美媒：苹果走过光辉十年 但库克做产物难超乔布斯

（原问题：MOSSBERG: TIM COOK’S APPLE HAD A GREAT DECADE BUT NO NEW BLOCKBUSTERS）

网易科技讯 12月22日动静，闻名专栏作家“莫博士”(Walt Mossberg)克日在科技网站《The Verge》撰文称，从2011年到2019年，在首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)的率领下，苹果在财政上得到长足增添，但也呈现了屡次失误，更重要的是，公司营业已产生本质上变革。

文章全文如下：

在已往十年，苹果继承成长壮大。该公司2019财年的营收是2009财年的6倍；它的新总部比美国五角大楼还要大；假如该公司的五个营业部分拆分出去，都能在《财产》 500强企业榜上占有一席之地。

可是它的产物呢？尚有，它的企业文化呢？

这十年刚开始的时辰，乔布斯还在掌权(尽量他的康健状况明明恶化)。2010年1月，他宣布了iPad，这是自他1998年开始推出一系列改变游戏法则的硬件产物的最后一款。iPad一上市，就呈现供不该求。

但一年后，乔布斯请了病假。2011年8月24日，他辞去了苹果CEO一职，并于6周后辞世，留下蒂姆·库克(Tim Cook)作为他亲手挑选的继任者。

作为苹果卓越的环球运营主管，库克对公司洞若观火。但他不是一个产物人，与苹果计划天才乔尼·艾维(Jony Ive)的相关也不像乔布斯那样亲昵。以是，他把大部门硬件和软件方面的决定权交给了艾维。

库克上台后头临的压力，是推出下一款大度、优质、倾覆性产物，以维持公司成长势头、利润率及不绝增添的生态体系。其时，外界最大的揣摩是苹果将“从头发现”电视，依据是乔布斯汇报他的传记作者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson），他在选择哪个产物种别上“终于取得了打破”。在险些整整一年时刻，库克曾体现苹果将在电视规模大展宏图。但当这些打算没有准期实现时，他又退缩了。

在已往这十年里，苹果最令人难忘的产物如故是乔布斯期间的产物：2010年宣布的经从头计划的MacBook Air，以及同年推出的iPhone 4。

属于库克的首款全新产物是2015年宣布的智妙手表Apple Watch。但直到2017年第三代Apple Watch问世，苹果才为该产物找到了吻合的硬件、软件和成果。从本质上来说，这是该产物的一次“从头启动”。

库克率领下的苹果推出的另一款首要乐成硬件是AirPods，这款2016年宣布的无线耳机此刻好像无处不在，外表看起来就像白色的塑料耳饰。

到今朝为止，苹果没有向外界透露它已卖出几多块智妙手表和AirPods，但人们广泛以为，它们在各自的产物种别中都占有主导职位。凭证苹果的传统，它们是竞争敌手倾慕工具并争相仿照。

这两项属于库克期间的硬件创新，都进入了《The Verge》评出的“近十年100款最受接待电子产物”的前十名。究竟上，苹果的产物不只在该榜上名列第一，并且前十名中共有四款产物，也是独逐一家在该榜中拥有一款以上产物的公司。

尽量云云，这些硬件上的乐成，在影响力或局限上都无法与乔布斯期间的最乐成产物相提并论。纵然iPad，固然年销量较全盛时期有大幅降落，但在2019财年，其缔造的营收险些与苹果整个“可穿着装备、家庭和配件”类此外营收相等，该种别包罗Apple Watch和AirPods。

这并不完满是库克的错。每个行业会城市经验一个平庸期，并且这十年来，也没有哪家公司推出过像iPhone这样火爆的斲丧电子产物。要说最靠近的，也许照旧亚马逊的Echo智能音箱和Alexa语音助手，但它们在销量或影响力上都无法与iPhone对比——至少今朝还不是。

但库克确实要为Macintosh电脑多年来的一系列题目包袱责任。备受斲丧者喜欢的MacBook Air条记本电脑被忽视了五年。另外，备受专业音频、图形和视频建造者喜欢的Mac Pro电脑最初被忽视，然后在2013年从头宣布，但注重外面远远高出了其成果，这激愤了它的客户群。

一些内部人士以为，库克给了艾维为首的计划团队太大权利，而已往乔布斯可以或许在计划师和工程师之间告竣的均衡已经消散，至少在艾维本年早些时辰分开苹果之前是这样。

苹果在库克治下的计划至上文化，在MacBook Pro上再次受到冲击，这款全新条记本电脑机身很是薄，但键盘很糟糕，还配备了USB-C接口，这要求很是薄的MacBook Pro必需搭配丑恶的硬件接口。直到最近，在最新款MacBook Pro上，苹果才从头启用了已往那款相宜的键盘，同时宣布了更受市场赞誉的Mac Pro。但适配器如故是苹果产物线体验的一部门。

这十年来，库克的另一个乐成之处在于，他培养了iPhone，在这进程中，整个智妙手机市场的销量先是趋于安稳，然后开始下滑。在iPhone上，他做出的最大改变产生在2014年，在iPhone销量下滑之前，苹果推出了两款新的iPhone 6机型，初次回收了大屏幕，固然对比Android手机有点姗姗来迟。自那往后，iPhone销量呈现直线上升，并每年都有一款大屏iPhone机型供斲丧者选择。

尽量云云，苹果的iPhone销量照旧呈现了下滑，而它选择用更高的售价来抵消这种下滑，而且只用营收而不是贩卖台数来陈诉其产物线的销量。而这来自一家曾吹捧产物一上市就能顿时实现庞大销量的公司。

尽量听说苹果正在研发加强实际（AR）眼镜和自动驾驶汽车，但库克最大的实行是进入能发生营收的处事规模，而不是装备规模。苹果提供处事的名单好像每年都在增添：音乐处事Apple Music、付出处事Apple Pay、消息处事Apple News Plus、名誉卡处事Apple credit card、游戏订阅处事Apple Arcade，以及最近推出的名为Apple TV Plus的视频流媒体处事。这让苹果进入了在乔布斯期间做梦也想不到的行业，但这些行业被以为是支撑其生态体系的要害。这大大都都是一场打赌。

该公司还在掩护用户隐私方面押下重注，试图将本身与Facebook和谷歌等备受品评的科技公司区分隔来。乔布斯曾是一位掩护用户隐私的鹰派人物，但库克在政策和言辞上都把用户隐私晋升到了更高级别，称隐私权是一项“人权”。在2016年美国产生的一路可怕主义案件中，他乃至与美国联邦观测局(FBI)举办了一番闻名的较劲，以掩护iPhone的加密成果。

（编辑：湖南网）

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