坚苦重重！Airbnb可否在中国找到一个家？

（原问题：AIRBNB WANTS TO FIND A HOME IN CHINA）

网易科技讯 8月26日动静，《连线》网站宣布文章称，衡宇共享租赁平台Airbnb想要在中国占有一席之地，但要在这个让许多海外公司都水土不平的国度取得乐成，会很是坚苦。

以下是文章首要内容：

8月初，Airbnb公布了长城“奇屋一夜”勾当，发出勾当约请函：四名荣幸儿将可以或许飞往中国，在长城的两个有千年汗青的狼烟台里渡过一夜。他们将可以或许在日落时分享受一顿美食好菜，得到一场中国传统音乐的听觉体验，并获得一越日出徒步穿越村子的徒步之旅的机遇。

然而，六天后，该公司却溘然打消了勾当。有关该勾当的动静险些全都被清空，就剩下Airbnb在勾当页面上留下的一份声明。它在声明中向那些已经插手勾当的人致歉，并写道：“我们对收到的反馈深表敬意。”

这一最新的荆棘凸显了Airbnb在试图扩大其在华营业时所面对的挑衅。文化委员会的一位官员汇报《北京晨报》，这场勾当来自于Airbnb与国有的北京八达岭旅游公司的相助。然而，勾当一经公布，《南华早报》(SCMP)就报道称Airbnb在微博上遭到品评；该媒体在报道中引述了像这样的帖子：“长城是受掩护的汗青遗迹，他们怎么能让它酿成一个平凡的宾馆？！”几天后，认真这段长城的当局部分暗示，他们没有核准Airbnb的打算。北京市旅游局的推文随即删除。Airbnb别无选择，只能打消勾当。这家初创公司以为本身遵循了全部的法则，但好像这些法则刹时产生了变革。

在中国，实行扎根于该市场的初创公司折戟沉沙的案例可谓多不胜数：它们要么最后宣告放弃，撤出该国，要么无法继承留守。这些公司每每发明中国市场很难领略。一些紧紧占有统治职位的科技公司险些把持了全部的营业规模，部分倾向于缔造有利于海内企业的禁锢情形。法则经常产生变革，并且险些没有什么预警。Facebook首创人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)专门学会了说平凡话，但这于事无补；他的公司仍无法在内地睁开运营。谷歌在2010年封锁了在中国大陆的搜刮引擎，据说称其今朝正在从头思量推出针对该市场的搜刮引擎。两年前，Uber试图高出本土拼车处事滴滴出行，在举办了旷日耐久的烧钱大战后最终与该中国竞争敌手归并，得到后者17.1%的股份。

全部的这些身分都未能阻止Airbnb更加全力实验本身的计谋，来扩大自身在这个环球生齿最多的国度的观光行业的份额。中国公司爱彼迎是Airbnb放在优先位置的四大营业之一(连同焦点的“衡宇”营业、由勾当驱动的“体验”营业以及奢侈品租赁营业)。

部门缘故起因是这个国度局限复杂。思量到中国年青一代的生齿比美国的国民还要多，并且许多人是第一次观光，以是他们关于去那边和怎样观光的设法和风俗还没有完全成形。客岁，为了赢得中国海内旅客的青睐，该公司推出了一项专注于海内市场的营业，取名“爱彼迎”。中国的经济增添一向很是强劲。据科技网站The Information称，Airbnb来自中国营业的收入估量将增添一半以上，本年将到达1.3亿美元阁下，相等于该公司总收入的4%至5%。该公司的连系首创人、中国公司董事长南森·布雷恰奇克(Nathan Blecharczyk)说，到2020年，中国旅游业将成为Airbnb最大的营业来历。

在一个本已拥挤不堪的观光市场，Airbnb试图将本身定位为“优质的”衡宇租赁平台。布雷恰奇克在一篇博客文章中写道，公司将改进其在中国的客户处事，雇佣员工在包罗微信和微博在内的各个处事平台上与客户举办各类百般的交换，并在更多的中京城市开设服务处。本年早些时辰，该公司创立了“房东学院”，为社区房东度身定制线上线下培训课程，包罗提供研讨会、微信即时谈天交换和教诲视频。

坚苦重重

然而，要想在中国打造Airbnb品牌将会异常艰巨。观光研究公司Phocuswright的高级研究总监玛吉·劳赫(Maggie Rauch)指出，起首，在中国，在收集上触达新的客户相比拟力坚苦。在美国，搜刮无处不在，旅游公司可以购置搜刮告白。但中国与之差异，许多人都是在微信等移动应用措施中赏识收集内容。“作为一个旅游供给商，没有搜刮这一精彩的触及客户的方法，你必需得成为观光者心目中的首选。”

另外，Airbnb还面对着大量的本土竞争敌手，它们都在通过向一个钱打二十四个结的观光者提供折扣和便宜处事来举办竞争。总的来说，中国市场由三家公司主导。“假如你不是阿里巴巴、腾讯可能百度的阵营中的一员，那么你真的很难跟敌手竞争。”专注中国的风投公司DCM的认真人Kyle Lui说道。美团点评得到过Booking.com的巨额投资，后者是Airbnb的竞争敌手，它也在起劲进军中国市场，最近还向滴滴出行投资了5亿美元。与中国最大的在线观光公司携程缔盟的途家短租网则与房东们就公寓楼出租告竣了协议。

除了要击败一众的竞争敌手以外，Airbnb还必要与中国当局打好交道。该公司已与中国数座都市告竣协议，以确保它可以或许正常运营。它也坦言打算与中国政府共享客户数据。可是，一旦呈现了一些不测环境，当局也许就会参与，对着实施更严肃的禁锢。

除了长城“奇屋一夜”短命以外，该公司到今朝为止还遭遇了屡次颇为瞩目标挫败。它给中国公司取的名字“爱彼迎”遭到了很多中国斲丧者的讥笑，由于他们认为这个名字听起来很傻。另外，Airbnb在为个中国营业探求和留住首席执行官方面也碰着了贫困。在被曝光与部属存在不合法相关往后，该公司的第一位首席执行官葛宏于2017年10月去职。他在谁人位置仅坐了4个月。布雷恰奇克本年大部门时刻都在为爱彼迎探求率领者。本年7月，Airbnb终于录用了一位新的中国营业主管彭韬。他是一位持续创业的企业家，曾连系创建高端房地产打点初创企业城宿。CityHome也得到过Airbnb 500万美元的投资。彭韬将于9月开始上任。

尽量云云，Airbnb中国平台上的房源数目本年照旧泛起激增。按照说明Airbnb数据的处事机构AirDNA的数据，活泼的房源数目同比增添了133%。在Airbnb在冲刺IPO（最早也许在2019年年中产生）阶段探求新的增添机遇之时，这些数据表白其在中国的营业值得一搏——就今朝而言。（乐邦）

本文来历：网易科技报道 责任编辑：孙博_NBJS6454

（编辑：湖南网）

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