随同式音频的生长与将来：从十点念书，到夜听，到荔枝

在广播电台风靡的那些年，每到夜间，嗓音各异的主持人接入来自世界各地的电话，孤傲、疾苦、疲劳、哀痛……全部的不服和不舍的听众，在电台主持人的慰藉中得以治愈，最终得以办理迷惑，并获得“原本我不是一小我私人”的慰藉，“原本尚有人体谅我”的生理共情。而随同男性和高收入人群同样也必要，何洁前老公赫子铭爆出被仳离前夕也还致电黑龙江电台倾吐情绪中的不畅，纾解情感。但媒体越来越多元，消磨时刻的方法越来越多，伴侣借助互联网可以更细密的关联，为什么音频繁然得以俘获数目不菲的用户？

1、生理深层需求的人群，被主流媒体所忽略

用户需求差别庞大，细分都市用户的需求每每被主流媒体故意有时的忘记了，一如快手被知晓前，三四线都市的用户似乎没有记录天下需求，一如趣店上市前，少少人知晓斲丧贷利润率云云之高……一二线的创颐魅者基础不会存眷也无法存眷。情绪宽慰和治愈自己就是鸡汤类的一种，通过各类途径都可以告竣，但深夜的随同感则是相对小众的需求，在创颐魅者看来，这部门人群的量不大，模式天花板好像清楚可见，变现模式同样没有太大的想象力，因此这群用户的需求被主流的产物形态故意有时的忽略了，有需求的用户只能通过其他并不完全匹配的方法寻求宽慰。

2、深夜的随同感，非声音前言很难做到极致

夜晚必要被安抚的用户的需求没能被其他的前言所满意，公家号文章、视频综艺、音乐只是消磨时刻的器材，很难有互动感、随同感。直播具有必然的随同感和互动感，但繁杂的内容很难让用户找到本身但愿相识的内容，同时多种感官的刺激也让直播在夜间的随同感削弱，也让孤傲者越发孤傲。夜晚的音频模式是较量好的满意用户随同感的器材，尤其是情绪类的音频内容，剥分开视频、笔墨等感官刺激，只剩下声音，通过独一的感官刺激很轻易让用户陶醉个中，情绪获得宣泄，形成“原本尚有人和我一样”以及“原本尚有人领略我”的生理共识。从某种意义上来说，这是和电台深夜的情绪节目是同样的生理感觉。

3、文化的认同让用户越发的依靠音频自己

正由于必要生理宽慰的女性很难从其他的渠道得到生理满意，因此深夜的随同需求就成为了一种亚文化，这种亚文化是不被大大都平台承认不被大大都人认同的，因此这群用户自己会形成一种集体，用户也更轻易形成情绪认同，进而由于有了一群和本身一样的“合群”的人，越发强了对现有平台的重视和生理认同，天然形成了情绪毗连的社群，此时随同感的音频就成为了一群用户糊口的一部门，形成了“随同即公理”的生理认同。这也是为什么夜听、十点念书、荔枝可以得到数目可观的忠实粉丝，而且活泼度远远高于其他平台的缘故起因，荔枝的CEO赖奕龙在接管采访时也印证了音频用户的粘性：“我们语音直播的活泼用户很是多，这是我们（和其他音频APP）纷歧样的处所。”从某种意义上说，情绪宽慰音频用户和二次元用户是同样曾经亚文化的存在，具有随同需求的用户对三个音频平台的喜欢和二次元用户喜好B站是同样的认同。虽然从某种意义上说，咪蒙粉丝也是同样的文化认同，粉丝反而由于一批“主流”用户的不认同而越发细密的抱团，更坚信咪蒙输出的代价观。

四、随同类音频将来的成长偏向

“移动音频市场名堂已经差不多定下来了。”前创新工厂投资司理，现小米科技投资部的孙志超曾暗示。今朝可以看到音频焦点会分为两类：一类是喜马拉雅和蜻蜓的常识付费模式，另一类就是夜听、十点念书、荔枝的随同式音频。前者的成长模式较量明晰，那就是常识变现与告白并行，后者的成长却并不明了，但我们可以从三者今朝的产物筹划和用户的需求来预判随同式音频的成长偏向。

