直播电商野蛮生长下的黑暗面：刷单造假、售假、数据注水

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职业打假人、知名主播之间睁开的"拉锯战"不绝将直播带货的暗中面摆到公家眼前。

促成辛有志"糖水燕窝"变乱一连发酵的要害人物王海调转视野对准了罗永浩。王海质疑罗永浩所售漱口水涉嫌卖弄宣传,漱口水题目尚未定论之际，罗永浩自爆了此前贩卖的一款赝品。

罗永浩持坦诚立场认可了本身近期直播进程中贩卖的羊毛衫为赝品，提出对两万多购置了产物的用户实验三倍抵偿方案。对较量辛有志团队处理赏罚"糖水燕窝"变乱时的蛮愚，老罗对付赝品题目的善后处理赏罚方法显得坚决，且有章有法。

一连爆出的售假题目只是冰山一角，直播带货的暗中面与直播带货自己一样，立于风口、蛮横发展。

直播带货蛮横发展下的暗中面：卖弄宣传、售假、数据注水

数据研究机构艾媒咨询提供的数据表现，2019年中国直播电商行业的总局限到达4338亿元。估量2020年中国在线直播的用户局限将到达5.24亿人，市场局限将打破9000亿元。市场局限体量倍数级增添的背后，是直播电商行业在不绝夯实自身作为新兴贸易模式的行业职位。

极速的蛮横发展每每陪伴隐藏题目滋生的风险。

三年时刻，海内直播电商市场局限增添了四十多倍，作为新兴贸易模式的试探一连睁开，直播电商逃不外题目滋生的成长风险。它必然是沿着题目滋生袒露、自我雕塑、合规公道化路径而生长成长的。

售假即是其一。

除了售假题目，刷单造假、数据注水等题目在直播电商行业中也异常广泛。此前，中消协在宣布的《"双11"斲丧维权舆情说明陈诉》中，点名汪涵直播带货退款率高达76.4%，涉嫌刷单造假；李雪琴直播贩卖数据"注水"；李佳琦直播间"买完不让换"等明星直播带货乱象。其它，针对涉及到直播带货进程中的卖弄宣传变乱，涉事主体也吃下了对应的罚单。

直播电商行业袒暴露题目后，我们看到了涉事主体有诸如罗永浩、幸有志式的自罚三杯，也看到了禁锢层面的渗出观测。唯独提供直播电商处事的平台方"失声"了！

失声的平台方：怕他们不来，也怕他们糊弄

在整个新兴的贸易模子中，平台方是构建直播电商完备链条的焦点。

它提供了带宽、技能支持、营销推广，吸引内容创作者和商家入驻、通过内容分发形成了公域流量，为整个直播电商模式的正常运作打造不行或缺的载体，并提供完备的链接手段。

因此，直播电商平台现实上在整个的直播电商运作中起着要害的浸染。既然平台方是构建直播电商完备链条的焦点，那么刷单造假、售假、卖弄宣传、数据注水等电商直播题目可否从平台方入手来慢慢肃清？

平台方吸引内容创作者和商家入驻，在这个进程中平台方怕他们不来，也怕他们糊弄。内容创作者的入驻可觉得平台用户提供多样化的内容输出、而商家则保障了富厚的商品供给。没有内容创作者，平台公域流量稀薄，难陈局限；而没有商家入驻，直播电商模式无法组成闭环。可是，内容创作者和商家糊弄的话，刷单造假、强调宣传、卖弄宣传、售假……整个直播电商生态势必乌烟瘴气，而作为平台方，自将深受其害。

今朝来看，作为直播电商的焦点载体，相干舆论变乱一连发酵之际，平台方处于"失声"状态，对相干变乱没有示意出任何继续，也没有拿出任何赏罚法子，更没有促进平台管理，举办自我雕塑。

"三流企业做产物、二流企业做品牌、一流企业定尺度。"这条纪律同样合用于当下立于风口的直播电商行业。作为行业焦点的平台方是不是应该驻足平台层面思索拟定、完美直播带货尺度、法则？

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技发热友丨撰稿人 丨 伪计划师

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（编辑：湖南网）

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