品牌营销还能这样玩？京东12.12年末好物节转达精力内核

　 短视频，自媒体，达人种草一站处事

转眼间12月已已往了近一半，2020年迎来最后的尾声，辞旧迎新的气氛日渐浓重，一年一度的12.12也再度点燃了公共的购物热情。本年京东正式公布京东12.12暖暖节全新进级为“京东12.12年末好物节”，打造超高性价比的全品类购物盛宴，为各人带来诚意十足的品格感和优惠力度。

为了让斲丧者越发丰满热情地欢迎新的一年，京东12.12年末好物节在营销方法上更是格式百出，富厚多元的营销互动充实吸引了公共的留意力，一连撬动公共参加热情的同时，更为相助品牌打造了一场增量狂欢。

官宣视频阐释京东12.12立场，与斲丧者同频共振

“买点好的，很有须要”，这句文案在京东12.12年末好物节的官宣视频里呈现了不下五次，而“必”这个字呈现了足足有20多次。近乎洗脑般的简朴文案，配上取自糊口真实场景的魔性镜头，极具传染力。

“京东12.12年末好物讲话人”李诚儒的京东12.12宣传短片亦是云云，李诚儒一改荧幕里严重当真的一面，在短片里以可爱幽默的形象，向粉丝解释一个好品牌的正确见识，诙谐幽默而又不失内在，激发了网友的热烈接头。借助绅士效应，京东12.12年末好物节在更大的范畴内获得了正向的撒播。

与斲丧者共情，这即是两段视频收成公共承认的要害地址。在百姓经济高速成长的当下，人们的斲丧手段不绝进步，头脑见识也在不绝跃迁。尽量大大都人面对斲丧仍旧在一个钱打二十四个结，却不再是“勒紧裤腰带过日子”，而是在自身遭受手段范畴内极力追求越发美丽和高品格的糊口，吃好、喝好、穿恰恰像更是早已约定成俗。

在2021年光降之际，无论是京东12.12年末好物节的官宣视频，照旧李诚儒短片，都是在聚焦当下斲丧诉求的条件下打造的。没有绮丽的辞藻，却字字走心，亲和力爆棚，实现了与斲丧者在情绪层面的同频共振。同时，在实际层面，京东12.12年末好物节全新进级，用超等百亿津贴、头号京贴等超多惊喜福利，以及包围电脑数码、手机家电、生鲜果蔬、个护家居、美妆时尚等全品类爆品好物，满意斲丧者对付好物超值优惠的等候。

从生理诉求的触达，到现实需求的满意，京东乐成通过富厚的营销互动将用户的情绪共识落到实处，既用实打实的诚意冲动了斲丧者，也为品牌赢得了越发充实的曝光。

超等百亿津贴为品牌站台，金榜盛典助力精准触达用户

2020年是布满挑衅性的一年，面临伟大多变的情形，国度提出了要加速构建以海内大轮回为主体、海内国际双轮回彼此促进的新成长名堂。在新的计谋机关下，晋升传统企业的产销对接服从，助推数字化实践成为零售行业加快成长的重中之重。此种形势下，以京东12.12年末好物节为代表的电商勾当，为品牌线上营销引流、扩大曝光提供便利，成为了品牌数字化实践的又一重要打破口。

怎样得到更高的曝光度，怎样更精准地触达方针受众，是品牌数字化营销不行回避的题目。本年的京东12.12年末好物节，除了针对斲丧者的各项营销互动勾当外，针对品牌的计划也匠心独运，年度金榜盛典的呈现，在很洪流平上就是首要为品牌曝光和触达用户所处事的。

用户打开京东APP就可以通过首页跳转快速前去金榜盛典界面，大量品牌优质好物都被分门别类的排放进差异榜单，每一类商品都有最佳金奖单品及相干专家考语，尚有势力巨子宣布、爆款Live等浩瀚模块，玩法多样;其它在这一勾当界面，用户还可逐日签到领取“年末奖”，有机遇得到无门槛红包和大额优惠券，福利十足、玩法简朴。

京东正是通过这样一种新奇的玩法将品牌和斲丧者更高效地毗连在一路，用户“逛”的开心、玩的开心，品牌也能得到曝光和用户增量。对用户来说，京东金榜盛典极大处所便用户快速找到意向商品，个中玩法简朴、福利满满的“年末奖”签到及百亿津贴勾当，也有利于进步斲丧者的互动体验。对付品牌来说，除了扩大曝光、助力引流外，金奖榜单、专家考语等更有助于自身快速被方针用户所找到，让品牌线上促销越发高效。同时，京东也充实验展了超等百亿津贴的IP代价，与品牌相助津贴优惠，也为品牌商家站台，以高品格的商品和优惠的价值引发斲丧者的购置欲望。

京东12.12年末好物节的全新进级，既以富厚多样的营销互动和诚意十足的福利津贴为用户斲丧提振信念，又通过全心的页面机关和勾当计划为品牌商家营销提供便利，在必然水平上为斲丧者和品牌商家提供了一个品效合一的互动场。而这些，都离不开京东自己强盛的资源整合手段和技能、打点上风。

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（编辑：湖南网）

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