7年做到行业第一 饿了么在推广上做对了哪些事？

本日午时吃什么？

办理这个世纪困难的，是越来越多诸如百度外卖、美团、饿了么之类的在线订餐平台，在这鼎足之势之中，紧紧抓住了吃货群体，占有市场份额第一位的，是饿了么。

身世于互联网公司的饿了么，能把一个产物做成行业领先的品牌，跟其多年的品牌营销密不行分，梳理一下，或许有“三步走”的计谋。

原始蕴蓄阶段 让用户饿了就上饿了么

品牌尤其是这种APP刚创立的时辰，初期最重要的是做原始蕴蓄，好比产物更新、餐厅入驻、斲丧者风俗作育等，以及为了抢掠市场也许停止不了的价值津贴大战。

在这个阶段，饿了么异常清晰本身的首要诉求——扩大品牌知名度，首要是让校园和白领用户记着并行使饿了么，以是统统的市场营销勾当都以办理“饿”为起点，致力于为用户提供暖胃又暖心的糊口处事。

对付许多人来说，每当饿了，就会风俗性地“喊妈”，这个风俗就成为了饿了么创意洞察点，“饿了别叫妈”的Slogan也就出炉了。在告白示意情势上，他们请来了王祖蓝代言，由于其时《千万没想到》、《陈诉老板》这类无厘头的剧出格火，以是王祖蓝的宣传海报也显得异常魔性。

共同“饿了别叫妈”的标语，以及王祖蓝的“倾情代言”海报，这个的“逗比风”一下子让饿了么迈出了和竞争敌手光鲜差此外一步，饿了么和“妈”也在情绪上形成了强关联，许多人下意识会认为下次饿了叫饿了么就好了。

王祖蓝代言初见成效后，饿了么赶忙签下了科比。2016 年的时辰奥运会、欧洲杯等体育赛事不绝，科比公布退役更是像扔了一颗炸弹，而饿了么打出#KobeIsBack#（科比回归）的话题，让无数球迷非球迷都猖獗了，一时刻带来了不少存眷。

网上订餐初起的时辰，狼烟不绝，不少都风俗于豪赌型的造势，饿了么却一向力图把钱花在刀刃上，“要知道另一半的钱都挥霍在哪了”，以是刚开始的时辰，楼宇告白、收集口碑营销等，成为他们较量精准的投放渠道，注重怎样将品牌特色创意的情势奉告更多的人。

（编辑：湖南网）

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