双11品牌集团站队聚划算正版百亿津贴的奥秘

　 短视频，自媒体，达人种草一站处事

颠末多年迭代，现在双十一已经成为电商平台毗连娱乐圈，举办玩法创新的舞台。不外双十一的本质依然是剁手党们比价下单、清空购物车的斲丧盛宴。一旦回到这个主题，人们总会把核心放在聚划算身上。作为全网最早，且旗子光鲜处事于大牌低价生态的电商IP，聚划算的一举一动堪称双十一风向标。10月31日，聚划算旗下的百亿津贴通过微博放出一组竞猜海报，暗示将有隐秘的超等大牌与聚划算百亿津贴睁开连系营销。

跟着谜底发表，聚划算百亿津贴本年的立场也逐渐清楚起来。

01

头部品牌双11营销， 为何“站队”聚划算百亿津贴？

11月2日，聚划算百亿津贴正式在微博公布“大牌集结完毕”，之前放出的11张牵挂海报一一现出了“庐山真脸孔”：别离是CPB、星巴克、开元旅馆团体、母婴大牌雅培、拥有百年品格的膳魔师、智能新秀小鹏汽车、TCL、卫龙、九阳、伊利、淘票票。

仔细的网友已经发明，这十一大品牌别有玄机。这些在各个规模做到头部品牌，正是聚划算百亿津贴浩瀚相助品牌中的11个代表。个中既有阿里生态的“战友”，又有许多对价值津贴敏感度较低不肯意“拿价值说事”的品牌，尚有已往电商平台包围不到的商品品类。官方相助意味着品牌旗舰正品，也意味着与其他品牌对比，聚划算百亿津贴独占的生态上风。

那么，聚划算百亿津贴毕竟是怎样把这些品牌带入本身的生态呢？

第一，充实尊重品牌自主选择权。

连年来，各大电商平台在商品津贴方面力度越来越大，眼下的“百亿津贴期间”无疑又把津贴推到了新高。但不为人知的是，个中有一些津贴方法并不为品牌方所承认，乃至与品牌初志南辕北辙。因平台不妥津贴导致与品牌方相关恶化的案例更不在少数。再加上，有平台为了赚取眼球狂打“擦边球”，拿商品库存奇少的所谓“最低价”为噱头，危险用户起劲性的同时，也让品牌方的订价计策和定位呈现了毛病。

不少品牌纷纷发出通告告诫斲丧者，到这些造噱头的平台购置商品无法遭受任何的正品保障。

对比之下，聚划算百亿津贴涉及到的品牌，均是通过“官方对官方”来告竣相助。追求与品牌方的营销节点形成共振，而不是自作主张把品牌方的爆款商品作为百亿津贴的“烘托”。这种对等交换的立场在日积月累下，蕴蓄出了一个复杂的品牌“伴侣圈”。

在勾当时代，因为阿里系几十年的深耕，相干促销商品货量、价值保障与售后处事方面也有官方的全面加持。这样的处事可以或许获得担保。

这次微博营销中暴露的11大品牌，都是各自品类中的“佼佼者”，这些含金量极高的官方联动代表着聚划算拿到了来自顶级品牌方的拥护票。有了官方承认的价值上风，斲丧者天然也就能定心买买买。

第二，为品牌方组建“最强同盟”并肩作战。

除了聚划算在海报中浮现出的11大品牌外，聚划算百亿津贴和品牌官方的相助早就开始，从3月份星巴克、Godiva、雅诗兰黛，到五月份的斯凯奇、维多利亚的奥秘，到这次双11的纪梵希、CPB、冈本等市场知名的头部品牌，聚划算百亿津贴的大牌津贴日，早就拉动品牌同盟，一连在各个品牌的营销节点上，津贴经典好货给到斲丧者，譬喻这次的YSL小银条口红，仅仅几天就爆卖10几万支。这给品牌商家带来了极大的发作。

而聚划算百亿津贴刘涛（刘一刀）直播的加持，让品牌的单个货物能到达万万GMV的贩卖额，辅佐品牌品效合一。

从手淘频道流量倾斜，到明星直播的加持，聚划算百亿津贴已经为品牌方组建了一个立体化的营销和品牌宣传渠道，让好货和洽价产生化学回响，从而成为品牌方的最佳同盟搭档。

第三，不玩噱头真低价聚焦斲丧者，是头部品牌的“众望所归”。

坦白说，本年喊出百亿津贴的平台不在少数，但斲丧者毕竟得没获得“实惠”，许多参加品牌却不得而知。聚划算百亿津贴恒久以来就是全网“大牌低价”的代名词，让利玩法也是简朴直接。可以或许让斲丧者在特定节点享受到相同“真五折”这样的福利，也是许多品牌乐意看到的。

为了从基础上消除记挂，聚划算百亿津贴直接列出了全网最具人气的爆款好货清单，而且主动举办了跨平台的横向评价，让斲丧者对价差一览无余。不只云云，聚划算百亿津贴还为斲丧者提供了“反悔药”：即斲丧者假如在聚划算百亿津贴“买贵了”，那么聚划算百亿津贴会赔付一到两倍的商品差价。以“买贵必赔”的风格派头扛起百亿津贴规模的“第一大旗”。

而颠末几十年电商履历的斲丧者早就学会了用脚投票，在聚划算百亿津贴内，总能买到精调细选的货物，以及令民气动的好价。

而斲丧者的粘性，让品牌方看到了聚划算百亿津贴的平台代价，也就乐意与聚划算睁开深度相助，共创良性大牌低价生态。

2

聚划算百亿津贴：是营销玩法， 更是策划哲学

百亿津贴作为本年电商平台争打斲丧者的“锚点”，在不少看来是一种同质化的营销竞争。但平台间对百亿津贴的领略却各不沟通。

于斲丧者而言，有的百亿津贴“真假难辨”，聚划算百亿津贴在糊口中触手可及。

顾名思义，所谓津贴着实比已往的红包营销存在滞后性：斲丧者唯有在会场买到心仪商品，方能享受到津贴。这样的百亿津贴，才算得上是“物尽其用”。相反，假如平台商品多样性和品格没有保障，那么百亿津贴顶多是看得见摸不到的“展览品”和笔墨游戏。

为了让百亿津贴最好的施展毗连结果，聚划算百亿津贴一向致力于全品类包围，尤其是向电商已往的“盲区”提倡挑衅， 好比整车斲丧、线下旅游住宿等，力争从衣食住行到吃喝玩乐，从线上到线下，无死角的包围斲丧者刚需场景。

而阿里巴巴的生态，正是包围这些“新赛道“的直通车，阿里康健的流感疫苗、淘票票的影戏羟尝飞猪的旅馆机票，让聚划算百亿津贴从电商真正包围到人们的“衣食住行、吃喝玩乐”。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!