天啊，真的有人相信“网易严选退出双十一大战”

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日前，在业界一片吐槽、反思、乃至反感套路满满的双十一促销声浪中，网易严选也借势发了一份通告《本年双十一，我们将退出这场大战》。

明眼人应该能看清晰，“不参加双十一”恰好是网易“起劲参加双十一”的宣战。作为中国互联网行业最善于玩筹谋的大网易，用这种自出机杼的方法来参战，让人鼓掌叫绝。

而今的网易严选，很像金庸小说《天龙八部》中的武学人人鸠摩智。鸠摩智显着像许多人一样，对大理段氏的六脉神剑虎视眈眈，却冒充满不在乎的说“昔时与姑苏慕容博老师评论当世武功，慕容老师言下对‘六脉神剑’备致推许，深以未得拜观为憾。近闻慕容老师仙逝，伤心无已。拟向贵寺讨求该经，决不私窥，亲身送至慕容老师墓前焚化。”网易的通告中，用了很高级的春秋笔法，用明话反说的方法表达了网易严选想要参加双十一的热情。此刻我们打开网易严选的相干页面，和它近期一系列的宣传推广来看，着实网易严选嘴上说不要不要，身材却像鸠摩智一样，极端实诚。

然而，有许多人，包罗许多媒体人，居然没有看出来网易通告中通篇的反话，误觉得网易严选本年真的退出了双十一大战，进而做了一些相同《网易严选退出双十一 “抵抗”宣扬太过斲丧》《网易严选公布退出双十一大战》的选题。

写这些选题的伴侣，和大理天龙寺的内情人人一样纯真。内情人人在收到鸠摩智的书信后，真的觉得鸠摩智不想操练六脉神剑而是要烧给慕容博“我瞧那大明轮王并非妄人，他是想效法吴季扎墓上挂剑的遗意，看来他对那位慕容老师钦仰之极，唉，良友已逝，不见故交……”

正所谓，自古网易套路多，唯有真情留民气。2020年11月5日下战书，我接管中国科技消息网采访，就“网易公布退出双11促销大战”的营销套路，颁发了我的一些概念和观点。

首要概念如下：

网易是中国互联网最懂创意筹谋的一家公司，已往几年有许多刷屏的文案都是网易出品，并且许多人被它的创意触动，认为很有特色而主动去转发。网易深谙互联网文化的成长纪律，总能推出一些声东击西的方案，包罗这次的退出双十一的通告，也是网易筹谋手段到达倾覆之际的一个产品。

透过这份名为《本年双十一，我们将退出这场大战》的筹谋文案来看，实质上表白了网易严选想以新的方法搞双十一的这么一个套路。

网易严选宣布通告后，许多网友，许多媒体都来参加，都来接头网易严选，节省了大量的营销和告白本钱，而取得了一个很是好的撒播结果。和之前几波刷屏文案一样，网易险些在没有耗费几多预算的环境下，激发了包罗咱们这些所谓业界人士的纷纷接头。只要咱们一接头，不管接头的角度怎样，网易就赢了。

对付网易在通告中暗示的拒绝宣扬太过斲丧、不主张斲丧主义，着实也是一个伪命题。在我看来，斲丧主义自己是一个不带情绪色彩的中性词，关于要不要报复斲丧主义我是持张望立场的，我认为斲丧主义并没有什么错，要害是你持有什么样的斲丧主义，你是让别人盲目地去猖獗的下单购物，照旧让我们的斲丧者理性下来，回归糊口所需，理智购物，这都是斲丧主义，只是差异的斲丧主义。

而对付网易此次提出的不做伟大优惠玩法，直接抄底价，这一点值得点赞“没有创新也是一种新的创新”。双11到了这个年初，各类百般的玩法和一些营销创意套路已经黔驴之技了，很难再举办大的创新，满减优惠半价，交际分享拼团，直播带货等玩法都已经玩个遍了。以是本年每一家都在举办创新，最典范的本年最火的一个文化征象是脱口秀，你看京东搞了一个京东脱口秀大会，苏宁也在搞，然后网易不行能也这么学吧，以是它用了其它一种方法，也就是鸠摩智的反其道而行，被其它一家媒体总结为退出式促销。

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（编辑：湖南网）

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