从爆款APP到超等平台，今天头条在金投赏说了些什么？

“将来，移动营销的创新不是由营销理念敦促，而是由数据、算法和人工智能敦促的。告白主已经可以通过数据和器材，深入相识方针用户的各类举动，乃至可以做斲丧趋势猜测，指导将来产物的研发偏向。”

10 月 17 日金投赏现场，今天头条贸易产物副总裁刘思齐颁发演讲。“此刻的今天头条已经不只仅是一个爆款APP，而是生长为一个超等平台。海量大数据和领先的智能算法技能，是头条成长的焦点支撑，也是我们可以或许向告白主提供更智能、更有用、更系统化的营销处事的信念来历。在短视频规模，今天头条机关全面，连系品牌一路创新实践，短视频营销将是移动营销不行错过的沙场。”

从一个爆款APP到一个超等平台

火山小视频在四川的一个小村子召开宣布会、悟空问答为晋升答复质量签约大V给常识以回报、抖音iDOU夜嘉岁月聚积了也许是天下上最会玩的 00 后“新世代”网红……这三个热议变乱背后，代表着头条拥有了比已往一年更富厚的用户条理与更多元的流量。今天头条正在变身为一个更年青、更高知、更互动的平台

今天头条的移动端产物，已经过资讯延展到音娱、社区、图片等多个规模。现在的头条不只仅是内容的分发撒播方，还能在互动、娱乐、处事等方面与用户保持多场景无缝对接。

今天头条的多元产物机关

截至今朝，今天头条旗下产物累计日活用户高出 1 亿，单用户日均行使时长高出 76 分钟。“用户时长意味着我们不只有庞大的用户局限，尚有庞大的用户留意力局限。”刘思齐暗示，“在现有庞大用户基数的基本上，头条还可以继承增添，我们很有信念。这信念来自于整个公司已经在数据、产物、技能、人才方面形成了一个很是正向的轮回，我们拥有更多的数据，可以通过人工智能和算法来优化产物，产物做得越好，对技能的挑衅越高，技能的挑衅会吸引更多更好的人才进来，这个正向轮回已经形成。”

数据和算法引领期间，人工智能改变营销

作为环球最早将人工智能应用于主产物的公司之一，今天头条将人工智能技能深度应用于人与信息毗连的“出产、分发、互动”的全进程，如帮助创作、内容考核、互动优化等，极大地晋升了海量信息的处理赏罚服从，保障用户体验。

刘思齐提到，今天头条平台成长到本日还泛起出两个特点：

毗连方法的融合Ｆ驵辑、搜刮、社会化相关、保举，在一个别系里相互促进。

出产、斲丧、互动的融合: 互联网女皇陈诉表现，“BAT+今天头条”已经占有中国移动互联网77%的用户时长，云云大局限的用户留意力卷入，不是纯真的信息分发就能做到的，还包罗出产、互动的身分。今天头条用技能毗连作者和读者，引发更高质量互动的同时刺激内容出产和斲丧，形成正向轮回。

现在，品牌面对的营销情形被移动互联网大大改变，变得亘古未有的伟大。今天头条以为：将来，移动营销的创新不是由营销理念敦促，而是由数据、算法和人工智能敦促。告白主已经可以通过数据和器材，深入相识本身的方针用户的各类举动，乃至做趋势猜测，指导将来产物的研发偏向。

通过人工智能技能对数据和算法的不绝迭代和精进，头条全新推出的营销模子与算法器材，可以做到给每个品牌主的人群举办分层，按照用户对品牌的认知深度，分成四类人群。平台会按照每一次的投放方针，定制化保举最吻合的告白产物组合。品牌主通过数据沉淀，在头条沉淀、富厚本身的品牌资产，将已往盘据的营销链路买通，让营销的各个环节可以协同。从用户获取进阶到恒久的用户策划，今天头条正在成为移动期间最具增添气力的营销平台。

短视频不是风口，而是移动营销的下半场

已往一年，短视频增速惊人。今天头条的天天视频播放数在 2016 年 9 月是 10 亿，到本年 7 月已经增添到 20 亿，而且不行逆的逾越了图文流量。营销者们险些已经告竣共鸣：将来短视频将会是收集上最主流的内容情势。

今天头条机关了短视频、音乐短视频社区、小视频三个规模，推出三个独立APP——西瓜视频、抖音、火山小视频，形成海内最完美的短视频矩阵，拥有中文规模最优质的短视频流量、最完美的创作者鼓励系统和最强盛的数据与算法支持。

“抖音在上个月开启视频信息流告白初次相助，Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒专门为抖音定制了充实融合平台特色的视频告白，三支告白播放量均高出 500 万。用户反馈也很是正面，在雪佛兰的告白视频评述里，有效户说本身一个告白听了 20 多遍。”刘思齐分享，“这次相助在行业内激发很是多的存眷，有许多品牌主找到我们但愿相助，短视频告白正在成为主流。”

另外，垂直规模内容大发作、品牌与用户对话方法的改变，也是头条现场分享的短视频营销趋势洞察。在美食垂直规模，今天头条 8 月份与天猫超市相助“头条美食季”，连系 27 个美食规模的PGC达人，相助近 30 条美食短视频，是PGC变现和电商规模一次创新实行。为了共同遐想本年的粉丝节，抖音与遐想一路推出#疯狂show真我#的挑衅赛，上线当天就收成了高出1. 3 万用户的参加投稿，整体播放量高达 8500 多万次，创下迄今为止抖音平台品牌相助的最高记载。

“让告白成为有效的信息”是今天头条营销一向致力的偏向，头条但愿通过产物、数据与技能，将平台的影响力转化为告白主与用户打仗的渠道，从用户获取到用户策划，一连为告白主的营销进级提供强盛而全面的处事。

在圆桌论坛环节，今天头条营销中心总司理陈都烨、西瓜视频总司理张楠、百威英博主流品牌资深市场总监李哲林、西瓜视频创作者-何仙姑夫&贝壳视频首创人兼CEO刘飞、抖音达人吴佳煜、Boogie93，就“引领短视频营销新视界”的话题举办了热烈接头。

西瓜视频总司理张楠暗示：“在14、 15 年我们就发明，用户斲丧视频的诉求有了发作性的增添。头条看到这一趋势，将深耕短视频作为公司计谋。作为平台方，必然必要思索生态的互利共赢，毗连好内容创作者、用户与告白主。平台做好平台流量，创作者一连缔造用户喜欢的优质内容，告白主才会在这里更好地举办用户雷同，这是一个闭环的生态。”

（编辑：湖南网）

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