产物要火，起首名字得活

好比，上文提到的农民果园，体现该饮料自然绿色，由多种果汁组合而成；适口可乐，这个大牌有“体现”吗？适口可乐既有“适口之意”，又体现了含有古柯（Coca）的叶子，和可乐（kola）的果实；宁城老窖、孔府家酒、swatch 标明白产地；Lenovo（遐想）的“Le”连续了原有的“Legend（传奇）”之意，“novo”表“Innovation（创新）”，Lenovo体现了品牌属性。

品牌体现的破绽，轻易使品牌失去延展性，好比宝洁公司为顺应差异品类的产物，推出了 50 余个子品牌。假如你洗发水经常买海飞丝和飘柔，溘然有一天你发明飘柔洗浴露，会不会认为有点稀疏？

3.停止文化斗嘴，原来方针撒播者就不多，为什么还要让文化斗嘴损耗呢。好比，通用汽车公司一款名为“Nova（新星）”的汽车，到了南美西班牙语国度，策划灰暗，为什么？人家在乎你这名字，不祥瑞。“Nova”在西语中是“走不动”的意思。

再好比，乡巴佬，这此中档食物产物。这个名字好记好念好懂，可是这是一个有嘲讽意味的词，“我就出生在农村，歉仄，不大喜好你的称号。”，其它“乡巴佬”在商标法上不正当，导致世界有高出 1000 家“乡巴佬”。

4.停止与品类斗嘴，如上文提到的，瓜子二手车，还好品类是二手车，要是品类是面包，就恼火了；坦克面包，要是品类换一下……坦克咨询机构；兔巴士装修网，要是品类换一下……兔巴士汽车。

总结

一、吸引斲丧者留意的要领：

你都不能让斲丧者留意到你，还谈什么下一步呢？

1.谐音法    2.浮夸法    3.创意法    4.乱搭法   5.口水话法

二、便于斲丧者撒播的要领：

便于斲丧者撒播的重点在于针对方针撒播者，而毫不必然是针对全部人群。

1.品牌名称的“好记、好念、好写、好记”，是针对方针撒播者而言。

2.体现产物特性

3.停止文化斗嘴

4.停止与品类斗嘴

文/朱小磊  微信公家号：非主流朱

（编辑：湖南网）

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