主播会成为游戏推广的主流方法吗？

美国时刻 7 月 9 号，《绝地求生》在耳目数曾短暂地逾越了《CS：GO》，成为了在耳目数第二的Steam游戏，而在其上线之后很长一段时刻都可以或许处在前四的位置，在最近的一段时刻则不变在第三名。

这个后果很洪流平上归功于收集视频和直播对其举办的推广，这款游戏的乐成从侧面也浮现了今朝主播网红推广方法的超强推广力。就连《绝地求生》刊行商Bluehole的商务总监Woonghee也曾暗示：“团队从建造之初就知道观众会是主力斲丧群体之一，以是一开始就投入在上面。游戏刊行后的爆炸存眷度也印证了这一点。”

SteamSpy数据，《绝地求生》相干视频播放量近期最高到达了一天 1400 万次以上

在外洋，超高的性价比，不错的转化率，精采的口碑撒播基本，让主播推广正在成为主流的推广方法。在海内，跟着直播行业的不绝升暖和近期直播推广乐成案例的不绝呈现，许多游戏厂商但愿投身与此，但因为履历的不敷难以入道。今朝海内的主播相助环境是奈何的?相助方法是什么?对付内容有奈何的处理赏罚?我们试图找到谜底。

外洋主播视频推广

与海内直播平台当道的情形差异，除了《DOTA2》、《CS：GO》、《好汉同盟》等话题性大作选择在Twitch上宣传外，许多游戏在外洋是通过Youtube的UGC视频举办推广的。今朝Youtube拥有极高的曝光量，其游戏栏目拥有近 7800 万的订阅人数。在美国地域的Youtube游戏栏目页面上的保举视频播放量一些能到达百万级以上的播放量。

小语种区的保举视频寓目数会相对较低，但也可以维持在百万级播放量阁下。

除此之外，Youtube视频推广拥有相对较高的性价比。Saudi Gamer作为沙特百姓级主播，其一期的价值最低只有 6000 到 8000 美元，而许多知名的休闲游戏主播凡是的价值也就在几百元到几千美元之间。这样的价值，有海内的刊行商对葡萄君暗示：“的确太自制了。”

虽然，录播视频所具备的长尾效应，也是外洋厂商较量垂青的一点。

从结果来看，视频推广拥有不错的转化率。以休闲游戏为例，其转化率正常环境会不变在1%到3%之间，重度手游会略低一些，PC单机游戏还会再低一点。《猖獗动物园》算是外洋主播推广的乐成案例之一。“从我们这来看，主播推广的结果比许多传统的展示类告白的结果要好，”认真游道易外洋刊行的刁正飞称。

今朝与主播举办相助的方法概略上可以分成两种：第一种，通过中介机构与主播举办相助;第二种，点对点直接和主播举办相助。

凡是当一个厂商刚进入外洋，开始试水时会选择通过中介机构的方法与主播举办相助。这种方法可以辅佐厂商停止一些因为不相识外洋而发生的贫困。另外，这种中介凡是可以辅佐接洽许多大主播，乃至有“打包”选项，可以全方位地对产物举办曝光，之中许多主播还会发生联动，从而制造一些话题性。

有充实外洋推广履历的厂商每每选择点对点的方法与主播相助。这种方法有两个利益：起首，去掉中介一环，厂商可以省去很大一部门的雷同本钱。其次，点对点的方法可以让公司更精准地与和本身产物相配的主播举办相助。“外洋主播推广和海内主播推广有所差异，外洋观众更注重内容，海内观众也许更存眷主播自己，因此外洋推广不能仅仅存眷人气。”刁正飞对此表明道，“然而有的中介机构只能通过粉丝数和播放量来举办保举，最终做出来的视频也许并不是你想要的，转化结果也未必很好。”

相助方法选择完之后，凡是游戏公司在与主播相助之前首要会有方面的考量。

起首，必要综合评估主播的粉丝数和近期视频的均匀播放数，这方面的数据可以辅佐预估将来的曝光量。

其次，厂商必要思量其挑选的主播是否与其游戏产物相匹配。“主播推广差异于传统的告白推广，不能仅仅是曝光游戏，更多必要做到的是要让玩家对游戏发生乐趣。”刁正飞以为挑选主播不该仅仅着眼于主播的人气和之前视频的播放量，更应应该看到主播的“属性”，“在推广《每天过马路》和《猖獗动物园》这种Voxel(3D像素)气魄威风凛凛游戏的时辰，我们找了许多曾经播Minecraft的主播，一方面，主播会喜好这类的游戏，他们缔造出的内容质量也会更高，价值也更好磋商;另一方面，因为他们的观众每每也更喜好这种相同气魄威风凛凛的游戏，视频的转化率也可以到达1%以上。”

（编辑：湖南网）

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