玩不动款子游戏的趣头条：撕开了内容多元化口子

按照秒针体系数据表现，制止2019年10月31日，互联网告白流量同比降落11.5%，初次呈现逆转下行趋势。其它，按照AdMaster连系秒针体系、GDMS配合宣布《2020中国数字营销趋势》行业数据陈诉，2020年告白主数字营销预算均匀增添14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%对比，数字营销预算增速初次呈现放缓趋势。

在电梯媒体巨头分众传媒营收下滑，多家自媒体惊呼2019告白太难做的时辰，趣头条财政数据也佐证了告白寒潮这一概念。财报数据，趣头条2019年第四序度总营收仅同比增添25%，个中占比超95%的告白营业收入15.885亿元，同比增添27.3%，创下上市以来的最低增添值。

面临告白业寒潮下，自身倚靠的告白营收放缓的究竟，趣头条也起劲应对。

趣头条董事长兼CEO谭思亮暗示：“面临将来越发剧烈的竞争情形，趣头条推进计谋性增添，不绝晋升平台康健度，进一步优化公司内部的资源设置服从，实现更好的营收布局。与此同时，趣头条要在技能、贸易化及组织等方面一连迭代创新，为公司妥当前行提供全面保障，并力图在本年下半年实现盈亏均衡。”

吃亏不止的趣头条，在下半年实现盈亏均衡的誓言是否能实现我们不得而知，但可以看到趣头条挣脱网赚名头，向多元化成长的动作已经有了成效。

米读撕开多元化的口子

早在同属消息资讯平台的今天头条，孵化出懂车帝、火山小视频等产物的时辰，趣头条还在围着“网赚资讯”打转；拼多多占有电商规模、快手占有短视频规模、游戏也被互联网巨头经办。纵然云云，市场名堂未定，趣头条仍有许多的也许性。

为了顺应市场趋势的转变和急于挣脱单一营收的困境，趣头条提出“环绕长内容、短内容及强互动性内容三大战线推进内容平台计谋”的方针。意图通过免费阅读平台、游戏、直播等差异情势的产物，满意用户多元化需求，从而增进用户粘性，进一步发掘市场潜力。

2018年5月上线至今，米读小说依附“免费+告白”模式以及极速版本，在好手林立的阅读时长闯出了一番天地。

据QuestMobile数据表现，2019年3月，米读日活达997万，仅次于QQ阅读和掌阅，位居网文市场第三名。其它，2019年5月尾上线的米读极速版APP，在4个月内日活飙升至300多万。

基于趣头条流量推广一个新产物好像不难，难的是用尽趣头条流量、资源后，新产物可否走跑的通，米读呈现让趣头条看到了多元化产物矩阵形成的但愿。一方面，在线上流量触顶之际，米读快速获取流量的速率不亚于网赚模式下消息资讯罗致流量的速率。另一方面，米栋?髯段性的乐成，验证了免费模式的可行性。

米读免费模式击中了用户痛点，在付费阅读模式趋于安稳之时，“免费+告白”模式带来了新的经济增添点，嗅觉敏锐的巨头们纷纷跟上。

字节跳动的“番茄小说”、百度的“七猫小说”、阅文团体的“飞读小说”，巨头们来势汹汹，与米读必有一战。据艾瑞指数移动端在线阅读榜单，2018年12月TOP100中有约34款APP主打免费阅读，占比约1/3，而在 TOP20里，免费阅读平台共有7款。

不得不说，米读撕开了趣头条多元化的口子，但“免费+告白”模式下的阅读情势轻易复制，移动阅读获客的基础照旧富厚的文学资源储蓄，而在文学资源方面趣头条远远比不上“年长”的阅文团体。

视频、游戏营业初露风范

比起移动阅读营业，趣头条短视频营业可谓一波三折。

2018年底，趣头条迎短视频风口而上，推出短视频App“趣多拍”，但彼时快手、抖音风头正猛，“趣多拍”没能掀起市场浪花；尔后，不信邪的趣头条又推出了一款名为“老铁视频”的短视频产物，在更名“66视频”又更名“球球视频”后仍无疾而终，已被下架。

一来，趣头条入局短视频和直播赛道相对晚，并且自身在短视频市场没有履历可言，已往的短视频产物同质化征象明明。二来，抖音、快手等平台已抢占焦点用户，而且已形成告白、电商、内容为一体的贸易化模式。

固然前行的阶梯崎岖但趣头条咬定了短视频和直播，2019年又斥巨资完美带宽和IT基本强化视频营业。

财报数据，趣头条2019年营收本钱为人民币16.406亿元（约合2.357亿美元），较上年同期的人民币5.036亿元增添225.8%。官方表明：营收本钱的同比增添的缘故起因是内容采购本钱、带宽和IT基本办法本钱的增添，以及为新的集成和定制营销办理方案处事付出给供给商的本钱的略微增添。

在直播规模，包括音乐、跳舞、脱口秀等泛娱乐内容的趣直播，今朝入驻公会多达700余家，签约上万名主播，直播间逐日寓目用户已超400万。

在小视频规模，内容出产端，平台上创作者日出产4.25万条内容，用户日均互动700万次。财报数据表现，趣头条2019年第四序度小视频日均PV 3.2亿，同比增添69.3%，日均互动量同比增添33%。

在游戏规模，2019年第三季度，趣头条自主研发的小游戏《趣种菜》DAU打破500万，越日留存到达80%。2019年第四序度，游戏在趣头条APP中的用户渗出率环比再次晋升31.4%，收入环比晋升近50%，刊行营业也完成了从0到1的搭建。

创新营业投资初见成效，趣头条便拟定了直播、短视频、游戏等创新营业的下一步成长计策：“20%的资源和精神则放在以游戏、直播为代表的创新营业，试探其对主产物的赋能方法，在富厚用户娱乐内容体验的同时，优化营收布局。”

总而言之，下沉市场各大平台之间的竞争不再是单一产物的比拼，而是多元化产物局限、内容生态化的较劲。而死咬短视频、直播、游戏等创新营业不放的趣头条是否能咸鱼翻身，成本和用户在张望。

着急补“作业”，强化红利手段

曾经，拼多多、快手、趣头条被称为下沉市场的三大巨头，此刻拼多多走进了五环内，快手一二线的用户占比越来越大，前两者市场局限扩大，市值、估值上涨，唯独趣头条谷底彷徨，郁郁不得志。

下沉市场巨头之间比拟下，落下作业的趣头条还必要一点点补返来。已往，下沉市场流量盈利犹存，趣头条只需将营业重心放在消息资讯网赚上。目前市场多元化的走向，欺凌趣头条兼主顾业的同时，做生产物、内容、科技、处事等全面调解。

一来，下沉市场增量盈利见顶存量空间待发掘，通过产物矩阵构建一连扩大下沉市场的领先上风，再深入发掘用户代价是趣头条打破的筹划重点。

阿里、京东等成本的入局让下沉市场流量的争夺不绝加剧，盈利被飞速挤压，竞争越来越剧烈。在此情境下，身处市场红海之中的趣头条必要一改坐享成长盈利的设法，转而发掘存量代价来取得新增添。

（编辑：湖南网）

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