爱奇艺背后的“迷雾剧

前段时刻腾讯收购爱奇艺的动静传的沸沸扬扬，百度、腾讯、爱奇艺均回覆不予置评，百度公关总监郭峰却在百度app内暗示：“别乱猜了，爱奇艺是百度内容生态计谋的重要构成部门，百度会一如既往地支持爱奇艺生态成长。”

先不说腾讯会不会收购爱奇艺，单就二级市场的示意来看，成本照旧很愿意看到爱奇艺被腾讯收购的。动静出来之后，百度和爱奇艺的股价都有上涨。6月16日爱奇艺盘前涨幅超40%，百度收涨5.1%。

而《财经》记者的报道，有多位靠近腾讯、百度的人士暗示两边有打仗，但这笔收购案还远没有到落定的时辰，以是三方都没有确定或是否定。但就百度公关总监的讲话来看，爱奇艺的前路照旧一部诡谲莫测的“迷雾剧场”。

追逐奈飞一场梦

爱奇艺在2010年创立，此时中国的视频行业各处着花，仍处在混战之中。颠末混战之后，在线视频行业名堂展现，以“优爱腾”三家为巨头领跑八年阁下至今。而爱奇艺，是三巨头中独逐一个上市的企业。2018年，爱奇艺在美国上市，为成本市场讲了一个“中国版Netflix”的故事。

奈飞(Netflix)是美国的一家会员订阅制流媒体播放平台，以优质的原创内容和纯会员收入吸引天下投资者的眼光，市值达2169亿美元。而爱奇艺总市值171亿美元，仅相等于奈飞的零头。爱奇艺的“中国版奈飞”故事，或者只是讲给成本市场听的故事，说说罢了。我们不妨先来说明一下奈飞的策划模式。

身处互联网中，无论哪个互联网行业最要害的就是流量，各个行业都不行停止的举办着流量的获取→分发→变现，视频行业着实就是以内容获取流量变现的行业。奈飞的红利模式着实就是内容——吸引流量——订阅变现，优质的内容对奈飞来说尤为重要。

这些优质的内容就是经典老剧+原创新剧。奈飞在《老友记》播放权到期之后以5~7亿美元的价值拿下《宋飞正传》的播放权。在原创内容上，奈飞一连烧钱。以2019年为例，2019年整年营收201.56亿美元，内容建造本钱约为150亿美元。

通过经典老剧+原创新剧，以及因时制宜订价、建造差异说话切合内地文化新剧的外洋计谋，奈飞2020年Q1新增用户1577万，环球付用度户1.83亿，净利润7.09亿美元。

奈飞的策划模式就像是一个玛丽苏小说中的土豪男，这个内容被我承包了，我只要你的会员费，本质上是依附内容本钱的“边际效应递减”效应挣钱。而海内的爱奇艺，还到不了奈飞的地步。

爱奇艺的贸易模式是内容——吸引流量——告白+会员变现，优质内容同样是爱奇艺吸引流量的根本。

以2020年第一季度为例，财报表现，爱奇艺营收本钱为79亿元，同比增添9%。个中，内容本钱高达59亿元，同比增添11%，占营收本钱的75%。在内容上投入增多为爱奇艺带来不小的甜头。

廉价网综、网剧、收集大影戏(秘密的角落、中国新说唱等)的一连出圈，以及部门电视剧(恋爱公寓5等)在爱奇艺的独播性，让爱奇艺在“优爱腾”三巨头中领跑。按照艾瑞数据表现，2020年5月，爱奇艺月度独立装备数排名第一。

但爱奇艺的会员收入，还远撑不起爱奇艺的营收。2020年Q1爱奇艺的会员处事收入46亿元，占总营收的60%，但还抵消不了59亿元的内容本钱。单从数据来看，爱奇艺的“奈飞”故事就已经讲不通了。

而在模式上，爱奇艺又有着告白变现这一渠道，与奈飞单一会员变现模式完全差异。2020年Q1在线告白营收15亿元，占总营收的20%，是爱奇艺的第二大营收，爱奇艺很难短时刻内放弃告白营收营业。

我们可以这样领略，爱奇艺在高收费会员上赚部门会员收入，在低收费会员、平凡用户身上赚部门会员收入加告白收入。以是爱奇艺的“中国版奈飞”故事，现阶段只是一场梦。

“金肥料”，结不出“金苹果”

在2018年，爱奇艺CEO龚宇曾将爱奇艺的生态建树比喻为苹果园，以文学、漫画等优质IP为焦点，打造起完备的内容财富链，进而寻求变现，形成内容到贸易的生态闭环。但从现实来看，爱奇艺想要“金苹果”，必要先在内容上多撒“金肥料”。

龚宇曾在采访中暗示，2018年早年，爱奇艺内容本钱的支出大头还在于版权费。这和海内版权市场竞争剧烈不无相关，早期购置经典老剧版权吸引流量的要领在各个视频平台都合用，其后就伸张到种种版权市场，致使版权用度水涨船高。

优质IP是爱奇艺贸易生态的基本，但爱奇艺在漫画、文学上的投入，比不上腾讯的阅文团体和腾讯漫画在网文、漫画上的把持，爱奇艺在优质版权的购买上，仍旧要投入许多。

此刻，爱奇艺内容本钱的支出大头在内容廉价，廉价内容的首要本钱在演员片酬。克日，周冬雨过亿片酬在网上爆出，固然有于正先生微博发文，为演员澄狷介额片酬，但我们也能从中看出整个影视建造链中存在暴利。

国度连年来已经开始类型演员片酬，“优爱腾”三家也连系六家影视建造公司在本年疫情时宣布《关于开展连合同心用心，共克时艰，行业自救动作的倡议书》，但愿对各环节本钱系统、价值系统进动作态调解，低落内容本钱。不外各大平台对演员争抢的征象如故存在，影视行业乱象不是一时能办理的。

在内容投入方面，视频行业的竞争者着实已经陷入阶下囚逆境之中，爱奇艺也只能跟从大情形一连播撒“金肥料”，但苹果树上的“金苹果”，也许要继承守候一段时刻才气成熟。

期间变迁与民气叵测

海内视频网站除了芒果TV，广泛处在吃亏状态。爱奇艺固然在在线视频行业领跑，但吃亏也在一连扩大。2019年整年吃亏103亿元，上升13%，2020年Q1吃亏28.75亿元，同比扩大58.49%。

在告白营收方面，爱奇艺从客岁开始呈现负增添。

爱奇艺的告白范例以展示类告白为主，是品牌为了成立身牌形象做的告白。外貌上像之前电视告白，以较短的时刻、较高的频率，在用户心中成立身牌认知。但现实体验，更像是楼梯道、电线杆上的小告白，混乱无章，引人厌烦。事适用户行使爱奇艺首要是为了看内容而不是为了看告白。

（编辑：湖南网）

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