被"销售"的少女心：从交际到游戏，「乙女」文化怎样搅动内容市场

商家的情怀营销

商家敏感地掌握住了这一波少女心的高潮。美妆、打扮等产物的商家借势春风，推出了针对少女情怀的营销。

美妆品牌就连系动漫IP推出了限量周边，将产物包装换成了《美少女兵士》的边幅。认识的动漫形象，很轻易激发女生的童年回想，激起斲丧者的情绪共识。包装上还回收了月野兔的胸针、拐杖元素举办修饰，更能冲动粉红少女心。

某打扮品牌也举办了同样的操纵。对比于对童年动漫回想的情绪牌，这条名叫《少女心万寿无缰》的告白把少女心界说成了更辽阔的想象力、好奇心和有血有肉的抱负主义。

这段视频营销借助差异年数阶段的女性，表达出“少女心是打败光阴的力气、是别记挂那么多、是每一件事都故意义”。品牌借助少女心，乐成打了一波情怀牌。

视频：《少女心万寿无缰》

玛丽苏少女心背后

标签化交际

在全媒派《「佛系 90 后」围剿留意力，此中玄机却逃不出自带宿命感的“中年标签”》一文中，我们曾经提到，标签在树立认同中的标记依靠浸染。

人们在交际中，都想展示“抱负自我”的形象，以得到更多的交际钱币。而标签一旦打下，就意味着可以轻松获得某一个群体的认同感和归属感。正如为本身确定“中幼年女”身份的女性，不只可以在交际平台上成立起好悦耳设，也可以得到更多沟通标签的挚友。 

标签化更能发生交际认同

退行的防止机制

为什么女性都热衷于“少女”这一标签？除了拒绝认可变老，这也是一种焦急和压力的自我消解。

生理学上有一种防卫机制叫做“退行”，指的是成年人在碰着非凡的环境，如庞大冲击或严峻焦急的时辰，故意识可能有时识地示意出与本身现阶段年数不相切合的不适当举动。目标是通过稚子的举动让本身可以或许受到别人的存眷可能获得别人的辅佐，从而使本身处在一个相对安详的情形里，提出的要求都能获得满意。

正如前一段时刻风靡的“宝宝”，女性对“少女”身份的僵持，必然水平上也是想借助年幼的身份，为本身得到更为安详的实际空间。

正由于此，以少女心为切口的内容产物，刚好能戳中女性用户的痛点。乙女游戏的玛丽苏套路，自媒体打造的粉红情绪泡泡，都缓解了女性对两性相关的不满。而“猪猪女孩”、“中幼年女”的自我标签化，则成为实际压力的疏解渠道。

十八岁有十八岁的少女心，八十岁也有八十岁的少女心。销售少女心，也是在销售空想和但愿。

（编辑：湖南网）

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