腾讯交际告白×蚂蜂窝：一次人品化营销

人道解放的期间，伴侣圈和观光都成为了用户投射心田自我的方法。当伴侣圈告白赶上蚂蜂窝自由行，一场非凡的“人品化”营销应运而生。

很多人爱观光，不仅是为了沿途的风光，它改变的是每个观光者对待天下的方法。犹如一面镜子，我们在观光中的一举一动，城市成为我们自身人品的真实写照。

好比有的人是布置周密的打算派；有的人是说走就走的动作派；有的人最爱各地美食、风土情面，有的人则在乎山川之间，流连天然之趣……

在旅游行业愈发夸大本性化、多元化的本日，旅者自己的标签越来越难界说。对付观光处事平台来说，怎样与不绝变革的年青用户构建接洽，转达品牌信息，就成了当下品牌营销中最急切的题目。

“你是奈何的一个观光者？”为了答复这个题目，一场关于观光人品的生理测试就这样开始了……

“拟人化”创新，让狗狗报告8大观光人品

为向差异观光人品的族群转达自由行攻略的品牌代价，腾讯交际告白与蚂蜂窝自由行配合筹谋了一场关于“观光人品”的生理大测试。依附腾讯大数据的支持，他们发明热爱观光的人，同样也是宠物喜爱者。

于是乎，狗狗被选定接受我们的代言人，你是什么样的观光家，看看你的狗狗就知道了！

阿富汗猎犬与挑食患者：旅游到目标地探求品尝内地种种美食的人群，对各类美食如数家珍，追求极致味蕾体验的人。

五星阿宅与巴哥犬：旅馆喜爱者，五星级旅馆控，佳构旅馆喜爱者，出门旅游情愿宅在旅馆也不出门的，可以泡在旅馆泡一天的。

景点赛高与拉布拉多：出门旅游必然要去经典、热点、公共的景点打卡的人

伴侣圈GPS与哈士奇：热爱在伴侣圈发定位信息，每到一个处所必然要发GPS定位，俨然新期间的“到此一游”。

当地卧底与柯基犬：观光时追求原汁原味的内地体验的，热爱和内地人交换，喜好深入内地的观光体验，建议“travel like a local”的。

冷门发掘机与领土牧羊犬：喜好去小众的、不为公共所知的、人迹罕至的处所观光的人；热爱冷门观光体验的人。

搭讪艺术家与泰迪犬：夜店喜爱者，夜糊口喜爱者，喜畛刳旅途中结识新伴侣。

野生拍照咖与金毛犬：拍照喜爱者，业余拍照师，观光途中最重要的事就是照相照相照相，凡是也是器械党。

数据为证，让观光人品降生

中国的观光人群愈发讲究本性、自主、不拘一格的旅嬉戏法。自由行恰好成为这些“试探新式观光”的人们最热爱的方法。

就犹如每小我私人拥有差异的性格、乐趣喜爱，人们在观光，出格是自由行时，也会泛起出千差万此生手为方法。你是奈何的人，就会用奈何的观光攻略，反之，你用什么样的观光攻略，也会浮现出你的观光人品。

起首，蚂蜂窝自由行从自有平台海量的UGC中发明游者举动，接着经过腾讯交际告白的双维空间模子所提炼的交际举动，然后再颠末蚂蜂窝大数据统计与腾讯交际告白用户数据的双重验证下，配合发明旅游人群千差万此外面光方法，提取归纳出8大差异的观光人品。之后，依附对付亿万用户特性和乐趣兴趣的深刻领略，腾讯交际告白发明观光人群对宠物的乐趣高于其他种别，因此提议蚂蜂窝行使“拟人化”的伎俩来揭示8大观光人品。将斲丧者身边最知心的宠物与“人品化”的观光偏好团结在一路，用情绪链接的方法向“自由行”受众转达品牌“攻略”的代价。

8种憨态可掬、生动可爱的狗狗，刚好对应了8种差异的看天下的方法，而其背后更是转达出了“无论你是奈何的一种观光者，都可以在蚂蜂窝上，找到属于本身的攻略和同好”的品牌诉求。创新的拟人化宣传方法，拉近了斲丧者与故事的间隔，更让品牌的代价观在“润物细无声”中转达出去。

精准定位，选择式告白激活好奇心

在有了人品化的“故事”之后，怎样风趣又好玩的“叙事”就成了要害。

当下，年青的观光群体不仅有着特立独行的观光见识，同时也盼愿与有同样特质的族群相相互连，为自我贴上光鲜的标签。为此，腾讯交际告白团队回收了伴侣圈最新的选择式卡片告白，用“二选一”的计策，引发用户对号入座，表达自我的生理。

起首，腾讯交际告白依赖要害词、搜刮、赏识、存眷等交际数据，以旅游人群为数据基石举办发掘提取，找到对应的 8 大观光人品人群，并通过交集计较，找到既对应人品也能对应特定犬种的投放人群；在乐成将用户“人以群分”后，再操作腾讯大数据对用户的精准领略和定向技能，将 8 个差异类此外面光人品举办了交错比对，从中找出最不相似，差距最为明明的两类作为投放组合。

（编辑：湖南网）

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