从网易云音乐到大疆，“包地铁”神作是怎样炼成的？

本年 3 月，网易云音乐在点赞数最高的 5000 条优质评述之中筛选后，铺满了杭州地铁 1 号线和整个江陵路地铁站。每一句内容都云云的戳心，文案的力气，源自用户。

2. 雕牌新家观：情绪共识

2016 年 3 月 8 日，世界 8 城地铁共驶出 38 列“新家观号”专列，雕牌的包地铁告白刷屏了。与年青用户成立了新的情绪毗连，通过海报、文案发生共识，将产物的成果性上升为一种代价观。

从大疆“御”Mavic Pro到网易云音乐、再到雕牌新家观，固然都是在包地铁做告白，可是多有差异：

• 大疆“御”Mavic Pro：场景引发用户视角改变

• 网易云音乐：乐评文案走心冲动用户

• 雕牌新家观：“文案+漫画”激发情绪共识

纵然有差异，可是为何这么多企业独爱地铁告白呢？

（1）引爆点

地铁痛蚨枫告足够话题性，眼球效应的驱动下，地铁就是一个活动的告白打仗点，以是通过这个可以多维缔造的场景营销，引发交际的撒播链，引爆是天然。

（2）隐藏用户

差异都市地铁人群是有牢靠标签、收入程度，多半是都市的中坚力气，且是年青人。触达隐藏用户，这个告白场景可以有。

大疆将可贵一见的天空海洋航拍风光搬到上班族一般通勤的路径上，着实是想汇报每小我私人都可以遵从本身心田的声音，选择更自由的糊口和创作方法。我们太多的时辰被界说为一样的名目，假如我们换个角度寓目本身，大概就纷歧样了，瞬时刻发明要是这个告白早些年让我看到，是不是可以飞得更高？

关于作者

魏家东，微信公家号：weijiadong2013。品牌营销专家，《极限挑衅》第三季推广总筹谋。脱销书《数字营销战争》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘传授、北京大学EMBA讲课导师，国度级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体同盟成员，曾任乐居糊口CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销规模。

（编辑：湖南网）

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