网易云音乐的年度盘货，为什么能刷屏？

在年尾盘货这件事上，网易从不缺乏脑洞大开的创意，因此也得到了精采的口碑和荣誉，好比客岁伴侣圈刷屏，由网易娱乐出品的娱乐圈 2016 盘货，通过古画的情势，去解读已往一年里产生的娱乐圈大变乱。不外对付app来说，纯创意的打法每每并不太合用，由于还要思量到用户的小我私人的数据和产物的团结度，因此通过数据的发掘和清算，再通过内容的从头编排，是行业习用的做法。

究竟上，从知乎到立刻，包罗几天前罗振宇的跨年演讲，互联网从来不缺年度总结，只不外网易云音乐的年度听歌陈诉这次刷屏，一方面印证了网易云音乐产物在用户心目中的承认度，其它一方面也证明白音乐简直有感感民气的力气。

透过征象看本质，从这次刷屏也可以引申出一个题目，那就是，我们毕竟应该怎样领略音乐?

为什么云村能刷屏?

这次网易云在伴侣圈刷屏，我认为有两个缘故起因，一是音乐+交际的乐成，二是“以产物的思绪做营销”的理念。

先说音乐+交际。

我小我私人的领略，这要实现音乐+交际，必要两点，一是用户乐意将本身的听歌记录等信息分享出来，声名用户有盼愿分享的动力和需求在内里，其次是，通过音乐平台的交换，简直能实现交际的成果。

基于音乐的交际，必然是基于情绪的共识和交换，也就是你盼愿跟别人分享你的感觉，好比你听《好意星散》，必定是哀痛惆怅的，好比你听《最美情侣》，必定是甜美幸福的，每一首歌都有本身的气魄威风凛凛和情感，而这些情感和感觉，都有盼愿分享和交换的生理在内里。

不知道列位怎样，我此刻已经养成了每首歌城市点开用户评述赏识的风俗了，尤其是那些评述999+的，每一首歌背后，都是无数个故事。大量的评述、歌单、动态等UGC内容，组成了网易云音乐音乐+交际的内容基石。

以评述为例，这些评述里，有很是励志的，好比本身通过全力找到一份功德情，然后想起几年前贫乏潦倒时听这首歌的景象，有给本身加油打气的，好比来日诰日就要考研了，但愿本身能考上的，尚有一些伤感的恋爱故事，好比XXX几年前跟你一路听这首歌，此刻你就要成婚了，祝你幸福等等。

我看到最悦耳的，是《最美情侣》的评述里，两条被定在最前面的评述，一条是“叔叔阿姨，我能在济南买的起屋子了，把她还给我吧，我真的离不开她了。” “爸，妈，他完成他的约定，他能在济南买房了，让我去找他吧，我真的离不开他了。”

以是网易云音乐这次做的H5 可以或许在伴侣圈有这么大的撒播结果，技能门槛着实并不高，但为什么能乐成，我认为本质是迎合了用户交际的需求，借助这个H5，用户能向外界表达“我是怎么样的人”以及“我喜好什么样的歌”等一系列标签，从而引起共识。

本质上来说，交际很重要的一点是来自外界的认同感，你不行能活在一个尽是冷笑的天下里，H5 给了用户一次互相认同的机遇，通过这些歌单，增进挚友之间的互动和粘性，好比“原本你也喜好毛不易”“你听的最多的居然也是《抱负三旬》”。

这两条评述，点赞数别离是 17 万和11. 9 万。

这意味着什么?歌曲已经酿成了一个载体，用户更在意的，是情绪上的交换和宽慰。

（编辑：湖南网）

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