文艺小清爽的常识付费试探

来历：PM龙门阵

作者：记小忆

豆瓣，一款以文艺青年聚积地而有名的社区类产物。融合了书影音的乐趣类社区，从早期的Web端发财到此刻移动端也具备必然的市场和用户群体。在常识付费的大潮中，也通过豆瓣时刻常识付费成果，筹备在常识付费规模分一杯羹。

本文通过对豆瓣时刻成果上线以及迭代蹊径的复盘来说明一下一款产物新增成果模块时：需求、成果、版本筹划是怎样去计划和落地的。

需求说明

用户说明

豆瓣时刻作为豆瓣APP的一个常识付费成果模块的定位，那么用户群体必然是豆瓣自己的方针用户群体。

豆瓣自己定位为书影音的乐趣类社区产物，首要以书、影视、音乐加豆瓣小组为首要的成果模块，今朝的首要用户群体在豆瓣上也是以糊口乐趣类为首要的诉求。

产物调性

豆瓣才干定位为一款文艺小清爽的产物，可是跟着被公共用户所熟知，不行停止的要被公共用户的气质所传染，可是豆瓣自己并没有改变初心，一如既往的凭证产物最初的气质在成长，这也许也是产物一向不温不火的缘故起因之一。

以是，基于豆瓣自己的调性，那么豆瓣做的常识付费产物也不会像知乎、获得这样大而全，相反而首要以文艺清爽类的常识付费产物为主，这一点通过豆瓣时刻今朝上线的常识产物范例和内容也可以验证。

产物情势

常识付费产物今朝主流的撒播方法就是通过周期更新，音频、图文的情势举办常识揭示。那么豆瓣时刻作为一个常识付费的“晚辈”也小心了行业头部玩家的做法，通过音频、图文的方法举办常识产物的“售卖”。

成果计划

作为一个提供应用户购置进修的常识付费成果，基于用户的焦点营业流程：选择常识产物、购置、进修，豆瓣时刻在产物还没打磨足够完美之前，提供了满意焦点营业流程的首要成果：

选择常识产物：常识产物的揭示，内容先容，试听成果

购置：订阅付出

打点常识产物：查询订阅、下载打点

其他：常识产物赠予、得到赠予

选择常识产物

可以看到今朝豆瓣时刻一共上线了 11 个常识付费专栏产物，个中以文学类为主，以影音乐、拍照为帮助。正如上面说明豆瓣产物调性所说，作为一款文艺类产物，在常识付费产物的选择上也要基于其调性选择吻合的常识产物，只有这样在作为新成果上线后，才不会让用户认为突兀或难以接管。

在对付常识产物计划上，豆瓣时刻有几点与今朝主流玩家有所差异，首要示意在以下几个成果计划上：

产物订价

豆瓣时刻上的付费专栏订价从 29 到 128 不等，按照差异的专栏内容和作者订价幅度较大，并没有选择像获得APP上 199 的统必然价，这里揣摩豆瓣时刻的初志一方面也许思量到产物自己的内容质量，另一方面也思量到新成果上线后准入门槛的计划。

试听成果

豆瓣对 11 个付费专栏都提供了试听成果，用户在购置前可以试听恣意专栏的前两期内容，以确定是否具有购置代价。这一点从产物计划的用户体验上来说是很好的，纯真的笔墨内容先容是无法辅佐用户做出精确选择的，只有让用户亲自体验之后才气做出更好的选择。

从这一点上来看，对付豆瓣来说，成果上线早期可否选择足够优质且切合方针用户诉求的IP，对付产物自身用户群体的定位说明以及常识内容的选取来说是重中之重。

购置付出

购置付出成果属于较量基本的成果计划，在这方面豆瓣时刻并没有太多出彩的创意和计划，就一带而过。

打点常识产物

对付常识产物的打点，和其他常识付费产物相同，用户可以查察本身订阅的内容和已经下载的内容。

赠予、获赠

对付赠予成果来说，可以算作一个对产物运营有辅佐的成果计划。用户可以购置专栏赠予给其他用户，同时得到赠予的用户可以查察并打点本身获得的专栏内容。

通过用户互动，对付一款产物中的新上线成果来说，可以快速让现有效户体验新成果，进步新成果的用户转化率。

（编辑：湖南网）

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