财报表现，一季度微博营收3.234亿美元，同比降落19%；净利润5210.8万美元，同比下滑65.4%。但用户数据却还不错，2020年3月月活数目为5.5.亿，较上年同期净增8500万。

在月活同比增添18%的环境下，业务收入同比却降落了19%。

对付收入的下滑，微博暗示，告白收入下滑首要是因为疫情发生的影响。疫情时代，告白需求变少。增值处事收入降落首要由直播营业收入镌汰所致，但部门已经被会员收入的增进抵消。

受行业严冬的影响，微博最大的收入来历——告白，正在接管不行停止的挑衅。然而，外界情形的严冬并不是独一的负面身分。究竟上，自从抖音快手等短视频开始崛起之后，市场对微博的质疑声就从未遏制。

2018年开始，短视频的异军突起，令全部告白主开始存眷这个新兴规模。用户在哪告白就在哪，跟着短视频的鼓起，以快手和抖音为代表的小型视频平台开始分别告白市场。

在发杀青长的告白业，一个或两个新进入者对其他参加者的影响不是很大，也许会被行业的快速成长所袒护，大家都能分得很多蛋糕。然而整块蛋糕很难变大。快手和抖音想要分一杯羹，就必要从其他玩家身上切下几块来。

抖音短视频的信息流告白收入从2018年的200亿元增添到2019年的500亿，显然抖音等短视频平台的崛起正在改变告白主的信息流告白投放意向。

然而在微博粉丝流量加倍不值钱的本日，微博告白的单价也无法实现真正意义上的上升。云云一来，相较于头条、抖音、快手的收入增添预期，微博的中小型企业告白增添就异常捉襟见肘了。

至此，微博的告白营业也已经触及到了天花板，只能掘客更多渠道去获取流量。但跟着渠道的掘客，也带来了很多不行消失的影响。

盲目贸易化恶果

此刻天天打开微博似乎已经酿成了一种风俗，但微博仿佛只剩下了一个热搜成果。对比与微博初创时的气氛，此刻的社区已经产生了天差地此外变革。

微博不单逐渐趋于舆论化，并且大力大举扶持网红明星举办快速变现，行使户的在行使进程中受到了很多未便。

固然此刻新浪微博的影响力不容小觑，从各个企业、机构将新浪微博作为打告白的重要途径之一便可得知。可以说，微博已经逐渐失去了交际属性，更多的是贸易代价。新浪微博的太过贸易化，逐渐失去了它的天性。

最要害的是，贸易化自己危险的是用户的体验。在四处可见的“微博变了”的诉苦声中，我们听到的是整体用户的不满。假如不作出改变的话，只会失去大批用户。

然而微博赖以保留的告白业最必要的即是用户了。由于微博的营收布局很是简捷明白，比重大的告白营收和极小部门的增值处事营收，而告白营收占比约90%。太过贸易化会让用户选择微博的概率低落，从而带来奋发的获客本钱。

作为一个内容斲丧平台，用户始终是驻足之本。用户的缺失，带来的不只仅是收益的下滑，尚有平台的倾斜。本身用户镌汰，而敌手却在增进，这长短常倒霉的。

再度起航

现在的微博已经较量伤害，固然暂且没有可以更换它的交际平台呈现，可是抖音、快手、头条、知乎、微信都和微博有重合的成果。在行业窘境期面对诸多题目，微博还必要做出更多的改变，才气晋升市场对微博的信念。

微博进入第十一个年初，内有营收增速遭遇瓶颈，净利润一连下滑的压力；外有抖音、快手等短视频产物争夺用户时长的竞争。微博急切必要新的产物、更多的创新和变革，来讲好下一个十年的故事。

迩来微博的各种举措，都被视作是再次发力短视频的信号，也作出很多新的应对法子来应对其他交际产物。然而单靠短视频基础不敷以支撑微博后期的成长，这个中的缘故起因很简朴。

其一，短视频的头部平台成长的太乐成了。 2019年短视频已经形成了“双巨头+多强”的竞争名堂。稀有据表现，仅快手、抖音这两家的市场份额占比就为56%。双巨头之外，微视、西瓜、火山等也在精心极力的砸钱烧市场，微博此时想在短视频市场分一杯羹并不轻易。

其二，就是用户的黏性 。这是一个内容平台最为重要的一点，成为一个乐成的公共喜闻乐见的平台，它必然是有本身的平台文化可能无法被更换的，诸如B站、微信。而变现只是附带代价，假如一个平台想的只是怎么增进流量，怎么变现，注定会寒了用户的心。

想要从内而外的改变，不只仅是维持此刻的模式，而是去探求下一个增添点。多一点真诚少一点套路。强化内容质量，增进用户黏性，加大内部打点法子。缔造一个调和轻松的平台，这样才气在这个十年中走的稳稳健当。

文/刘旷公家号，ID：liukuang110

（编辑：湖南网）

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