看完20000条微博，捋一捋杜蕾斯的营销套路

二）、将热门相干的词、语句直接引用或稍作修改后作借势的文案

在有限的借势时刻内，假如想快速地创作出与热门高度相干的文案，借助现成的热门笔墨是绝佳途径。杜蕾斯很多的借势文案，就是通过这样的方法举办创意的。

与海报计划的思绪大抵沟通，即擅长把热门自己的要害词和语句变作借势的文案，要领有：不做任何修改，完完全全引用热门笔墨；让热门语句保持原意稳固，用新的句子、说话模式替代原句（如中文改成英文）；对热门笔墨举办拆分、重组、挖补等，形玉成新的文案。

1、将热门相干笔墨举办中英交流，不改变原本的意思

是一种机动而可行的文案创意方法，易操纵，只需把中文（英文）换成沟通或相似意思的英文（中文）即可。在举办调动的进程中，应该不只仅是简朴的换个说话就了事，必要当真琢磨行使奈何的词语能让文案更出彩。这时，换成英文时，可以不思量英语的语法，换成中文时，擅长行使风行词或收集说话，让中文文案更接地气更中国化。最后别忘了让文案贴紧热门的同时团结好产物。

下图是杜蕾斯在苹果 7 宣布赤色款时的借势海报，苹果 7 官网上的中文文案是“现更以赤色泛起”，杜蕾斯奇妙地举办了中英文交流：把苹果的中文文案改成英文情势“Red now”，直译为“此刻红”。仅仅两个单词，文案越发简明简要，也呼应了杜蕾斯赤色包装的产物，显得非常调和。

杜蕾斯在赤色苹果 7 中的借势

2、通过对热门笔墨元素举办拆分、重组

这种文案创作方法，起首必要对热门变乱举办说明，找出最为有代表性的词语或笔墨，作为借势文案的原始素材，好比当我们在借势 24 骨气时，每个骨气的名字（春分、大暑、立秋、小寒等）都是对应热门的要害词，可用作拆分、重组的元素。然后，在操纵进程中，中笔墨可以按部首举办拆分，英文单词同样可以拆成字母；最后，必需按照故意义的方法再组合起来，形成文案的一部门。

譬喻，在滴滴和优步中国归并的热门借势中，杜蕾斯以两个品牌的英文名称“DiDi”、“Uber”为热门的要害词，并通过拆分重组，酿成了全新的笔墨“DUDU”，既是滴滴与优步的首字母缩写，还能看做“DO You”的缩写，可谓既与热门相干又与品牌相连。

杜蕾斯在滴滴与优步中国归并中的借势

文章到这里就先告一段落了，这些说明还远远不能讲完杜蕾斯的营销，盲目标小心或去那套照搬的仿照是无效的，在深入相识杜蕾斯的营销模式后，必必要团结本身企业、品牌、情形的特点，探索出一套得当本身的营销要领或借势能力。

关于作者

草莓君，小我私人公家号：草莓说事（caomeishuoshi）。存眷新媒体运营，存眷互联网新动态；善于写点小笔墨。八卦是天性，无意黄暴无节操，心田闷骚外表娴静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在全力生长中。

（编辑：湖南网）

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