FB跨境商业调研：2019中国品牌知名度上升到81.2%

网易科技讯 10月16日动静，克日，Facebook宣布了中国出海品牌50强榜单，并联袂波士顿咨询公司睁开深度调研相助，对环球化配景下跨境商业的成长趋势及敦促跨境商业的首要身分举办了深度的说明，并对中国出海品牌在跨境商业中实现高速增添并攫取外洋盈利提供了计谋层面的指导。

调研表现，数字化技能低落了开辟海外市场的边际本钱，无论成长哪个阶段的企业都可以走向环球，成为跨国企业。值得一提的是，正是因为数字化的成长，让跨境商业将来成长的起点更多是存眷客户而非市场自己。

中国品牌知名度和信赖度均有晋升

继2018年推出第一版《2018年中国出海品牌50强白皮书》之后，Facebook本年又联手调研机构，观测了8个市场的2400名斲丧者，并征集了10家风险投资公司构成的专家小组的意见，最终推出了第二版《2019年中国出海品牌50强白皮书》。

陈诉指出2019年中国品牌的整体知名度为81.2%，而客岁同期为80.8%，增添了0.4个百分点。与客岁对比，本年更多受访者把中国品牌视为“知名度高”（2019年为66.9%，2018年为64.4%），这表白中国品牌及其产物在环球的知名度不绝进步 。

重要的是，跟着知名度的进步，对中国品牌的信赖水平也在晋升。2019年，73.7%的中国品牌被受访者以为值得相信，而2018年为70.8%，进步了2.9个百分点 。

个中，质量是斲丧者购置决定的首要影响身分，其次是产物的本钱效益，增强了产物作为品牌寻叱责球扩张的重点规模的重要性。

环球势力巨子咨询机构钱亦馨暗示，为了乐成地在环球扩张，公司必要确保他们的产物切合客户购置决定的要害驱动身分，同时确保他们始终如一地为客户提供差别化的体验。

新兴市场成为跨境商业的新蓝海

除了50强榜单之外，Facebook对环球化配景下跨境商业的成长趋势及敦促跨境商业的首要身分举办了深度的说明。

观测表现，科技的高速成长为跨境商业开发了一个新天下，数字经济的井喷式增添为跨境商业带来了新的机会。尽量当前仍有一些如经济国度主义昂首等不不变身分的影响，但跨境商业的全部指标都表现出庞大的上升潜力。

据相干专家预计，2019年的数字化商业总额将到达8000亿及1.5万亿的可观局限。

在环球范畴内，依靠数字技能的全新贸易生态体系正在从基础上从头界说环球化的内在，数字化技能大大低落了开辟海外市场的边际本钱。

这意味着，无论企业处于哪个成长阶段，无论是大企颐魅照旧小品牌，都可以在一个亘古未有的无不同竞争情形中，充实验展自身气力，成为跨国企业。

观测指出，在数字潮水化的本日，对付企业来说，相识客户是谁比相识他们在那边越发重要。Facebook指出，只有相识到这些跨界商业的内核，并在此基本上拟定须要的策划模式转型打算，企业才气在数字化期间充实操作环球市场合孕育的庞大商机。

数据表现，以后刻到2020年，新兴市场将新增约9亿网民，而发家国度的增添量仅为8000万。将来，90%以上的互联网新用户未来自新兴市场。到2020年，新兴市场的电商零售总额估量将到达1.7万亿美元阁下，占零售业总额的20%，成为中国企业跨境商业的新蓝海。

数字平台成为助推器

连年来，数字平台活着界范畴内快速遍及而且通过扩充产物线和技能进级实现创新。以Facebook为例，其平台为客户提供了涵盖交际、购物、娱乐、旅游等可以或许涵盖斲丧者糊口方方面面的处事，基于云计较技能不只可以或许深入说明斲丧者洞察数据，为用户提供定制处事，同时还能探求到提供处事的最佳机缘，辅佐企业快速找到对的人。

同时，Facebook还开拓了先辈的器材用于晋升斲丧者体验，辅佐企业进步在线销量。如Instagram快拍的全屏纵向名目为用户在应用试探和购置商品的进程中提供了一种身临其境和天然流通的购物体验。

这些数字平台的遍及和创新，为企业提供了一个亘古未有机遇，成为跨境商业的助推器，去发明、相识和处事来自天下各地的客户。

另外，按照Facebook对其平台上跨境购物者的调查以及相干观测功效表现：高出三分之一的跨境购物者每月会举办一次或更频仍的购物买卖营业，这让企业的隐藏客户群体越来越环球化，进一步验证了找到客户的重要性远远高于找到区域市场。

而不绝创新和推进的商业基本办法建树以及各国当局对本土企业跨境商业的支持，也对跨界商业的增添起到了强盛的助推浸染。

Facebook：一站式办理方案

固然数字化的到来，让斲丧者在作出购置决定时会举办多方面的较量，并对品牌及产物提出更高的要求。但同时也加快了跨境电商的成长，使企业更轻易相识天下各地的客户。越来越多的数据都指向这样一个究竟：此刻进军国际市场比以往任何时辰都越发轻易。

Facebook暗示，其拥有的最新数字说明器材、告白洞察以及一站式的营销办理方案与咨询处事相团结，可觉得中国企业实现跨境商业提供全方位的支持。

（编辑：湖南网）

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