双十一晚会狂欢潮中，京东直播的入局和破局

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不外多滋扰内容，而是在试探用优质内容+优质品牌和商品为焦点带来存眷度，提供跨界、跨屏互动的玩法真正做到边看边玩边买，让带货天然而然产生。这或者才是京东双十一大主题“只为热爱动作”的真实浮现。

11月10日晚，大家都有像在跨年、看春晚的既视感。史无前例的五大卫视、主流电商平台悉数参加的双十一之夜，任你打开自家电视或是任一视频网站、电商平台，总有一台晚会呈此刻你面前。

作为观众，面临这“一桌子佳肴”不免会越发挑剔——明星声势够不足豪华？现场演出施展水准怎样？舞台计划是否惊艳？节目中会不会随处都是营销告白？内容与电商怎么实现真正的正向团结？

个中，以“只为热爱动作”为主题，由京东直播主办，爱奇艺、京东直播、江苏卫视连系直播的"京东11.11直播超等夜"美满收官：节目相干内容登上微博热搜榜首，江苏卫视同时段卫视收视率第一，全网累计寓目人次超2.2亿。11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11环球热爱季累计下单金额更是打破2715亿元，创连年来最高增速。

在开门红的后果背后，首秀双十一晚会的京东直播没有亦步亦趋地去跟从别人的脚步。娱乐内容与电商的团结可否有更好的化学回响，京东有着本身的思索。

顶流声势、人人操刀、情怀加持下的美满晚会

京东直播用一场兼具顶流声势、绝美现场演出和人文情怀的晚会回馈给了观众。超30位超等明星参加，李宇春、蔡徐坤、王源、薛之谦、汪苏泷、THE 9等气力与名气兼备的顶流艺人，汪峰、许巍、杨坤、吉克隽逸、阿朵等气力唱将倾力献唱，郭麒麟、李沁、李云迪、张继科等影视、音乐、体育明星跨界同台。

国宝级音响师金少刚、灯光计划师冯辉、舞美计划师李洪波以及音乐建造人刘卓等业内顶级人人操刀晚会整体建造，数控飞屏和矩阵灯光组合，加上亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏构建了宛若虚幻境境的舞台。在这样的舞台结果加持下，蔡徐坤以《young》和《更生》开场的赛博朋克风演出从一开始就给观众带来了凶猛的视听震撼。

这台晚会也不穷乏让人动容的情怀。许巍回到了舞台，唱起了“曾空想仗剑走天边”的《曾经的你》和那首叫嚣出无数民气中声音的《无尽光线》，叶蓓和小柯也同台对唱，一如少年时；龙向楠和京东快递小哥合唱《无名之辈》，朴素的声音和说话令人动容；阿朵惊艳演唱《凡间没有一无全部的人》问候了全部全力糊口的人，也通过现场屏幕泛起了“奔富助长打算”，向平台直播助力扶贫力气请安。

另一个细节在于，京东直播超等夜并未过多让营销滋扰节目结果——明星们演出时不会几回call品牌，也不会决心植入到正常的歌词之中，而是通过引流第二直播间、节目之间的转场间隙举办好物保举的方法来举办营销和互动。

这样的布置给了艺人们专注泛起优质内容的舞台。汪峰的示意最具代表性，在台前演出时，震撼的高音与现场声光结果团结下现场演唱结果堪称美满，《怒放的生命》《像梦一样自由》《光辉灿烂的你》三首四处赞颂的热歌连唱，每一都城是高难度的负责表演，主持人也叹息汪峰对音乐的敬业。演出完毕后，汪峰刹时化身为“京东秒杀首席直播官”，热情洋溢地先容本身作为带货主播的心得。

就像京东看待电商直播重视品格化一样，京东直播超等夜同样是一台高品格的晚会。

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电商晚会的一股清流：京东直播实行娱乐与电商更好融合

为什么电商平台们要在购物节中花这么大力大举气，齐集大量资源办晚会？

读娱君以为，起首顶流明星和优质娱乐内容自然是流量蓄水池。电商平台可以借助明星和娱乐内容的引流手段吸引更多群体存眷，敦促流量转化为斲丧。一年一度不绝奋发的下单、成交额数字都是最直观的回响，固然很难确切说明出个中有几多来自于电商晚会的引流，但正面结果是肯定存在的。

除了促销这一向接效应，汇聚大量明星、提供震撼的视听娱乐体验的大型晚会与电商平台团结，可以或许强化后者的平台品牌形象，霸占用户心智，实现平台品牌的扩圈。

但不要忘了，这统统产生在全民购物狂欢节时代。双十一在现现在早已逾越了单一品牌可能单一线上或线下的观念，而是已经成为整个社谈判家与斲丧者的共鸣。读娱君以为，对电商平台而言，各色双十一晚会本质上都是在为线上购物狂欢节培育一个“实体”，一个可以或许凝结用户一连影象、形成节日标记的重要构成部门。

但假如只是简朴复制综艺晚会式的拼盘节目、品牌冠名方法，很难真正实现抱负中电商晚会的长尾代价。因此无论是成长已久的猫晚照旧刚入局的京东直播超等夜，都必要按照自身的贸易模式、成长计谋去找到最得当本身的晚会模式。

京东直播超等夜的内容形态，与传统综艺晚会以及已往有的电视购物盛典都有不同。以行业调查角度来看，读娱君以为个中一大特点是营销勾当不粗暴滋扰节目内容泛起，在生来就带着卖货基因的电商晚会中，京东直播超等夜的做法可谓是“一股清流”。

这也是在运作之初就确定的，京东直播超等夜的操盘人京东零售内容生态认真人张国伟暗示：“我不想各人看到京东双11的晚会，处处充斥着品牌，连歌词都带着品牌改编过的，绝对不要这种。我要该内容的时辰必然是纯粹的内容，在互动玩法内里，设了第二直播间，营销勾当的举动和品牌商家的互动大都都是在第二直播间完成的。”

京东看待“电商+娱乐”的这种立场早有迹可循。本年618时代，京东直播办了一场“线上草莓音乐节”，在线寓目人数超520万，售出酒类商品达814吨。这场直播自己由表演和采访构成，乃至没有说起任何商品信息，没有界说为带货却取得了天然而然的好后果。

（编辑：湖南网）

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