品牌如何重内容 轻达人的小红书做推广？

品牌怎样”重内容，轻达人”的小红书做推广？

小红书平台用户（以90后及95后的年青人、女性、都会白领为主）大多斲丧欲望凶猛，热爱糊口和分享，这培育了小红书自然且强盛的电商属性。同时吸引了浩瀚品牌主们”簇拥而上”。

本年7月小红书宣布《品牌相助人类型&攻略》，赞成开放给官方账号宣布贸易内容，但对含好处型的推广产物的条记仍举办强禁锢，被鉴定告白的内容会有被删帖风险。

因此，头条宝通过辅佐品牌乐成在小红书”种草带货”的乐成案例为想要在小红书上做推广的品牌总结出了小红书”种草”三法例！

一、构建明星+KOL内容分发矩阵

明星和头部KOL在小红书有着自然的小我私人IP上风，明星粉丝黏性强，更有说服力。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度，影响力和带货手段不容小觑。

在小红书，每个个别都可所以撒播主体，品牌先让明星和头部KOL推内容，进步产物曝光和话题，再由腰部和底部KOL举办扩散，这样就形成了用户发动用户的共创气氛。一个群体快速跟进和认同，就会不绝辐射相似的个别群，最终形成圈层，由一个焦点点向外部扩散式撒播，为爆款发生买通链路。

明星保举+KOL扩散作为社媒营销要领得当有预算，想要快速进入中国市场的小众品牌，我们也提议品牌在明星和KOL的内容分发上必要在质量+数目长举办双重考量，抱负的内容矩阵如下：

二、发掘用户痛点做内容更”带货”

我们以为，为了最大化地收缩用户从认知到购置的路径，产出种草内容时必需办理三个题目：

1、什么内容能吸引斲丧者来看？

2、什么内容能促使斲丧者最终购置？

3、怎么做内容能得到小红书流量支持？

什么内容能吸引斲丧者来看？

a. 能激发用户共识的糊口场景类内容

用糊口中的某个场景、某段体验（好比”炎天晒黑””睡前护肤””亲子出游”）可以直接唤起斲丧者”我也有这种经验”的意识，可能引发斲丧者”我也能变得这样”的情感，从而实显耘噍。

b. 常识干货类条记吸引更精准的受众

这种能直接办理用户困难的条记，好比”五官扁平的脸，奈何才气变立体？””怎么挑选一款清水器？”可以或许直打仗动方针人群。

除了内容，条记的问题和美丽的配图也异常重要，这里有一个小tip，我们会提议条记问题可以向小红书的用户通报的是”这有新发明”、”黑科技”的讯息，包括”私藏”、”干货”等要害词点击率可以增进2倍以上。

什么内容能促使斲丧者最终购置？

从种草到拔草，是让斲丧者对产物发生认同、佩服、购置决定的进程。诸如明星、达人旅行尝试室、before & after比拟、素人采访、因素党理会等等方法让斲丧者能更直接的见证产物的结果和研发进程，条记情势多为尝试测评类，较得当种草成果性、科技性的产物。

（编辑：湖南网）

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