2017B2B行业内容营销白皮书（四）｜怎样让内容有用撒播？

今天头条的奇异上风是，它可以或许基于呆板进修的数据发掘和引擎保举，为用户提供本性化内容，实现精准推送。出格得当小品牌，能辅佐他们高服从地得到贩卖线索。致趣百川，一版会将今天头条的更新，放在周末，作为发文的增补。

内容更新时，要留意：

一是，同样的内容，可以换成差异的问题／情势，在差异的渠道推出。

好比说一篇博客文章，可以摘抄文中的句子来宣布微博，还可以附在你发出的用户订阅电子邮件中、同步在百度百家上等等。不外，每个模块都应该包括清楚的论述线。在脚本或小说里，论述线跟从着故事主角的脚步；而在在营销内容中，你要运用论述线来为买家指引偏向。

二是， 6000 字以上的长文，可以支解成6* 1000 的 6 篇文章宣布。

轻量而佳构的内容，也许会吸引到有快阅读风俗的人。为了成立相相互关的用户体验，你必要做出从新到尾的整体筹划，打算一下要怎样运用各个模块来泛起内容。同时， 6 篇文章的宣布要有内涵逻辑。

另一方面，有本身的相助媒体。

本身的自媒体要发力，也要形成协力。

一是，与知名媒体和网站／微信号成立接洽。通过他们信赖的出书物和网站／微信号相识你的小我私人品牌，则结果更佳。

二是，介入相干的社群或协会组织。把你宣布的内容分享到也许会有人感乐趣的社群里去，按摄影关性和代价做出选择，找准你的理念可以或许施展浸染的社区，引起社区用户的乐趣，引发接头。

三是，打仗在市场中有影响力的人物。留意要成立恒久接洽，别满意于一次性的内容互换推广。

怎样实现渠道1+1> 2 的结果？

渠道情势富厚多样，不只有笔墨，尚有图片、问答、黑白视频等。怎样既能扩大包围圈，同时做到，更普及的同时更精准？

1. 渠道不确定性增进，可走轻量化蹊径

互联网媒体更新和迭代日益加速，品牌耗费恒久的精神与财力投入渠道，却难以节制渠道自己的资源流失与祛除。

因此品牌与渠道的相助应趋向于轻量化的蹊径，好比与ASOS与nice相助宣布一款品牌主题贴纸，可能乔雅咖啡与足记相助推出专属“印记”等。品牌主只是将渠道的某些特色与品牌属性相团结，举办了短期和火速的相助，但却精准地影响到了年青用户群体，得到了抱负的结果。

2. 品牌形象推广，要团结垂直社区特征

因为新形势的呈现，传统意义上的绅士、明星不再成为品牌的独一选择。好比观光社区穷游网中就发生了很多观光达人，好比“猫力”，她就成为了新西兰航空、Airbnb等诸多品牌在举办影响者营销时的选择。

3. 渠道也可以成为品牌宣传内容发生的来历

在互联网上，与渠道相助时，可以借助渠道的力气来成立相干话题引导斲丧者发生内容，并举办二次撒播。如品牌与nice的相助，就会推出品牌贴纸和品牌主题勾当来招呼用户上传廉价图片，以用户的参加和互动进一步扩大品牌的影响力。

（编辑：湖南网）

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