从“约炮神器”，到洗白、直播，陌陌经验了什么

作者：周欣

来历：三节课

注：陌陌应该算是一家较量神奇的互联网公司吧，从最初被打上“约炮神器”的标签，到不绝洗白，再到转战直播，陌陌一向在求变，乃至连logo都变了颜色。 7 月份，陌陌宣布了新版本，版本变革之大的确像换了个脸。换脸背后的缘故起因和逻辑又是什么呢?

7 月 11 日的时辰， 陌陌宣布了iOS8. 0 版本，值得留意的是，新版本与上个版本对比产生了雷霆万钧的变革。固然在陌陌成长的汗青上云云激进的改版也不是第一次了，可是亿级用户体量的App云云大的改版还长短常少见。

一、陌陌8. 0 大改版的配景

从陌陌Q1 的财报来看，净营收到达 5090 万美元，同比增添93%;净利润 1270 万美元，同比涨35%;制止 2016 年 3 月 31 日，陌陌月活泼用户数到达 7230 万人。

统统数据都似乎在汇报我们，陌陌是一家变现手段极强的公司，是一家很会赚钱的公司，同时也正在成为一家很是值钱的公司。在此配景下，陌陌这次改版好像让许多人看不懂了：陌陌这次又是为何云云激进?

陌陌7. 9 与陌陌8. 0 首页比拟

1、从陌陌业绩下滑提及

8 月 22 日的时辰，陌陌发布了 2017 年第二季度未经审计的财政业绩，从财报来看，我感受陌陌的改版并非凭空而来。陌陌第二季度财报发布当日，市场的回响呈现非常，陌陌股价开盘暴跌12.12%，报39. 62 美元/股，跌5. 46 美元，收盘股价跌幅达20.1%，报收36. 02 美元。股价暴跌背后最重要的缘故起因是陌陌Q2 业绩的下滑。我想陌陌8. 0 的改版应该与陌陌Q2 季度的业绩有着亲近的相关。

由陌陌财报可知，陌陌二季度净营收增速低于已往四个季度，净利润持续两个季度下滑。Q2 季度的收入对比Q1 季度的2. 65 亿美元，增幅17.7%，而净利则是同比大幅下滑，对比 2017 年Q1 季度陌陌的 9070 万美元净利，Q2 季度净利环比下滑32%。

数据来历：陌陌财报

我以为陌陌Q2 业绩下滑的缘故起因首要有以下两个方面：

(1)直播缴税(注： 2017 年 6 月份，苹果公司开拓者网站上更新了《APP-Store考核指南》对应用内打赏抽成30%后，映客、陌陌等以打赏为首要收入来历的直播平台都蒙受重创) 以及本钱和支出的增添，如：主播分成、营销推广费、职员本钱等，而直播营业在营收中的占比高出八成。

(2)直播已经从之前的成恒久进入成熟期 ，整个直播行业用户活泼度降落，直播行业获取新用户难度加大、用户均匀收入邻近天花板，同时，陌陌直播还要面对其他直播平台的竞争。

数据来历：陌陌财报;UuestMobile

对付直播营业，陌陌公司连系首创人、董事长、CEO唐岩曾指出，日活泼用户(DAU)、DAU转换成直播用户的比例、用户付费率、每用户均匀收入(ARPU)是抉择其直播营业变现手段的四大体素。在直播行业获取新用户难度加大、每用户均匀收入邻近天花板的环境下，从存量市场里发掘付用度户、进步付费转化率成为直播平台们获取营收增添的首要方法。在直播行业中，进步用户付费比例的焦点之一是加强交际属性。

陌陌8. 0 短视频成果

在陌陌8. 0 首页我们可以看到短视泼魅占有了重要的位置，我想陌陌强化短视频的职位一是想通过短视频加强陌陌的交际属性，促进用户在平台上的交际以及分享展示自我的举动，二是短视频能和直播有用的融合，让用户越发风俗通过视频交际的方法。

其它，陌陌董事长唐岩也在说明师电话会上暗示，以短视频为中心的内容运营是陌陌 2017 年第二季度很是焦点的事变，通过优化保举引擎算法，晋升UGC内容的发掘和分发服从。回归到陌陌8. 0 改版，我想陌陌增强短视频有一个缘故起因就是通过短视频拉动直播用户的付费比例。

2、从陌陌的产物定位及成长提及

陌陌8. 0 改版给人最大的感受就是视频化，视频内容跟情势都变多了。 2017 年 4 月，陌陌宣布全新品牌告白“用视频，熟悉我”以及从 2015 年开始陌陌许多次大成果都是与视频相干， 2017 年Q2 财报也表现直播占有陌陌营收的八成以上，让人开始搞不清陌陌的定位了：陌陌是要转型成一家直播公司可能视频公司么?

（编辑：湖南网）

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