话题营销，四两拨千斤的撒播利器

人们对付“话题”的需求是长久稳固的。薛之谦在微博上公布和前妻高磊鑫复合，粉丝留言快要 87 万条。其后又被网红爆出劈叉和骗钱的丑闻，一时刻收集上揣摩四起，媒体们报得大张旗鼓，吃瓜群众们也刷屏得不亦乐乎。

在这个期间，每小我私人都在糊口在一个个碎片的主题中，天天都要刷手机和热门，话题已经变得和氛围和水一样不行或缺。正是云云，话题营销已经成为许多品牌必备的营销手艺：为产物制造一个话题，让各人发明、接头和扩散，最后到达四两拨千斤的撒播结果。

那么，话题营销应该怎么做呢?首要有以下几个步调：创意选题、品牌植入、执行打算、撒播把控及结果评估。

一.按撒播方针设立话题的创意和情势

1.起主要建立一下这次话题想要撒播的方针是什么，然后说明当下较量大的舆论情形，各人都在热议什么，可能在方针规模内人们城市存眷哪些，构想好创意话题，最好是新颖、风趣、好玩等。 

2.话题是要靠人去口口相传的，因此有了核心后，更要抓住洞察点。假如可以或许让人发生共识乃至是情感的宣泄，那么私家的话题就会扩散成公家话题，继而激发更大局限的跟风存眷。这个洞察可以对症特定人群，也可所以社会痛点，好比台湾必胜客宣布《教你怎样吃垮必胜客》，戳中了吃货的恶搞生理;某沙发品牌“空沙发勾当”，老婆举牌抗议另一半加班不回家，戳中了广泛的加班之痛等。

3.依照创意话题特点，计划撒播情势。好比聚美优品陈欧“我为本身代言”，我是谁我为什么为本身代言，简朴的填空很利便网友参加;而优衣库变乱则是一波未平一波又气，先是试衣间视频流出，后是澄清，再后是观测等，一个个小话题的抛出吸引了一连存眷。

二.奇妙地植入品牌的焦点诉求

1.有了话题方针和创意后，还要奇妙地植入本身的品牌，可能在接头中绑缚自身的产物等，在推进进程中凸显其上风和焦点诉求。

2.团结的能力和曝光的机缘很重要。有的话题病毒式地刚起来，也许才过半天这个撒播进程就竣事了，再要聚焦斲丧者善变的留意力就坚苦了;可能简朴粗暴地直接把话题和品牌一路推出，受众看了认为很硬广反而反感。因此要稳重选择品牌曝光的方法，着实最重要的照旧这个事够不足吸引人。

三.完整细致的话题执行打算

1.为了确保话题的顺遂推进，必要有一个细致的执行打算。打算要确保不偏离主题，并且必要尽也许地过细再过细，许多撒播的点每每都在很小乃至很浮的细节上，怎样抓住它而且以某种要领揭示出来是很有挑衅的环节。

2.打算包罗酝酿期、撒播初期、中期、后期、收尾期。前期必要投入什么资源，影响哪些人或媒体，后期又要哪些人参与，告竣什么功效，应心中稀有。

四.话题的撒播及火上浇油

1.只有少少数的话题会心外走红，实际的环境是也许千万万万个话题才会有一个火起来。可是前言中是存在“话语权”的，包罗意见首脑(KOL)，即明星、网红、大V等，以及传统媒体、收集媒体，以及各类前言的火上浇油。以是必要充实操作这些资源，让话题得以扩散和深入，虽然这也也许必要更多的预算投入。

2.其它，撒播进程中必要当令地添加“辅料”，不然单一的话题很轻易“熄火”。好比之前京东价置魅战，刘强东先公布家电必然比苏宁自制，然后又宣称招收苏宁价值谍报员等等，一步步把话题炒热。

五.机动地调解及结果评估

1. 由于话题营销是卷入式的，进程难料，中间也许会有许多变数，也许有些人是既定的参加者，也有些人是姑且“打酱油”的，尚有些人是溘然参与的。因此撒播进程要举办舆情监控，按照话题盼望态势机动调解，“釜底抽薪”或“再添新火”。

2.话题营销竣事后，要做结果评估和复盘总结。发生了哪些结果，进程中做得好和欠好的处所，做一个收尾。

（编辑：湖南网）

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