瑞幸风浪连累甚广，网红小仙炖们的成本之路还怎么走？

2020年愚人节刚过，瑞幸就孝顺了与这个节日最匹配的一则消息。

“认可伪造买卖营业22亿”，“证监会第一时刻发函”，被调侃为“国货之光”的瑞幸激发的轩然大波，至今在外洋市场的影响还不知几许。但另一方面，瑞幸海内门店的营业量骤然爆棚，APP和小措施间歇性瓦解。从这个角度来看，这件工作的影响也许会分为两个层面：

第一个层面：成本市场是否会影响到企业策划？

第二个层面：这件事会否真的影响到成本市场将来对行业的判定?

着实从实体运营来看，瑞幸可以或许快速实现数千门店扩张，堪称拥有着了不得的运营手段。但这个“了不得”的运营手段，最终被包装成一个“了不得”的金融标的，然后拿到成本市场上去卖了一个“了不得”的价值。细数瑞幸的金融团队，用很是绮丽来形容都绝不为过。连系承销商是瑞信、摩根士丹利、中金国际、海通国际，审计机构是安永，帮助IPO的是普华永道，出陈诉的是中金，猜测三年涨三十倍的是摩根……

U SEE，假如美国金融行颐魅这些人不能信托，也许也没什么人可以信托了。

固然从我的角度，照旧乐意等候工作会有起色可能变数。但不行否定的是，这件工作的影响注定已经形成，且将是肉眼可见的深远。由于成本市场从来都是看名誉和故事的——瑞幸作为最好的故事之一已经讲崩了，那么剩下的故事还能信吗？

不难预见，瑞幸“攻击波”之下，一众网红品牌们将首当其冲地遭受质疑，尤其是同样高举“贸易创新模式”的那一批。这让笔者禁不住遐想到媳妇收过的一盒网红燕窝，其品牌小仙炖，之前炒作也是沸沸扬扬：从微博微信小红书、到电梯告白、线上直播、抖音带货，比瑞幸的一般轰炸有过之而无不及。

与不少燕窝行业内的伴侣聊起，都认为这种炒作的打法也许不会持久。一个家庭主妇把本身包装成营养专家，故事固然看着励志，但终究有些脆而不坚。这款原来是家庭手做的燕窝最终成为行业炙手可热的产物，背后生怕也有许多金融推手。换言之，小仙炖常年各类高频次高幅度的优惠买赠，也许和瑞幸的1折咖啡券有异曲同工之妙。

事实燕窝这个产物和咖啡一样，都可算属于一个强IP产物。有一个庞大的市场，也一样有很大的想象空间。假犹如样不追求利润的高抬高打，走上市变现之路，着实也是一个很是好的金融标的，一样是可以做中国星巴克的观念的。事实老外喝咖啡，中国人吃燕窝嘛。不外经此一事，也许这条路就一下子走不通了。信托成本市场会开始猜疑两件工作，一件就是销量有没有造假，另一件就是将来有没有增添了。

一样平常企业赚的是利润，但有些企业就算赔钱壹贝偾图个名气，钱要去成本市场上赚。你用的是本身的投资，人家用的是别人的融资，两相碰撞地燃烧起来，本身的钱虽然烧不外人家的钱。并且阵容越大，宣传的销量越高，估值越高，融资天然就越高。至于说是不是赔了别人的钱，有没有将来，着实并不必要思量太多。包装好了上个市，几个亿也许就圈到了，再把股权拿去抵押一下，一个美满的金融周期就完成了。就算最后股价下跌也好，崩盘也好，企颐魅照旧没啥影响的。

此刻看来，瑞幸之后这种工作也许往后都不太好做了，事实成本市场和禁锢机构也不是傻子，好比客岁曾经风行的明星、导演创立空壳公司，让上市公司高价并购套现的模式，就最终照旧被打点层叫停，虽然最早套现的照旧乐成了，后头仿照的就都掉到坑里了。

这次疫情着实带来了许多工作的重构，我认为最重要的一件工作，就是让统统开始逐步回归本质，做产物就是做产物，不要什么产物都去金融化、网红化，不要把眼光一上来就盯着成本市场来做局。此刻拿融资必定是越来越难，上市保股价也是越来越难，美股都屡次熔断了，带来的市场惊骇至今念兹在兹，从这个角度来说，企业也许照旧要回归原来营业才气更好的存活下去，靠吃亏抢市场，包装品牌做网红，然后上市圈钱的路生怕就要堵死了。

可是话又说返来，燕窝这种主打康健的产物不炒观念，不故弄玄虚，想真刀真枪的卖，又能抢占多大的市场呢？事实这个市场照旧一个高端的市场，产物照旧让斲丧者买单的王者。假设刨除去成本撑腰的身分，那小仙炖的产物品格很或许率上也得打个问号。

事实燕盏一克也许几十块，但换成燕碎一克也就十几块，以其常年奉行的价值系统，炖出来的产物内里含几多真正好的燕窝，着实更是玄学未知之数。真和业内伴侣聊起这个数据，大多壹贝偾但笑不语，让我本身去算账。在中国检科院宣布的《2019年度中国入口燕窝成长年度陈诉》中，无论是《海内燕窝入口商燕窝产物年入口量排行榜》照旧《海内燕窝出产企业燕窝产物年产量排行榜》，着实都看不到它的身影，有点像在牛肉面里找牛肉的感受。

虽然，相同喜茶这样的线下网红品牌受的影响也许就更大，由于模式越发相同，受到的疫情攻击也越发严峻，而此刻想上市也许都晚了。总体说来，不管瑞幸的工作是一个偶尔产生照旧一个肯定功效，我认为都证明白一个期间的竣事。网红品牌接下来要欢迎一轮真金火炼的检验，谁可以或许真正的把产物做出代价，把市场做出局限，谁才气更好的活下去，快速炒作成本的阶梯也许就这样被堵死了。

（编辑：湖南网）

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