精准洞察+流量筛选，个灯助力疫情下品牌高增添

当下，世界各地逐渐开始扫除交通限定，许多行业也开始复工运营。但疫气象势依然严厉，那些依赖线下才气完成整个贸易闭环的企业仍面对较大压力，出格是餐饮、旅馆、航空、旅游等线下聚积性斲丧为主的行业，疫情的长时刻一连，使许多企业都面对存亡检验。

线下斲丧指数低迷，线上“宅经济”却大局限发作。《个推大数据“线上糊口”陈诉》表现，本年春节时代生鲜类、长途办公类和门生进修类APP的均匀日活同比增幅到达107.17%、54.42%和100.05%。在这种环境下，加速转型速率，发力线上营业成了许多企业自救的偏向。

随之而来的，品牌的营销重心也同步转移到线上。疫情让许多线下勾当难以落地，户外告白结果也大打折扣。为了自救，品牌减少了不须要的传统告白支出，加大了线上营销。那么对疫情下奋力自救的品牌主而言，怎样让每一分预算都花在刀刃上呢？个灯作为个推（股票代码：逐日互动 300766.sz)旗下面向品牌主的数据营销处事，在多年处事各行业头部品牌客户的基本上，总结出以下要害两点，但愿能为疫情中的各家品牌事变带来一些参考。

一、精准洞察斲丧群体

品牌想要对斲丧者举办精准触达，起首得全面相识斲丧者的特性与需求。个灯的人群洞察器材“数盘”，可以辅佐品牌主对指定人群举办精准画像说明，并提供智能化人群计策支持投放。好比，疫情时代购物类和生鲜配送类典范APP的活泼人群，是当前浩瀚品牌主想要触达的方针群体。个灯对这一群体举办洞察后发明，疫情无形中作育了人们诸多新型斲丧风俗，让怙恃辈“线下斲丧附和者”以及小都市斲丧者的线上斲丧潜力获得进一步开释。

洞察发明

1、生鲜配送处事类APP活泼人群中，女性占六成，是全量人群中女性占比的1.26倍。疫情时代，许多小区实施严酷的出门采购政策，买菜相对更有履历的主妇们成了线上买菜的常客，而体力上占绝对上风的汉子们则更多挑起了出门买菜的大梁。

2、洞察人群中，妈妈群体和45岁+群体特性突出，占比别离为全量人群中该群体比例的1.36倍和1.16倍。对品牌主而言，斲丧者年数层的扩大，意味着营销也必要越发本性化，以满意差异年数层斲丧者的需求。

3、家长群体对线上购物及生鲜配送偏好明明。从TGI值来看，小门生家长（TGI 1.44）>中门生家长（TGI 1.38）>幼儿园小伴侣家长（TGI 1.25），看来是小门生“最难养”？

注：TGI值指洞察人群的某特性占比/全量人群中该特性占比。TGI值大于1声名洞察人群该特性比全量人群明明，数值越大，特性越明明。

4、三线都市、四线及以下都市的斲丧者占比别离是全量人群中该特性占比的1.04倍和1.15倍。从数据展望，疫情或将敦促一些品牌加快机关下沉市场。

二、精准筛选优质流量

完成人群洞察后，个灯还会通过特有的“子弹夹”模式，为品牌主精准筛选可有用包围方针人群的优质流量。好比，为美妆品牌筛选投放人群时，个灯会优选疫情发作前半年内频仍到访丝芙兰、屈臣氏等美业零售实体店，且现阶段电商购物类APP一连活泼的流量。这些美妆喜爱者早年更乐意去线下斲丧，受疫情影响消艰辛转向线上，品牌对他们举办定向营销，每每会更有用。

个灯通过数据智能技能，深入洞察疫情下斲丧者的举动变革，并精准筛选可有用触达的优质流量，助力品牌主实现高转化的在线营销。今朝，个灯的品牌营销处事已经在母婴、快消、美妆、奢侈品以及汽车等浩瀚行业告竣实效，有用晋升品牌营销代价。

疫情还在连续，但正如硬币都有两面，对品牌而言，疫情既带来了挑衅也缔造了新的机会。起劲自救的品牌，或者能转危为机，重获增添引擎。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!