下沉用户OR颜值赋能，短视频平台运营路数是如何分化的？

短视频的帷幕早在 2013 年就被拉开，但客岁才是浩瀚短视频内容创作者腾飞的元年。在线视频网站、短视频和交际平台，资讯分发客户端为头部内容创作团队提供了富厚的选择和高效的分发支持，也激起了更多人投身内容创业中。

群雄逐鹿，据不完全统计，今朝市面上的短视频app已经靠近 400 款。而平台混战之中，一方面示意优越的平台敏捷得到成本青睐。另一方面，对优质内容的争夺成为平台竞争重点。各家的计策和打法也开始呈现了一些分化，名堂逐渐清朗起来。

最近，极光大数据发布了《 2017 年Q2 app风云榜》，在短视频规模，无论是在市场渗出率、日活泼用户，照旧 7 日留存率上，快手、美拍和西瓜视频皆占有行业前三位置，紧随厥后的是抖音、火山小视频等。

短视频规模的竞争可以说是也进入了下半场。虽然，其他第三方数据陈诉对付短视频前三甲的排行各纷歧样。今朝来看，这几个玩家都成立了各自口中的护城河，并且都不差钱。在相等长的时刻内，寡头权势会越来越齐集，内容运营会是他们决胜要害地址。同时，寡头之间，也会不绝试图打破互相防地。

行业编年史：短视频四巨头的兴衰迭代

想要大白当下短视频平台的江湖态势，我们可以先追溯到市场初辟的时辰。着实，派别很早就开始做视频营业了，好比此刻我们还能搜到主持人林白(林中白狼)在新浪视频、搜狐视频上做的短视频脱口秀。那险些是移动互联网刚抽芽时的事势评述男版papi酱。只是谁人时辰还没有短视频的说法，无论是机构照旧小我私人，都没有足够鼓励和成熟的情形去专门做短视频。

2013 年是短视泼魅正式意义上的开山之年，那一年降生了两个征象级的短视频产物：秒拍和微视。

2013 年 8 月，在完成 2500 万美元的B轮融资之后，一下科技推出了短视频应用“秒拍”。依赖微博强盛的平台分发手段，并借力各路明星推广，秒拍在短时刻内就将用户推至万万级别。

险些同时，腾讯推出了主打PGC内容出产的短视频应用“微视”，并试图买通腾讯旗下的QQ、微博、微信等产物链，让用户将本身录制的 8 秒钟短视频同步共享至腾讯微博、微信挚友及伴侣圈等，实现多渠道分发。

别离背靠着微博和腾讯两棵“大树”，但二者的宿命却有着天壤之别。秒拍一向在短视频规模风生水起，而微视的际遇则有些忧伤，上线仅仅一年，微信就推出了小视频成果，微视也因此失去了最重要的用户来历。 2015 年 3 月，腾讯开始对微视采纳计谋性放弃计策。现在，微视早已“入土为安”，成为一段尘封的汗青往事了。

秒拍、微视之后，登上短视频舞台的是快手和美拍。

快手的“农村困绕都市”计谋行之有用，依赖农村草根们的演出，乐成俘获了亚文化阵线的浩瀚粉丝。而美拍的起步走的是截然差异的一条路，和康德“美是独一无好坏相关的，自由的美感”的寄义暗合。

美拍把零外部性的、自娱自乐的消遣，“追求美”的个性作为了切入市场的杀手锏。和美图秀秀一样，美拍“追求美”的方针和定位从一开始就十理解确。为了辅佐用户更好的“追求美”，美拍把软件的行使门槛降到最低：用户只必要打开美拍，拍摄完一段10S阁下的素材，底部编辑栏便会弹出滤镜、MV、鬼畜模板以及配景音乐等选项栏，用户选择完成，便可以一键天生短视频并分享至交际圈。

(美拍用户)

美拍的便捷式操纵让用户对变美发生了“路径依靠”，尤其是对那些爱美又不会操纵专业视频剪辑软件的女性们。

不管是从创作念头、创作难度、作品结果照旧互动反馈上来看，美拍的呈现进一步激活了短视频市场。固然说美拍起势不算最早，但依附其对用户追求美这一人道的深度把控，其一进场就比肩乃至逾越了一众互联网巨头。

以微视为代表的短视频开荒者没有走出来，相反，中期入场的快手实时转型，抓住了机会;美拍从颜值入手，异军突起，而且把上风连续至今，以器材为切入，孵化社区，然后做内容平台。

美图公司最近宣布了制止 2017 年 6 月 30 日的中期业绩陈诉，整个美图公司的月活用户为4. 81 亿，这之中，美拍的月活用户就到达了1. 52 亿，同比增添33.3%。本年 3 月，宿华透露快手日活泼用户约 5000 万。在UGC短视频规模，头部阵营的选手逐渐明了。

（编辑：湖南网）

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