用户视角看百度移动：从流量集散地到流量目的地

仅从数据上看，假如用一句话描写当前的BAT，那就是“你大爷照旧你大爷”。尤其是百度，位置比想象中要牢固得多。

在QuestMobile最新宣布的《2020中国移动互联网春季大陈诉》中，BAT如故紧紧占有移动互联网的风口，BAT旗下APP去重合计用户局限全网渗出率均在八成以上，个中百度的渗出率86.2%，同比高位增添2%，而移动互联网Top20 App榜单上，百度移动生态系就占有4席，个中百度App、爱奇艺更是稳居前十。

从MAU来看，已往一年，百度APP用户局限从4.6亿不变增添至5.4亿阁下，疫情时代乃至呈现“小飞腾”，表现百度搜刮如故是公共获取势力巨子资讯的首要来历。

毫无疑问，BAT的流量壁垒如故高筑，垂直规模的制高点被紧紧把控。

数据不会撒谎，顺着这些势力巨子统计数字，那些我们对BAT尤其是对百度成长某些成见，或者不攻自破，在我们的“风俗性批驳”之外，或者应当真看一看百度与百度系产物为何还仍处高台，而不是费劲心机“各人来找茬”。

整体来看，从流量集散地到流量目标地，百度“属性”改变已经完成，这是它连续BAT职位的要害缘故起因。

这些变革产生，百度已经不是谁人“老印象”百度了

我们老是风俗于从行业、从大名堂去思索企业职位的变迁，思索产物，可是，假如然的乐意俯下身、近间隔看一款产物，大概会获得更多新的信息，从而得出新的结论。

以用户的心态和视角举办行业评述，调查百度APP和百度系产物，我们会发明它已经不是以前谁人“老印象”百度了，这表此刻四个方面：

1、产物界面上，“综合处事平台”或已经架设完成

打开百度App，进入“我的”页面，你会惊奇地发明，这个APP已经慢慢酿成一个像付出宝、微信这样的综合性处事平台。

专为用户单独提供的处事界面，包围信息内容、金融处事、康健打点、电商购物、糊口付出等等模块的内容，移动互联网期间的处事需求根基都被席卷进来：

百度移动生态的扩展与变革，如故以信息与常识为底层焦点，但在这个基本之上，百度潜移默化砌筑了一个“综合处事平台”。

这也意味着，不管承不认可，已往成立在“百度只是个做搜刮+内容”论断基本上，对百度的代价评价都有点过期了， 百度APP的超等APP职位也不但由这些组成，在用户属性基本上做处事给百度打开了很大的想象空间，仅以告白费营收的变换来看百度收入的大盘，已经变得狭窄。

2、体验整合上，百度的团体式作战手段凸显

百度最近最受存眷的热门，莫过于百度直播了，各类百度要“凑热闹”的酸话一直于互联网。

然而，假如我们从“综合处事平台”的调性来看百度的话，做直播是一种生态的肯定 ，百度提供笔墨、图片、短视频、智能小措施等各类内容和处事，唯独差直播这种形态的处事。

更重要的是，直播的插手并不“突兀”，它如故植根于百度“团体式作战”移动生态里。在百度APP中，只要搜刮“故宫”相干资料，就能在搜刮页面上看到直播进口，顺手即可点进直播间：

实测在直播进程中，用户还可以边看直播，边调取百度百科相干词条来“答疑解惑”可能富厚认知。

这样的做法，就比如百度在自家的院子（移动互联网生态）里种下了一棵树，安排在整个生态并不会显得违和，反而有些相得益彰的协同感。对用户而言，如故可以通过搜刮来天然发明直播，并联动百度其他产物，根基的用户风俗并没有改变，而这种无缝联动的方法却使得百度在插手各类多元化营收手段时，可以或许买通路径、天然完成，用户体验不会决心，而这自己就是营业拓展的一个很大上风。

3、用户粘性上，“用完即走”成为汗青

PC搜刮期间，可能移动互联网早期，搜刮的忧伤之一是无论搜刮信息照旧常识，用户每每用完即走，阅完即关。

而现实行使来看，百度产物已经改变了这种征象。

起首是智能小措施的呈现，把处事留在了百度系产物之上，我们搜刮旅游，不消搜刮后跳入此外站点，可能下载此外APP分开百度去完成处事，下旅馆订单、订门票的需求直接在百度产物（首要是百度APP）上完成：

然后，直播越发深了这种用户留意力的留存，岂论在百度移动生态哪个产物上寓目直播，用户都不行停止要产生与平台的大量互动，尤其是百度把用户常常用到的百科常识等整合进来后，用户轻易长时刻逗留在生态圈子之中。

而互联网产物有个朴实的原理，只要有留意力，就不愁变现。

4、需求闭环上，“百度一下”拓展电商手段并不料外

已往，百度移动生态的不绝完美，产物形态的一连增补，越来越富厚的成果矩阵，这些使得百度在不改变“百度一下”的用户风俗基本之上，开始大面积包围用户的多元需求。

“综合处事平台”构建、团体式作战模式成型、用户粘性强化后，百度现实上形成了面向用户的强盛用户需求满意手段——任何新的、已往没有包围到的需求，都可以被滑腻地插手进来。

而说到这里，许多人天然会想到“电商”，究竟上，从用户而不是行业竞争的角度看，百度当前最缺简直实是电商手段，用户很难顺遂在百度平台上完成购物进程，此刻，直播插手进来，“带货”的声音从百度内部透暴露来，假如百度上能买到优质好货，无疑形成了需求的闭环。

怎样从哪个角度看，真正去体验一下百度系的产物，才气感觉到百度真的不是谁人“老印象”百度了。

冲破固有印象，百度移动生态最大的晋升是离用户终端需求越来越近

总结一下百度“老印象”的变革：百度正在从流量的集散地，酿成流量的目标地，用户高频、长时刻逗留地在百度上，完成各类互联网终极需求，而不是通过百度跳转。

简而言之，百度离用户终端需求越来越近。

这表此刻三个方面：

1、产物和处事往用户终端需求靠拢

不得不说，搜刮、信息、内容、常识处事等产物，离用户的终端需求（出格是能发生直接营收的需求）有些间隔，电商、游戏等可以立刻满意需求、立刻变现。

百度显然意识到了这个题目，从智能小措施到直播，着实百度产物线与用户终端需求的间隔是越来越近的 ，智能小措施让用户在平台上办理处事题目，而直播则可以直接完成电商买卖营业。

（编辑：湖南网）

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