春节营销大战“拯救”年味？

2019年2月10日，微信官方宣布了2019年春节数据陈诉，从贺年、发红包、走亲戚等春节必备勾当出发，对中国人的春节举办相识读。数据表现，除夕到初五共有8.23亿人次收发微信红包，广东、山东、江苏、四川、河北为红包收发次数总量TOP5省份，北京、广州、重庆、深圳、成都为红包收发次数总量TOP5都市。

持续数年，微信红包在春节揭示出的威力，改变了互联网公司对春节营销的熟悉，六年来，互联网公司在春节营销上的投入一年比过一年。

2016年春节微信红包，共有4.2亿人参加，均匀每人收发20个。2017年春节微信红包未果真参加人数，但除夕至初五微信红包收发总量到达460亿个。2018春节共有7.68亿人微信收发红包，收发红包总人数同比2017年增进约10%。2019年春节共有8.23亿人通过微信收发红包，参加人数进一步增添。2020年相干数据尚未果真，正常的话参加人数也会再一次革新。

自2015年开始，介入春节营销的互联网公司名单，逐渐高出了双11。在全民喜庆的情感下，同样是投入几个亿去做营销，有了“年味”buff的加持，春节营销的结果就要高出其他时段。这着实也是用户用脚投票，作为数千年来中国民气中最重要之一的“节日”，春节效应逐渐风靡中国移动互联网，并漂洋过海辐射到环球。

2016年2月7日Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Facebook小我私人页面上宣布动静，向用户致以夏历新年的问候。本年1月22日下战书4点，美国纳斯达克证券买卖营业所进行了一场出格的收市敲钟典礼，以庆贺中国夏历新年。

通过互联网，中国春节的影响力向着环球辐射。

站在互联网企业的角度而言，参加春节营销意味着拉新，意味着引发用户的活泼度，只要“春节效应”存在，百亿红包的盛况在将来还将一连呈现，市场看不见的手操作着春节营销大战“挽救”了我们的年味。

都市化与“新年味”

春节最早不叫春节，发源于岁首祈年祭奠的典礼，上古期间人们会在一年农事竣事和新一年头步的岁首进行祭奠，祭奠天地众神、感念祖先，而且祈求来年丰收。跟着祭奠文化的衰落，“过年”也就越来越世俗化，春节中各人逐渐不再以祭典为最重要的工作，但迎禧祈福的这种文化基因获得保存。

汗青上，社会布局的每一次变革，城市带来春节年俗情势的变革。

从上古、近古，到近代、当代和当今，社会布局几经变迁，春节年俗也逐渐增进了很多新内容，如办年货、扫尘、贴年红、压岁钱、贺年、舞龙舞狮、拜神祭祖、逛庙会、赏花灯等习俗。这些节日典礼与相干习俗，是春节元素的重要内容，配合构成各人感性的年味。

传统“年味”的消散，和都市化的快速推进有很大的关联。旧“年味”没了保留的泥土，新“年味”还未成长壮大。

按照统计，从1950年到1978年的近30年间，中国城镇化率只是从11.8%增添到17.9%。

1979年，中国开始改良开放，中国的都市化历程开始了高增添的趋势。截至2018年，我国城镇化程度到达59.58%，至2019年尾我国城镇化率为60.60%。以中国14亿的生齿大致计较，2019年将有高出8亿生齿糊口在都市，中国，正从乡土中国到都市中国转型。

都市化致使依赖宗族和血缘维持的人际相关逐渐解体，无论是多半会照旧小都市，人与人之间的聚积完全冲破了乡土社会的布局。

传统中国居家以庭院式屋子为主，无论贫富，家里城市留下一个或两个房间，每到春节，这个房间会安排供桌、摆放供品，或供家属成员举办焚香叩拜之用。并且，传统中国生齿活动不大，一个村或周边村庄就聚积着宗族中大部门成员，春节时代相互串门很利便。同时，由于村子院落较量分手，一向保持着燃放鞭炮的风俗。

对比之下，都市的楼宇机关则较量细密，并且大大都是近二三十年“购房”者，邻里之间莫说亲情，小区各家各户许多一年也交往不到一次。因此，传统习俗中环绕“走亲探友”的“项目”缺乏了发展空间。同时，因为近两年经常产生鞭炮点燃单位楼保温隔板的变乱，禁放鞭炮的都市也越来越多。

都市化的缘故起因，导致许多农村走出来的人，感受年味越来越淡。

按摄影关数据，改良开放后，我国度庭生齿局限也泛起敏捷降落的趋势。从家庭范例来讲，从1982年到2010年单人户的比例从7.98%增进到了13.67%，从1982年到2015年，一代家庭比例一连增进，二代家庭比例一连降落。当代都市中，后世和怙恃两地分隔已是常态，传统百口人坐在一路的征象也越来越少。

传统春节习俗脱胎于农业文明，各类传统习俗都被印上深深的乡土文化元素，在新的天下下被攻击的零零分离。

互联网的成长，让城乡二元化的中国，在假造的天下里实现了一种同一。在移动互联网下沉的发动下，三四线都市、州里及农村的生齿也开始触网。作为全民性的春节，在互联网上拥有了它发展的空间。

物理天下里，都市的当代社会相关与农村的传统社会相关，你只能选择一个。在互联网天下里，他们被支解在差异的微信群里，支解在差异的App里，春节不再有“遗憾”，与全部的伴侣一路过春节，成为也许。

同时，百姓在互联网上“糊口”的时刻也越来越久，Quest Mobile数据表现，截至到2019年11月，中国移动互联网用户人均逐日行使时长达6.2小时，创下新高；假如，在这个空间里一点“新春”的迹象都没有，这“年味”生怕也就无处安顿。

正是BAT、字节跳动、美团、京东、拼多多等等无数个亿级App对春节的拥抱，收集上无处不在的喜庆元素，装点了这个天下的“年味”。

年俗文化用当代人喜好的新情势举办连续，打开手机App，无处不在的春节元素让人无法分开“春节情感”之中。变的是情势，稳固的是情怀。线上线下互动的频仍，让年味在数字天下扎根萌芽。

“互联网+春节”反应出传统习惯与时俱进的演变。

营销大战与“春节”

互联网企业对春节的拥抱，离不开央视春晚的一个抉择。

春节联欢晚会是当代媒体和传统习惯相团结的产品，它的发生绝非偶尔。1979年，中央电视台录制、播出了“茶座式”晚会，名为“迎新春文艺晚会”，执导晚会的是邓在军以及《西游记》的导演杨洁。不外，其时世界的电视机全加起来也不外485万台，可以或许辐射的人群有限，以是未发生较为普及的社会影响。

（编辑：湖南网）

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