不一样的经典案例——网红营销推广

弁言： 在这个期间，收集媒体崛起，下沉市场不绝扩大，内容和交际的双重需求下，任何人乃至事物都有机遇成为网红。

当下，“两微一抖”作为遍及率最普及的内容交际平台，降生了大量内容自媒体IP，借此成为了许多用户心中的红人。收集红人拥有必然的粉丝和知名度，固然远比不上娱乐明星，但在营销方面却有着接地气、带货手段强、高性价比等上风。

什么是网红营销？

绅士效应是品牌撒播时常常操作到的一种公共生理，正因云云，明星形象代言的营销套路历久不衰。但一些品牌约请明星代言还必要思量明星身价、带货手段、名望风险等多种身分，对比而言，当下网红代言相对来说具有更多的上风。

当下我们所说的“网红”，着实就是在某一规模可能圈层傍边有着必然名气和影响力的收集红人，他们首要活泼在收集内容交际平台，背后大大都有团队举办筹谋和包装，通过内容创作和互动来得到人气。操作网红的名气和影响力，品牌可以与之相助举办产物的推广和撒播，这就是网红营销。

和高屋建瓴的明星差异，网红更具有真实感和亲和力，更贴近下沉市场，而且一样平常具有更强的带货手段和创意，更重要的是营销本钱相对较低，而性价较量高。但明星代言和网红宣传带货营销道理是同等的，本质上都是绅士效应举办引流，借助其名气发动品牌可能产物的知名度和美誉度。

网红营销的一些经典案例

在网红营销中，并非只要让网红在粉丝眼前说几句好话就可以或许行的，还必要借助网红的知名度和口碑，让公共佩服。个中，重要的不只是选择吻合网红，还应该思量到吻合的内容载体和详细情势，总的来说，网红+创意内容是当下网红营销的主流趋势。

案例一：薛之谦段子式告白植入

知名歌手薛之谦在迎来本身的歌手生活的“第二春”之前，是靠在微博写段子而走红的，并在其时被许多微博网友称为“段王爷”，一时刻成为了微博段子手中的网红。而跟着其名气的扩大很粉丝的敏捷增添，薛之谦在也开始和一些品牌举办告白相助，并将告白很好地植入到了段子中，形成了很是具有特点的“防不胜防”的反差式告白植入结果，和其诙谐、无厘头的段子气魄威风凛凛很是契合，也令许多粉丝买账。

好比，薛之谦曾经和玩吧APP相助举办这个APP的推广，正是借助微博平台和薛之谦引觉得傲的段子来作为告白撒播的渠道和载体。通过一篇一般糊口的段子，在真实和搞笑的气氛中插入这个APP的告白信息，在粉丝毫无生理筹备的环境下吸取到这一信息，并熟悉到这是告白，感想惊奇而又可笑，以后“猝不及防”成为了一个梗，而在之后阅读段子时，也会对个中是否植入告白而发生好奇和等候。

这种与段子融合的方法长短常好的一种内容营销，而在薛之谦本人的热度和段子的打开率和接办率上，告白植入个中可以做到既凸显本性特色又相对不那么生硬，以是根基上不会为粉丝们所排出，起到的撒播的结果也很是好。

从薛之谦借助段子植入告白的方法可以看到品牌在和网红相助时，必要思量网红的本性和特色，以及其粉丝是否与品牌的受众同等。通过粉丝们最为喜好和认识、网红最为专长的手段来举办推广，让品牌可能产物在借助小我私人影响力举办引流，而不会让粉丝感想突兀和排出。

案例二：艾美特联手《陈翔六点半》打造创意内容

在家电品牌中，可以或许团结网红和创意内容来举办品牌营销的案例并不多，艾美特操作这一营销方法大获乐成的案例之一。在2016年夏日营销傍边，艾美特挣脱了传统家电习用的营销本领，而是运用网红、产物试用和创意内容相团结的营销方法，取得了令人惊艳的结果。

艾美特起首是推出风趣搞笑的短视频和图片，融合产物输出创意内容，浮现夏季解闷勾当的主题，让网友们乐成感觉到了个中的意见意义性，这些创意内容也乐成收成了刷屏效应。

在这一基本上，艾美特还和《陈翔六点半》这一网红节目举办了相助。《陈翔六点半》是一档爆笑迷你剧节目，在多个平台上都拥有百万粉丝，可以说是当之无愧的网红自媒体节目，其短小精壮、诙谐深刻的内容得到了许多网友的喜欢，这一气魄威风凛凛和艾美特夏季解闷勾当的主题基调是完全契合的，以是艾美特和《陈翔六点半》相助推出了视频告白“吹啊吹啊我的心机放纵”，融入品牌产物，和诙谐风趣的视频内容举办融合，和节目不停的气魄威风凛凛别无二致，让艾美特品牌得到了进一步的高曝光度，为节目标浩瀚粉丝所熟知，而在节目标宣传下，也让更多人因这一次风趣的品牌连系二队艾美特产物发生影象点和洽感。

除了《陈翔六点半》外，艾美特还与萌宠网红小布的一般、收集迷你笑剧《坏才刘科学》等其他规模的网红博主举办了告白相助，通过与这些网红们的特点团结，打造出了各具特色的告白内容。可以说，艾美特的乐成营销，在于全方位地运用了网红、创意内容和产物的有用融合和多方面的整合。

案例三：李佳琦直播美妆带货

李佳琦曾经以五分钟卖出一万五千支口红一夜走红，成为收集上人尽皆知的口红“一哥”，作为一个知名的美妆主播博主，其带货手段也可见一斑。

李佳琦通过直播试用、评测美妆产物而走红，因为其评测内容质量高、干货多同时也依附着高人气和超强带货手段得到了许多知名品牌的相助。大牌可以在李佳琦手中收成更高的口碑和人气，而一些不知名的小品牌通过李佳琦的保举和宣传，也可以敏捷得到知名度和销量的上涨，曾经一个不知名的品牌赫丽尔斯颠末李佳琦的带货后，短时刻内销量暴涨到万万级，可见借助李佳琦的带货手段简直可以得到立竿见影的营销结果。

李佳琦自己的知名度是靠其持久的直播评测美妆产物而累积起来的，其爆红并不是偶尔，并且他的粉丝多、粘性强，对李佳琦具有与较高的忠实度和信赖度。作为一个美妆产物KOL，李佳琦试过的产物很是多，履历富厚，具有必然的势力巨子性和影响力，通过他在粉丝圈层傍边的宣传可以敏捷在粉丝傍边打响名号，而在行使产物、描写其利益和特色之后，可以很是有用地让许多粉丝知晓产物的机能，并在其保举下“种草”。这样，通过李佳琦的推广，品牌得到了知名度，产物也得到了销量上的晋升。

案例四：丽人丽妆拍下papi酱首支告白

借助网红的知名度举办营销，除了直接与之相助植入告白和产物之外，尚有其他的方法。papi酱是知名的短视频博主，由于建造一系列首创视频也收成了高人气和高知名度，成为了早期的一批网红之一。作为一个拥有长时刻流量沉淀的KOL，papi酱的身价也长短常高，要与之举办告白相助也并不轻易。

（编辑：湖南网）

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