网易传媒李淼:内容斲丧进级本质是内容和用户关联的进级

第四个顺手留痕。什么意思？就是当他发明好的对象的时辰他很是乐意由于这些好的对象去做各类百般的举动，好比分享、点赞、跟贴、评述等等。也就是说，只要我们的平台化内容可以满意这些斲丧进级用户的这种诉求，我们就有机遇去做到让这些用户迸发出更大的手段、力气。这对付平台自己的成长是助力，对付用户的需求也是一个完备的满意。

由此我们看到，满意代价用户需求最焦点的进级要素是什么？

原本有个概念是，假如要做内容斲丧进级，就做大IP，假如想把内容做的很是有质量、有品格、内容本钱很是贵，请KOL就可以了，可是现实上，这不能说一个误区，可是它至少是不完全满意的。

那我们要做真正的内容斲丧进级很是焦点的点是什么？是内容和用户关联的进级，用户和内容可以真正的发生关联，而这个关联可以真正促进用户的其他举动。好比说我们回到适才说的路径上，我们此刻的逻辑是这样，当用户照旧采食者阶段的时辰，就是各人此刻耳熟能详的内容分发的阶段，我们通过算法，通过平台化的营业，可以把内容很轻松的分发给更多的用户，这着实也是此刻许多的资讯平台的基本营业。

可是现实被骗用户不满意的时辰，当他有了思索，他必要平台对他举办赋能的时辰，我们会发明，早年的内容已经不能满意用户了，那么，我们必要对这些思索者举办满意。以是你的平台，你的内容就必要对这些用户举办深入和全面的赋能。

再往下成长，当用户是一个创变者的时辰他必要更多的变革，他必要更多的引领内容斲丧海潮的时辰，我们必要做什么？必要引发用户举动。这样，才是对斲丧进级诉求用户一个体系而全面的满意。

那么怎样去赋能，赋能什么？引发什么？

起首是“赋能什么”？至少有三个方面，第一个方面是代价观的满意，我们通过好的内容，好的内容品格，内容平台的聚合，但愿可以让用户发生代价观的毗连，可以让用户认为在这个平台上，在这种系统内里他的代价观是受到了关住，他看到了他所喜好的有共识的代价观。

第二个是常识性的满意。不要让用户认为我也许只是过来娱乐，娱乐完了之后也许只剩空虚，而是我来了这里并且有所得。

第三个意见意义性的满意。而这个意见意义不只仅是娱乐性的意见意义，也是更深度的意见意义，就像一个围棋喜爱者，当他下完一盘棋之后他也许很累，可是他的这种意见意义获得了深度的满意。

其次是“引发什么”？引发有这么几个层面，第一个层面，我们但愿它的表达和概念可以被引发出来，由于全部的内容在互联网期间必然不是单向的。第二个他的情绪会获得开释。我们为什么会对伴侣圈的某一些内容很是乐意去点赞、跟贴、回覆？ 就是由于这些内容也许触发了你情绪内里的一个点，不管这个点是由于你的事变、糊口照旧家庭，情绪都是最大的表达。第三个，再往基层级就是举动的开释，他乐意为这个内容去做一些举动，可以从简朴的点赞、跟贴，乃至可以延长出一些他下一步要做的一些工作，好比说公益为什么让人发生举动，就是由于它通过概念，通过情绪满意了用户，使得促成了用户下一步的举动开释。

以是一个好的内容斲丧进级的平台，满意以下几点：

第一，通过好的内容平台可以把用户拉来，有足够的量的内容来满意用户的根基需求。

第二，可以给用户举办充实的赋能，平台除了根基的满意娱乐休闲以外，还可以让用户有情绪的满意，代价观的满意，常识的获取，乃至下一步的举动的引导。只有这样才是内容斲丧进级，用户僻静台内容之间发生的真正的关联，而不是平台放了一部大剧，用户过来看了认为这就是斲丧进级了。这样对付用户满意照旧一个表层。以是我们但愿可以用真正的赋能，真正的引发，来满意用户斲丧进级的需求。

网易怎样通过内容斲丧进级赋能和激用户？

回到本日的主题为什么叫“我的立场主场”，着实网易要做的工作就是跟用户一路，让用户更高效、更利便、更快捷、更舒服的找到真我。我们会从品牌、内容、产物和营销四个层面来充实的满意用户的诉求。我的同事待会儿跟各人做越发过细的分享，我先从四个维度做一个简朴的概述。

第一个层面是品牌焕新。各人都知道网易最焦点的一个理念品牌主张，叫有立场，提到网易，各人都说是个有立场的平台，为什么会有立场，这个立场不仅是由于网易有立场，有概念，有代价观，而是由于当用户来到网易之后，会认为我们都有立场，都有了更好的有了代价观、概念，有了一群志同志合的人和志同志合的平台，其拭魅这就是用户立场的主场。以是我们但愿让用户在这个平台内里可以充实的揭示立场，满意立场，通过立场激发更好的内容斲丧进级。以是我们但愿这个平台内里，但愿做到第一是用户满意立场的主场，第二是有立场的内容缔造者的主场。第三个也是我们各人共享的一个期间共情的立场主场。

第二个层面是内容赋能，包罗三方面：常识赋能、代价赋能和意见意义赋能。

起首是常识赋能，现实上果真课自己就是一个很是好的常识赋能的平台，可以通过这个平台去相识到我们更有代价的信息，可以让用户认为除了资讯的获取以外，尚有常识的获取，对用户的人生进阶是有辅佐。

其次是代价赋能，这是原创内容完成。网易自身有这么多年的优质原创内容的积淀，我们知道什么样的内容可以引发用户的代价观，什么样的代价观可以跟用户有更好，更深的共识。

再次是意见意义赋能。通过网易号能完成。我们通过平台化营业，通过网易号的系统，富厚内容系统，让用户有越发深入、品格化和多元的乐趣满意，全方位的赋能用户，让用户认为在网易内里任何一种内容形态，任何一种内容的体验都可以获得满意。

第三个层面是产物引发。适才各人进会场时可以看到会场双方的电视内里放着许多网易故意思的跟贴，现实上这么多年来，网易有立场的标签许多时辰也是来自于我们有跟贴，由于我们的用户自己通过跟贴在表达我们的立场。以是这着实就是一个好的产物，这是对付内容斲丧的一种激刊举动。而我们但愿在此刻和将来我们可以把这个举动不绝的延展乃至是扩大，以是，不管是跟贴照旧新的概念模式，都可以不绝的引发用户的举动、情绪、概念和表达。

第四个层面是营销裂变。当以上都满意的时辰，当用户获得了充实的斲丧进级满意和诉求满意的时辰，它还能带来什么？带来的是在贸易代价上的迸发。

起首是平台代价的浮现，网易的立场营销系统着实就是架构在内容斲丧进级的满意模式和生态里的。当我们有足够多的有品格的用户时，告白主天然乐意跟我们做深入的相助。由于最简朴的缘故起因是，我找到了你想找的人。

其次是赋能品牌，用户自己通过内容和代价给他们赋能，让他们得到情绪、常识、代价观的满意，而这些内容同时可以赋能给我们的品牌主，他们也可以通过这些内容的团结，来赋能给他们的方针用户。

（编辑：湖南网）

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