众星造势鼠年大吉，看王老吉怎样用交际裂变实现营销攻心

2020夏历庚子鼠年近在面前，各大品牌的鼠年营销大战早已揭开序幕。面临经济情势越发不确定、生齿盈利进一步消退、竞争更为残忍的新一年，如安在高密度同质化的买卖情形里突出重围?

王老吉洞察到，移动互联网开启了平权期间，去中心化撒播崛起。唯有让用户自发成为品牌的一份子，才气打造征象级的交际裂变撒播变乱。于是，王老吉抉择牵手头部交际平台微博，一同掘客实行更多全新的交际营销的计策和玩法，打开增添新空间。克日，一些明星艺人在微博上延续晒出了本身的春节祝福，并配上了“画风同一”的鼠年大吉海报。一张张寓意吉利喜庆的赤色海报串联成微博上一道出格的风光泽，也让更多用户留意到品牌主王老吉的身影。没错，这是王老吉联手微博和新浪娱乐打造的2020鼠年交际营销开年大戏。承包新春第一句祝福，深度耕种品牌吉文化连年来，王老吉一向在深耕品牌文化“吉文化”，将品牌与“吉利快意”强绑定。在本次项目中，王老吉做出了一个斗胆的抉择——承包微博全网用户的第一句新春祝福“鼠年大吉”。王老吉把品牌融入微博原生生态内容，在传统中国佳节的机缘点上，借助交际收集的裂变属性，实现了不绝的破圈撒播。短短几天时刻，#鼠年大吉#话题阅读量打破4亿，接头数目到达182.5万，分身了品牌吉文化撒播的深度与广度。

玩转微博泛娱乐生态圈，赋能用户春节交际场景 将来统统营销都是社会化营销。用户不再满意于品牌的单向撒播，而是等候与品牌举办划一的双向互动。现在的社会热门变乱、娱乐热门变乱，险些都是在微博上发生、发酵，微博也成为浩瀚年青人春节时代的首要交际阵地。他们在过年时代刷微博、分享假期糊口，以及及时相识爱豆地最新动态。用户自发通过乐趣聚合，形成了诸多交际亚文化圈层。因此，在微博上，品牌主可以善用圈层营销，以此率先在圈层中制造影响力。有了“配合喜爱”、“配合存眷”的加持，我们很轻易就可以在圈层中实现与圈层用户的对话、雷同、共情与共振。因此，为了在春节这个营销结点与用户成立更深的情绪链接，更有用地引发用户主动为品牌发声，王老吉选择在春节时代在微博长举办麋集曝光，吸引更多年青人的留意，助力品牌年青化。众星聚积强势霸屏曝光，打造微博新年第一变乱品牌要想在嘈杂的撒播情形中突围，必要依赖强有力的营销资源。微博所拥有的海量明星娱乐资源，正是进级雷同效能的强力后援。这次贺年勾当，王老吉借势微博全明星声势，打造征象级交际大变乱。联手@林豪杰、@潘瑋柏、@Crystal张天爱、@贾乃亮、@吉克隽逸、@李玉刚、@秦海璐、@刘宪华Henry-Lau等明星艺人的倾力支持，以花式的祝福与用户深度雷同。那如安在圈层中营销?各路明星艺人就是最好的渠道，在公域之上，通过明星发声，可以快速实现圈层撒播直至撒播破圈，获取存眷和流量。

除了知名度颇高的百姓艺人以外，王老吉还选择了一些本年取得不错后果的流量新秀连系送祝福，真正做到了跨圈层撒播。

原生内容嵌入式营销，进一步进级雷同效能并且，这仅仅只是此次“吉”营销的开头，据透露，此次微博将总共约请百位明星大咖为全网网友奉上#鼠年大吉#的新年祝福，祝福全部人鼠年大吉!在这个进程中，王老吉更是连系微博打造共生内容，奇妙地将“过吉利年，喝红罐王老吉”、“祝你新年王老吉”与“鼠年大吉”的贺年标语团结在一路，实现品牌原生内容的嵌入式营销，拉近营销与用户之间的间隔感。

现在，间隔夏历春节尚有十天不到的时刻，年味也将越来越浓。#祝你新年王老吉#，这一句祝福，也在在这个最柔美的时节，开释一个个浓浓的温情。王老吉这次的借势营销，很好地团结了自身品牌特性，借助微博的交际平台，在春节这个时候，在潜移默化中向用户转达着王老吉的吉文化，让“过吉利年，喝红罐王老吉”的理念深入民气;此次春节营销是一个很是智慧的实行，也是一个可以值得小心的交际营销拭魅战。既将品牌资产、品牌文化天然融入营销傍边，又美满借力节日热门和明星声量猖獗造势。1月10日，当红新生代演员许凯也在微博宣布新年祝福视频。从产物暴露到口播植入，吉文化与春节文化高度契合的同时，也将王老吉与春节贺年场景强关联。许凯既是在向粉丝贺年，也是在软性输出王老吉的品牌理念。而这次异常“接地气”深度定制内容也得到了其粉丝的同等承认和洽评，纷纷表达出对王老吉的乐趣和洽感。这是王老吉在交际破圈营销中一次新的实行。

除夕之夜起，王老吉还将联手微博再扔出一组王炸，届时将会给全网每一位用户奉上唯一无二的新年祝福。毕竟怎样做到唯一无二的祝福?这场交际狂欢是否会吸引更多重量级明星艺人参加个中?以及尚有哪些亘古未有的创新玩法?这是今朝的牵挂，也是我们的等候。  

（编辑：湖南网）

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