为什么越来越多的品牌投放今天头条告白？

本年 5 月，夏普在今天头条做了一波投放后，今天头条连系AdMaster做了品牌投放结果调研，功效表现：记着本身看过告白的用户，与没有看过告白的用户对比，在没有品牌提醒的环境下，夏普作为液晶电视品牌在用户心中“第一个被想到”的比例晋升了193.3%。

同样，在大促阶段的长安汽车，在 6 月 5 日- 6 月 30 日，投放了今天头条开屏和信息流告白。

今天头条连系尼尔森在告白投放的进程中启动了问卷观测。调研功效表现：看过告白的用户与没看过告白的用户对比，对长安汽车的品牌认知度晋升43%、品牌参加度晋升208%、品牌兴趣度晋升240%、品牌预购度晋升233%、品牌保举度晋升300%。

跟着互联网和原生告白的成长，品牌告白和结果告白之间产生了更强盛的耦合。即便品牌用两种差异的内容，在差异的时刻点去举办雷同，也可以明晰发明整个雷同的轨迹是奈何的。

我们看到，今天头条信息流告白，实现了品和效的团结。从认知、兴趣、保举、参加、欲购等多层面，对斲丧者发生了正向起劲的影响。

信息流告白投放，必要留意 4 方面能力

除了头条的流量局限和可接管第三方监测等相助基本，真正可以或许抉择投放质量优劣的照旧痛蚨俘程中的计策和能力。团结夏普的投放实例，我们从场景、定向、资源、内容这四个方面给出说明和提议。

1.切入场景：越天然，越陶醉

在今天头条，用户接管告白的场景是在阅读信息流内，阅读行使户接管信息的陶醉感更强。现在是场景期间，今天头条作为一个本性化资讯分发平台，用户自己就在“主动读内容”，这个场景更得当信息的吸取。

618 前夕，夏普投放由当红流量小花迪丽热巴代言的告白，告白文案为“热巴新欢曝光”，用户第一眼觉得是娱乐信息，点进去看到是告白，可是也不会反感，对付许多用户来说，尤其是粉丝而言——看到偶像的告白会很乐意点击进去，看看迪丽热巴到底有了什么样的“新欢”。

热巴“新欢”曝光

2.人群定向：越精准，越高效

今天头条对用户深度相识示意在乐趣标签高出 220 万个；这种细的维度，可以精准触达品牌所需的方针人群。

基于用户乐趣标签的“优选人群”产物，告白主可本身配置用户乐趣要害词包，精准触达带有该乐趣标签的用户。

好比夏普选择的优选人群要害词包罗：美男、汽车、房贷、游戏、二手车、股票、时尚、家电、体育、数码、娱乐、康健和理财等。

在大曝光的基本上，形成对乐趣人群的精准包围。

（编辑：湖南网）

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