微博高管:四线以下都市用户渗出率较低 做大量预装

网易科技讯 8月8日动静，2018年8月8日交际媒体微博公司（NASDAQ：WB）今天发布了制止2018年6月30日的第二季度未经审计的财政陈诉。净营收4.266亿美元，同比增添68%；归属于微博的净利润为1.409亿美元，同比增添92%。

财报宣布后，新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟、新浪首席财政官张怿、微博首席执行官王高飞等公司高管出席随后进行的财报电话集会会议，解读财报要点并答复说明师提问。

以下为本次电话集会会议说明师问答环节首要内容：

八六证券说明师Emily：公司新用户获取来自差异渠道的比例是几多？跟着智妙手机销量的逐渐放缓，获取新用户的本钱是否发生变化？对此，公司是否有进行相应的战略调整？第二个题目，公司本年年头定下15%-20%的月活用户数增长目标是否有所调整？

王高飞：月活泼用户数我们原本拟定的方针是整年增添15%-20%。固然我们看到本年的手机行颐魅整体的增添有所减缓，并且移动互联网行业的竞争也有必然水平的加剧，可是从我们第二季度的增添环境来看，我们不会调低对年度月活泼用户数增幅的预期。

我在开场告诉环节也简朴提到了，我们从13年开始便开始从一二线都市进入到三四线都市，今朝我们还处在进入低线都市周期的起始阶段，因此在四线以下都市的用户渗出率还较量低。

我们会看到，与2015到2016年的趋势一样，跟着我们在三线都市的渗出率的晋升，我们微博的交际收集效应会加强，我们跟包罗厂商、台网、APP渠道的效应也会加强，这样我们在用户市场的竞争方面会有越来越多的竞争上风，来吸引用户行使微博。并且，这方面的上风，我们还看到，本年暑期示意地越发明明。

从差异的渠道来看，我们把用户分成来自三线以下的都市和三线以上的都市，今朝我们新增用户群中高出50%来自于三线以下都市的用户群。

这内里有一些和早年是一样的，好比我们通过和手机厂商相助举办预装，以及与电视台的相助去晋升微博在三线以下都市的渗出度。三年前我们在三线以下都市的渗出率约莫是百分之十几，此刻或许是三年前的三倍，这样，一些都市的用户的活泼率就会晋升了。

四线以下都市的用户增添计策和之前的三线以下都市的计策相同，以是我们本年做了大量的预装，包罗在中国的中低端手机内里的预装，这给我们在四线都市的渗出带来了必然的辅佐。

同时，与早年纷歧样的是，我们针对四线都市用户会特殊做了一些晋升用户活泼度的计策，好比为新用户提供一些使命，包罗牵头红包，这样辅佐我们在四线以下都市的用户留存度比客岁同期有明明的晋升。

对付三线以上都市的用户，我们在这类用户中的渗出率已经较量高了，运营和贸易化方面也较量成熟。我们对这些用户的运营也较量简朴，根基上通过预装的方法去担保用户的手机内里有微博的客户端，用户根基上在换手机之后城市用他们早年的账号去登岸微博，以是我们花在用户召回和用户活泼度方面的本钱都比三线以下都市的用户要低许多。

天灏资天职析师Xiaotian Hou：上个季度，头条被以为是微博最大的竞争对手之一，可是从微博第二季度的财报来看，好像头条对微博并没有什么影响。是不是因为文娱界的热点变乱、舆论、天下杯，以及监管方对今天头条的限定，才让微博这一季度的表现并没有受到竞争影响？除此之外，微博营业增长的首要驱动力是什么？

（编辑：湖南网）

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