19 世纪的内容营销，和今天有什么不同？

2017 年，微信公家号数目打破 2000 万。一大批新兴品牌借助微信公家 平台，依赖一系列优质内容，敏捷崛起，好比，逻辑思想，年糕妈妈，李叫兽等等。

爱彼迎（Airbnb）上线了故事成果，除了官方拍摄的视频，还勉励用户记录本身的故事。

这一阶段，大批企业开始建设本身的媒体事变室和新媒体部分，实行着在本身的渠道上诉说本身的故事，企业媒体化已是局面所趋。

海尔是海内企业中营销思想最开放的，2016 年，海尔公家号乃至推送了 1 篇文章，《这里是海尔新告白位，只招大老板》，面向环球出租告白位，激发烧议。

此刻有什么纷歧样？

1. 从大公司的游戏，酿成了小公司的利器

参加门槛低落。纸媒期间的杂志出书是有严酷限定的，只有依法设立的期刊单元才有资格出书杂志，而且，还必需经消息出书总署核准，持有海内同一持续出书物号（即刊号），领取《期刊出书容许证》。而参加广播、电视的建造更是难上加难。

而新媒体期间，“再小的个别，也有本身的品牌”，不必要刊号，不必要审批，小微企业也可以在自媒体平台注册账号，以图文、音频、视频等各类方法宣布本身的内容。

刊行本钱低落。纸媒期间，就算好不轻易申请到了刊号，杂志、报纸的印刷用度也是大部门企业很难遭受的，以是，大部门企业都只刊行内刊。而新媒体期间，只必要内容建造本钱，相对而言，本钱大大低落。

推广本钱低落。已往，由于信息畅通不畅，企业建造的内容很可贵到普及的受众。而此刻，免费推广渠道许多，并且，得益于交际收集的飞速成长，好的内容更轻易本身发酵。

2. 内容情势不绝更新，与时俱进

媒体成长的差异阶段，有非凡的内容情势，第 1 阶段以笔墨、图文情势为主，第 2 阶段呈现了广播音频的情势，第 3 阶段呈现了视频情势，此刻则以数字化内容为主，情势很是富厚，包罗数字化的笔墨、图片、音频、视频等。

3. 故事是永恒的主题

不管技能怎样成长，内容的情势怎样变革，“讲故事”是企业内容营销永久的主题。

最迂腐的内容营销《耕（The Furrow）》此刻也开始报告农夫的糊口方法。

宜家的《家居指南》除了提供家居装饰指南外，更多地报告了在家中的各个场景中产生的故事，和抱负的糊口方法。 2017 年的《家居指南》初次以专题故事的方法，代领读者睁开一场环球之旅，揭示宜家怎样与身处差异文化下人们成立接洽。

红牛签约了大量体育明星，筹谋并赞助了跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由式山地车等一系列极限行为项目，更妙的是，他用照片或视频的情势将这些项目记录了下来，培育了令人惊叹的故事。

个中最著名的是“红牛平流层打算”（Red Bull Stratos）项目中，奥地利跳伞运带动Felix Baumgartner为了挑衅超音速，带着印有红牛Logo的下降伞包，从天际惊魂一跳。

爱彼迎、滴滴等一大批后起之秀则很是善于报告用户本身的故事。

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小结

从 19 世纪至今，陪伴着媒体地不绝演变，内容营销经验了 4 个阶段：报纸/杂志、广播、电视、互联网。

内容营销从大公司的游戏，酿成了小公司的利器；同时，内容情势不绝更新，与时俱进；但不管技能怎样成长，内容的情势怎样变革，“讲故事”是企业内容营销永久的主题。

关于作者

琛姐，微信公家号：草莓学堂（caomeixt），大学新媒体西席，草莓学堂首创人，存眷新媒体情形下营销、电商的成长趋势。

（编辑：湖南网）

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