今年的双11品牌设计，官方首度揭秘背后全过程！

编者按：一年一度的双十一环球狂欢节来了！信托各人之前也通过各类途径看到了双十一的品牌渗出，之前也有过不少意料，本年双十一品牌到底在玩什么，背后的思索是什么？本日阿里官方计划师首度向各人揭秘双十一品牌计划的心途经程。

当计划师接办这个使命的时辰，就意识到这项挑衅的难题。历届双十一所揭示出来的计划水准之高，意味着本年双十一品牌计划的难度之大。本日揭示出来的双十一品牌，毫不只仅只是计一律个Logo，（虽然，有履历的计划师都知道，要计一律个买通全部枢纽，上下贯彻的Logo，原来就很不简朴）而是既要浮现营业计策，又可以或许有用、风趣的完成与斲丧者之间的雷同。在这之中，Logo是全部品牌计策和创意的汇聚提炼，又是整个双十一品牌延展计划的原点，纲举才气目张。要相识双十一品牌的委屈，我们的故事就得从Logo提及。

△ 本年双十一的Logo

△ 多说话版本

把它和历届双十一Logo放在一路的时辰，各人能看出什么区别？

从近几年的Logo变革中可以看出，没了购物两个字的天猫双十一，理念上不再范围于电商促销勾当。出格是在 2015 年，天猫开始启用猫头标记，之后一向在连续猫头的演绎，而且在此基本上，每一年的Logo都有渺小的变革。每一个小细节的变革都透露着这一年天猫双十一的品牌理念。

2015 夸大环球化，用「律动」和「地球」来突出「环球的狂欢」。

2016 夸大平台的超等局限，用「汇聚、融合」来示意「随便纵情」。

那么，本年的双十一品牌理念是什么？要从哪个偏向入手？营业上会有什么样的线索？这个是计划师起主要办理的题目。

两个维度锁定偏向

1.从传承的维度

我们不丢脸出，不管每年的主题是什么，平台一向传承着「让更多的人来参加的」这条主线，个中「人」是稳固的主线。

2. 营业偏向的维度

• 新零售

从客岁开始，阿里巴巴开始启动五新计谋（新零售、新制造、新金融、新技能、新能源），首当其冲的就是“新零售”。作为环球零售业最大的狂欢日，怎能不浮现出“新零售”的特性。那么什么是新零售，网上传播各类版本和说法，我们只管去掉外貌的浮沫，还本来质，用一句话提炼：

新零售的本质：人、货、场，以人的本性化需求为焦点，从头构建出产、贩卖、配送、运营以及处事系统。

• 环球化

从 2015 年开始，阿里就在启动环球化计谋，本年的差异在于之前的环球化首要是指环球商品，环球品牌的汇聚，目前年开始，我们更存眷的是环球斲丧者的融入，这内里，焦点照旧在于人、在于更多差异种族差异文化配景的融合。

• 节日狂欢

从双十一开创的第一天开始，“狂欢”就是始终贯彻的主旋律，而跟着狂欢的深入，双十一已经酿成了环球斲丧者的节日，而节日就意味着不只仅只有整体气氛上的狂欢，尚有属于每一个斲丧者本身的小确幸，主角同样是人。

这三大体素抉择了以工钱焦点的偏向！

同样是传承「人」这条主线，本年的差异就在于，已往我们老是站在大平台的视角向斲丧者夸大我们的局限、我们商品的富厚、环球品牌环球商品的汇聚。目前天，我们更在意的是每一小我私人的斲丧体验，一个斲丧者他应该包括了举动、糊口方法、立场情感、情怀、代价观、爱和空想。这才是一个鲜活有生命力的人，正是这些鲜活的人的融入所发生的共识，双十一才更出色。

这不只仅是一种人文眷注，更重要的是我们作为一家义务驱动的公司，当真的为每一个斲丧者缔造极致的斲丧体验。这是一个更大的名堂，海纳百川的心胸。因此，我们的计划就要有足够的海涵性。我们的Logo，它更像是一个容器，能容纳差异内容演绎的标记，通过这个品牌标记去转达越发多元的内容，让天猫的形象变得有血有肉，用鲜活的生命力，去和每一个斲丧者对话，让他们感觉到本身真实的存在。

（编辑：湖南网）

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