网文巨头的IP梦：怎样与时刻做伴侣？

需求端碎片化斲丧的进一步深化，也正影响着网文改编的近况，典范特性就是网文改编的时刻差，现在广为人知的《鬼吹灯》《盗墓条记》等IP，均创作自2006年，而客岁年底的爆款剧《庆余年》，也是改编自猫腻2007年创作的同名网文。

从网文到剧集，《庆余年》走过了12载春秋。

IP改编存在时刻差，不只是由于碎片化斲丧倒逼网文创作情形起变革，更重要的是，IP开拓的进程本就必要时刻沉淀，必要文学作品在公共中遍及开来。

譬喻现今合法红的漫威，旗下钢铁侠、蜘蛛侠等IP早于上世纪五六十年月，已是广为风行的漫画作品，另一家华纳DC的超人IP，更是于1938年就开始漫画连载。

文化内容必要沉淀，海内海外皆是云云，这也意味着，网文改编以及全链路的IP开拓是一项慢买卖，必要时刻来沉淀文学作品，在受众心中留下烙印。

就像2015年上映的《寻龙诀》，影戏改编自《鬼吹灯》，剧组仅仅打磨脚本就耗时两年，且各环节分工明细，乃至过细到影戏殊效能不能做有毛的动物，以及剧组餐车的开销价格。最终，该片投资2.5亿元，最终票房超15亿元。

但这仅仅是一部作品所需投入的时刻和款子。

IP开拓是慢字诀，无论文学、影戏哪种内容情势，都必要沉淀焦点用户，互联网行业的“兵贵神速”难在IP规模发生最大效益，快攻法并不完全合用于IP开拓规模。

腾讯就曾经在这方面栽过跟头。2015年腾讯推脱手游《勇者大冒险》，并以此为原点睁开一系列IP开动员作，内容涵盖漫画、小说等：

3月31日，全网开播同名3D动画，系腾讯动漫平台的首部3D动画；

4月7日，宣布同系列探秘版本手游；

4月13日，端游版本测试；

7月，由南派三叔写就的同名小说宣布；

8月初，电视端游戏公测；

10月，同名漫画宣布。

一年之内，腾讯冀望于一款手游打开泛娱乐计谋的机关，但“全国武功，唯快不破”的战术显然难以在IP开拓中奏效，《勇者大冒险》在苹果App Store的最佳排名是脱销榜第7位，且仅仅逗留了3天，其余相干内容也是雷声大雨点小。

全链路IP打造是要文火慢炖的一道菜，但站在竞争和企业成长的角度上，互联网企业每每是“以快取胜”，敏捷跑出时刻差，卡位IP开拓的高地，这也是培育海内佳构IP匮乏的焦点困难。

熬过IP时刻差很难，但同样有办理步伐。

假如进修漫威，发掘具备恒久影响力的IP，中国并非没有，古典文学中的美猴王、哪吒等形象都可谓家喻户晓，现在光泽彩条屋打造的“封神宇宙”（《哪吒》《姜子牙》）就是要走这条阶梯。

2015年的《大圣回来》也是典范代表，片中的孙悟空有别于小说形象，而是被塑造成玩世不恭但却能荡子转头的超等好汉人设，影戏最终也是“以小博大”，斩获近10亿元票房。

从古典怪奇小说中罗致养分，IP开拓的源头题目办理了，但难关又会接踵而至，音乐、游戏、影视等都是独立营业，一家企业如安在打造IP中顺遂整合上述板块？

出路安在

现任阅文团体CEO程武问过导演陈可辛一个题目，影戏的将来是什么，陈的答复是“影戏的将来的网游”，这样一次对话产生在游戏《天边明月刀》的开拓阶段。

2013年，腾讯开拓新款网游《天边明月刀》，主创团队却是影戏级此外，导演陈可辛担纲首席创作参谋，《黑客帝国》武术指导袁僻静担纲举措及武打计划，奥斯卡提名最佳美术指导奚仲文认真美术参谋。

豪华主创团队加持，腾讯的《天边明月刀》顶着光环出生，不外随后却饱受游戏体验上的诟病，有效户吐槽称“副本没有新意”“独一的爱好是充钱”。

固然玩家带有主观判定，但《天边明月刀》确实未能取得与顶级主创相配的高度。

内容产物爆款难寻，游戏规模同样云云，但《天边明月刀》的高开低走也给互联网公司IP开拓敲了个警钟，即差异产物实现的用户诉求，发生的增量代价各有差异。

简朴领略，游戏规模以产物为导向，对比于弘大的故事配景和人物形象，精细的打扮及举措计划，可玩性和操纵感才是第一位的。

就像腾讯的王牌手游《王者光彩》，固然没有奇妙的故事计划，但仍旧能缔造春节单日流水破20亿的后果。

其它，文学与游戏又有所差异，文本内容更具备穿透力，这检验作者的文学功底，以及在故事性或头脑性上的文笔程度。因而，收集文学规模最重要的一环就是作家资源，这也是阅文此次条约激发争议的缘故起因之一。

不止游戏和网文，音乐、影戏等内容城市发生差异的代价，而在IP开拓的进程中，企颐魅正是将统一文本某人物，以差异的文学情势泛起给观众，在内容规模的各个链路上充实获取用户、赚取收入。

看似简朴，实则不易。

影戏、网文、音乐……这些内容形态都互有接洽，但背后却是一个个独立的创作集体，网文有专业作家和编辑，影戏有顶级导演和演员，音乐也有知名建造人，专业差异分工纷歧。

因此，互联网巨头要实现IP全链路开拓，可以通过投资并购扩张营业板块，但同一整合种种内容创作团队，这是项复杂的工程，隆重就在这方面栽了跟头。

种种内容情势所满意的用户诉求差异，主创团队实现的方针也差异，譬喻游戏产物更注重体验感，联动性次之，怎样将统一IP在影戏、文学等内容上泛起最大代价，这也检验企业的资源整合与打点手段。

说到底，“人”的题目最难办理。

前述的《寻龙诀》也是乐成典范，其由光泽、华谊、万达三大影视巨头连系出品，但背后“操盘”的，则是影戏界的金牌监制陈国富。

反观腾讯，此前整合酷狗、酷我创立腾讯音乐娱乐团体可谓乐成案例，但现在在整合阅文打点团队时闹出一起风浪，证明全链路IP开拓并不轻易，内容出产背后的事变更为艰苦。

（编辑：湖南网）

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