Q1吃亏收窄 趣头条的“硬核调解”

2020年第一季度，趣头条总营收14.118亿元，同比增添26.2%；净吃亏到达5.318亿元，较客岁同期的6.882亿元收窄约22.73%，系上市以来吃亏降幅最大的一季。

其它，在用户指标上，趣头条本季度月活用户数为1.383亿，同比增添24.2%；日活4560万，同比增添21.5%；两项数据环比有微增或持平。

要害指标变换背后，趣头条Q1财报开释了什么信号？

崛起于下沉市场、用时800天上市，曾经的“趣头条速率”令外界羡煞；现在，面临移动互联网盈利期的竣事，加之成本市场对中概股的盛大立场，趣头条的成长亦走到要害时期。

已往，趣头条以津贴方法快速蕴蓄用户，成立局限上风；当下，吃亏收窄亦浮现出趣头条的计谋调解，这将涵盖以内容为焦点，以技能、组织为底层架构的整体生态。

透视本季财报，趣头条的“调办理心”跃然纸上。

计谋调解信号

回归数据自己，在营收、用户两大焦点指标上，趣头条施展怎样？

第一季度，趣头条实现总营收14.118亿元，同比增添26.2%，增添的要害动能来自告白收入；本季度，趣头条告白及营销处事收入13.64亿元，较2019年同期增添25.5%。

其它，趣头条Q1的其他收入为4780万元，较客岁同期的3170万元增添高出50%，增添缘故起因首要是直播、游戏和米读会员处事收入增添，但同时被告白署理处事收入的镌汰所部门抵销。

趣头条的营收组成，地歌网制图

疫情之下，趣头条的营收增添来之不易。疫情令告白行业遭遇重创。艾瑞咨询猜测，2020Q1海内收集告白市场局限将环比下滑35.8%。

告白严冬里，趣头条的增添动能何来？

起首，疫情导致线下经济凋敝，品牌主更承认线上信息流营销，趣头条也在一连优化保举精准度，而且早在客岁就推出RTA（(Real Time API）技能，将告白推送无效点击率降至1%以内。

其次，趣头条进一步优化告白布局，品牌告白数目正一连增添。本年一季度，趣头条品牌告白营收同比增添359%，包围KFC、宝洁、恒大等海表里知名品牌。

风雅化运作告白，这担保了趣头条焦点营业在疫情下的不变增添；但反观另一焦点指标——用户，趣头条也遭碰着了短期压力。

本季度，趣头条月活用户达1.383亿，日活4560万，虽同比均有高出20%的增速，但环比则是持平状态。

用户增速放缓，这不止是趣头条一家遭遇的题目，也并非短期挑衅。从外部思量，流量盈利期竣事，很多互联网产物都将面对增添乏力的困局。

从内部看，这也是趣头条计谋调解的信号之一。

一季度，趣头条的本钱用度增速同步放缓：营收本钱4.608亿元，同比增添65%，首要源自内容本钱的增添，包罗继承引入短视频、游戏以及直播等内容。

与此同时，更大变革来自贩卖用度。一季度，趣头条的贩卖及营销用度到达10.745亿元，同比镌汰17.1%，占总营收比重收窄至76.11%，系2017Q3以来的最低值；贩卖用度率到达76.1%，系趣头条创立以来的单季度最低值。

贩卖支出“嬗变”，这源于积分与获客本钱的进一步优化。

本季度，趣头条的用户积分本钱为5.075亿元，同比降落12.6%，环比降落11.18%；逐日活用户逐日积分本钱为0.12元，同比降落28.1%，环比降落9%；获客本钱达5.02亿元，同比降落25.7%，环比降落26.27%；每新安装用户的均匀获客本钱约4.6元，同比降落26%，环比降落17%。

趣头条的贩卖用度及内部构成，地歌网制图

变革身分来自两方面，一是趣头条在财报中所指出的，积分系统优化与获客支出服从晋升的优化，第二则是其不绝完美算法和内容富厚度。

两者团结，更能看出趣头条的计谋调解举措。

已往，趣头条以金币鼓励体系为焦点获取并留存用户，带来的功效是高额本钱投入和用户一连增添；现今环境是因为流量井喷期间竣事，“烧钱”买来的用户必要更风雅的运营，从而实现更好的用户留存。

正因云云，趣头条内部调降营销本钱，更注重流量转化结果，而将成本更多用于内容、算法等恒久性建树上，固定自身地基。

金币鼓励、获客津贴等，这是趣头条前端的流量抓手，但其焦点阵地如故是内容，当互联网流量不再爆炸式增添，正是趣头条做大内容生态、固定护城河的机缘。

以是，营销本钱获得节制，内容本钱稳增，带来的功效是趣头条吃亏收窄。

第一季度，趣头条调解后净吃亏3.881亿元，同比降落37.2%。净吃亏率为27.5%，2019年同期为55.2%。

趣头条的经调解净吃亏，地歌网制图

同时，因为内容富厚度的进一步晋升，趣头条一季过活活用户的日均行使时长为62.4分钟，同比环比均有晋升。

回首趣头条一季度财报，在焦点营收一连增添时，更开释出其计谋调解的信号，由已往的“强津贴”模式，朝着获客方法与内容生态一连优化的偏向进发。

这亦是趣头条在“转引擎”。

转引擎

从贸易模式出发，为何说本季财报是趣头条计谋调解的信号？

创立伊始，趣头条就借助以下沉人群为主的新兴市场盈利，再团结金币鼓励系统以及津贴获客的方法，其敏捷蕴蓄起流量局限上风。

下沉市场人群带有价值敏感、空闲时刻多、娱乐情势少等特性，这与趣头条能满意的用户需求相匹配。但跟着收集基本办法的遍及，斲丧互联网已经渗出到用户糊口的方方面面，这意味着留给互联网公司的增量盈利也不多了。

新的期间到来，趣头条也应有所动作。

站在需求端思量，通过津贴获取的是“流量”，后者在平台尚未进一步沉淀真实相关和行使举动，轻易流失；通过内容吸引的则是“用户”，其在斲丧内容的进程中对平台发生粘性，留存率将获得大幅优化。

将流量向真适用户转化，这正是今朝趣头条计谋调解的重要基调，即一悔改往“营销驱动”的贸易模式，不绝进化为以内容和技能驱动用户增添的平台。

本季度财报，正是趣头条“转引擎”的最好浮现。

如前所述，趣头条在不绝优化积分系统和获客服从，另一方面，趣头条自2018年起便一连强化内容生态建树，并晋升与内容相干的AI算法手段。

第一季度，趣头条研发用度到达2.809亿元，同比增添80.8%，除却与研发职员相干的人为和期权本钱，可见趣头条正不绝推进AI技能建树，打磨算法保举引擎。

而在内容端，趣头条的原创作者力气正不绝壮大。一季度，趣头条App新增千余名行业头部原创作者，平台日均阅读PV 7.9亿，环增10%；日均互动率19.85%，环增89%。

壮大原创作者当然是功德，但现在内容赛道亦是瞬息万变，不只有短视频、直播等新情势的攻击，尚有效户需求的细化，包罗碎片化斲丧、存眷长尾内容等。

这些题目都检验着趣头条风雅化运营内容的手段。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!