1、随同式顶级KOL的孵化

对付用户而言，随同式音频的背后的生理体验并不是相同十点念书的机构可能荔枝的平台，而是夜听这样的鲜活的小我私人，尤其对付荔枝以UGC主播为首要内容来历的平台，将平台音频背后的主播孵化为具有高度影响力的顶级KOL才气增进主播自己的势能，同时才气借助其影响力去做更大范畴内的随同感包围。夜听已经完成了小我私人的KOL化，但事实只有一个夜听，荔枝尽量有了诸如背着吉他的蝙蝠女侠、罗师傅、曲调等知名主播，但这样的量级这对付平台化保留的荔枝来说如故是远远不足的，将来更多的主播得以拥有更高的知名度和更普及的用户包围是趋势，一如直播平台主播拥有庞大的粉丝是一样的，从某种意义上说，顶级KOL自己就是音频平台流量和收入的担保，一如顶级主播对付直播平台的意义。

2、更普及的内容及主播UGC化

对付随同式音频而言，每个用户的需求是纷歧样的，用户中又会分化出许多差异的诉求，因此对付平台而言，平台必要提供各类差异维度的音频声音，UGC化就成了将来的趋势，随同式的需求满意只有供应侧和需求侧同时举办匹配才有也许完成，鸡汤教主咪蒙和读金庸的六神磊磊此刻也做起了自媒体矩阵拓展内容。十点念书今朝有百位兼职主播和 1 位全职主播，对付 10 点念书这样的社区来说百位兼职主播已经足够向用户通报常识，事适用户更在意内容的表达。荔枝有 300 万的月活泼主播，但对付荔枝这样的平台来说，主播数如故是不足的，其一是UGC的质量东倒西歪，只稀有目更多的主播才会降生优越的头部主播，其二是差异的需求必要差异的主播供应才气留住用户，不然用户会敏捷流失。

主播的活泼度必要引发，主播的人数同样必要增添，必要更普及的UGC才有也许更好的满意差异用户的随同感，乃至将音频从随同感延长到女性用户的其他生理需求层面，好比二次元、好比ASMR、好比音乐等内容，主播也必要“养成型”的不绝生长。

3、泛随同的财富拓展

对付用户来说，需求是多种多样的，对付必要随同的用户来说，随同只是深夜深条理的需求之一，而非深夜时段，用户的事变糊口进修都有纷歧样的需求，如安在用户满意深夜随同感的配景下，再延长到用户其他规模的随同感和治愈需求，将是随同类音频的要害。只有打破夜晚的时刻，形成音频的全时段和全随同包围，音频的财富才有也许会做的更大，才有也许实现“我必要你的时辰，你都在”的终极随同方针，这也是十点念书推出十点课程、图书公司、小说孵化平台的缘故起因，环绕财富的横向拓展是随同财富的要害。

4、强互动的交际毗连

对付随同性的用户来说，辅佐用户找到同样志趣相投的人来说同样重要，不然音频繁然只是将电台搬到了手机上，将来如故会像电台一样被其他新媒体所代替。但对付互联网来说，最大的特点就是可拓展性，对付情绪性的随同音频来说，辅佐用户找到与本身相通的人就成为音频和电台的本质不同，通过互联网的交际机制，与主播之间，与差异的用户之间保持谈天雷同评述形成强互动，而在互动中天然形成了社区的轻互动，越发增强了用户与平台，用户与用户，用户与主播之间的粘性。从某种意义上说，荔枝的收集电台模式顶用户可以在语音直播间与主播互动连麦，报告本身的情绪故事，也可以与差异用户举办评述交换，本质上也是增强粘性的一种方法，而十点念书、夜听也必然会向同样的互动性做演进，其他的音频平台也一样。曾经的履历汇报我们，把本身的产物做成器材而没有社区和用户粘性，最终只会尝到没有社区的恶果，这也是腾讯今朝如故快速成长的要害地址。

（编辑：湖南网）

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