用户时间迁移史：家庭场景进入中屏时代

　 短视频，自媒体，达人种草一站处事

新一轮的“屏幕战役”，正在清静上演。

先别急于否定这样的结论，至少下面几组数据已经转达了相等明晰的信号：

市场调研机构IDC新近宣布的一份平板电脑行业陈诉表现：2020年第三季度环球平板电脑出货量为4760万台， 同比增添高达24.9%，个中中国市场的销量约为690万台，同比增幅到达21.7%。

市场调研机构Canalys也在近期的陈诉给出了一份销量数据：2020年第三季度小度智能屏以224.7万台的销量连任环球第一，团结2020年上半年559万台的销量，小度智能屏已经是年销量万万级的产物。

然而在统一时刻段内，智妙手机并未挣畅销量一连低迷的排场，智能电视从2019年的薄弱增添转向下滑。在小屏和大屏相继增添乏力的时辰，平板电脑和智能屏构成的“中屏”阵营成了增量继续。

嗅觉敏锐的终端厂商们已经暗暗动作。

OPPO低调向外界开释了即将推出平板电脑的动静，断代了两年的小米平板从头成为媒体接头的核心，在智能屏规模一家独大的小度，不久前推出了10.1英寸的小度智能屏X10......越来越多的厂商正插手“中屏”阵营，向家庭场景的C位提倡了冲锋。

用户时刻的从头分派

无论是平板电脑销量的由负转正，照旧智能屏销量的一骑绝尘，本质上都离不开特定的汗青纪律。

平日谈及互联网的进化史时，我们风俗性将核心留给场上的互联网巨头们，透过互联网贸易的王朝更迭举办记录。或者尚有其它一个视角：互联网的代际变革离不开用户时刻的从头分派，记录者正是一块块看似不起眼的屏幕。

最早的PC期间，人们将时刻停驻在电脑屏幕上，险些全部的贸易举动都在鼠标的移动间举办：打开特定的消息网站阅读资讯，在狂风影音等客户端中看影戏，输入淘宝或京东的网址购物，在百度的搜刮框里相识未知的天下……

不外，2010年海内互联网的遍及率还只有31.8%，网民局限方才高出4亿人次，均匀网速仅有0.8兆。不管是一二线都市的中产家庭，照旧五六线的互联网空缺地带，人们的大大都时刻都孝顺给了电视，家庭场景中的“第一屏幕”有着无法被逾越的职位，电脑始末拥有了“第二屏幕”的资格。

2010年后逐渐进入到移动互联网期间，跟着4G收集的遍及和家庭宽带的提速，用户时刻开始向智妙手机转移。对比于电视节目标牢靠和尺度化，用户在智妙手机上可以本性化定制本身喜好的内容，微博、微信等交际媒体的崛起进一步增进了手机屏幕的黏性，智妙手机代替电视的“家庭职位”，险些是不行逆的趋势。

然而2018年产生了让人惊讶的一幕：海内智妙手机行业没能冲破市场饱和、增量用户镌汰的瓶颈，昔时的市场销量呈现了11%的同比下滑，智能电视的出货量却同比增添7%。

其华夏因并不难表明，智妙手机的内容生态已经高度成熟，对用户的碎片化时刻举办了全面霸占，但在家庭场景中的示意却不足友爱。对付老人、儿童等非凡群体而言，智妙手机的内容获取进口过于伟大，直接增进了用户的教诲门槛。同时社会舆论也开始对家庭相关中雷同的缺失举办批驳，电视厂商和视频平台借机打响了还击战：一面临电视举办智能化改革，一面引入互联网平台的内容，奇妙地霸占了用户的家庭休闲时刻。

截至到这里，好像可以这样总结互联网的代际更迭：所谓的PC互联网和移动互联网，不外是小屏干掉大屏的行为，时代上演了大屏短暂反攻的小插曲，最后大屏和小屏找到了用户时刻分派的均衡点。

可是互联网的进化并没有停滞，2018年后先后呈现了直播和短视频的新海潮，用户时刻随之再次举办转移：智妙手机在家庭场景下的不友爱仍旧无解，而智能电视痴钝的交互方法已经不合用于短视频和直播等新兴内容，一批新的终端开始崛起。

功效是压倒性的，2019年智能电视的销量增添滑落至3%，小度代表的智能屏实现了1432%的同比增添，并在整体出货量上正式高出智能电视。

同时小度智能屏还向外界披露了一组和用户时长相干的数据：用户天天寓目长视频的均匀时长为158分钟，均匀寓目短视频的时长为69分钟，儿童均匀进修时长为30+分钟，逐日均匀行使次数为30+次……

着实“中屏”的崛起并不让人不测，本质上照旧用户时刻从头分派的产品。

面临短视频、直播等越来越多元化的内容需求，中屏担任了大屏的家庭分享需求和小瓢?骰互上风，出格是智能屏的语音交互彻底低落了儿童和老人用户的进入门槛，进而抓住了大屏和小屏空出来的增量市场。

“中屏”玩家的自我正名

用户风俗的再次转移，为“中屏”提供了分走用户时刻的机遇窗口，而且在短时刻内衍生出了多个门户。

一是平板电脑的“中兴”，苹果、华为等在几年前就提出了出产力器材的观念，支解用户家庭时刻的同时，还对准了传统PC的办公需求。另外疫情的发作还为平板电脑打开了“教诲平板”的大门，文初提到的21.7%的逆势增添就离不开在线教诲的直接助推，即便错失了家庭场景的入场券，平板电脑也不乏在细分赛道平分一杯羹的也许。

二是来势汹汹的智能屏，从无屏智能音箱到有屏智能音箱，再到智能屏的产物演化，精准击中了家庭场景中的休闲娱乐和细分人群的需求。好比小度环绕儿童、老人等群体的一连破圈行为，已经在儿童教诲、慢病打点等场景中深入机关；再好比小度智能屏每周视频通话的渗出率高达30%以上，撬开了家庭休闲娱乐之外的刚需处事。

三是有屏化的智能家居，越来越多的智能冰箱、油烟机等开始搭载一块屏幕，意在满意用户在厨房中查察菜谱等特定场景下的长尾需求。或者这些屏幕的应用场景与智妙手机、智能屏等产物存在必然斗嘴，但在智能家居生态的一连敦促下，有屏化的智能家居类产物不乏与智能屏等举办联动的也许。

可以看到，与2013年前后平板电脑独身挑衅电视的气象差异，“中屏阵营”的玩家们并没有太过沉迷于家庭娱乐中心，而是从多个维度拿出了“屠龙术”。只是“中屏”想要进化成为一个独立的品类，还必要答复两个焦点题目：

起首，打造奇异的内容生态。

平板电脑之以是在七年前的“家庭第一屏幕”争夺中输给电视，很大一部门缘故起因在于穷乏匹配的内容生态，简朴地复制了智妙手机的内容系统。同质化的下场就是平板电脑的用途越来越鸡肋，以至于不少手机厂商直接丢弃了平板电脑的产物线。

（编辑：湖南网）

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