网易云跨界饿了么，这波相助太对味了

　 短视频，自媒体，达人种草一站处事

文|烧脑告白（shukewenzhai）

在留意力稀缺的本日，跨界营销早已成为很多品牌保持热度和奇怪感的利器。对比「单打独斗」的范围性与影响力，「强强连系」所带来1+1>2结果简直实更具备撒播力。

克日，饿了么和网易云音乐公布告竣计谋相助，将环绕糊口处事圈和音乐圈层举办开创性的跨圈相助，之后二者便以「中国新吃唱」为主题打造了一场「对味时候」营销，用音乐和美食来解锁对味新糊口，强势革新了品牌跨界的新玩法，到底能有多对味，一路来看看。

花式演绎魔性神曲，转达「外卖治愈烦闷」的品牌主张

最近，抖音被魔性神曲《兄弟，想你了》刷屏了，而带火这首歌的就是抖音新晋超等流量网红潇令郎。历来擅长借势营销的饿了么X网易云音乐，立马对准当下年青用户群体的主流偏好，约请抖音主播潇令郎魔性演唱饿了么版《兄弟想你了》，以欢脱玩梗的方法激发粉丝存眷和话题撒播。

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在MV中，郁郁寡欢的潇令郎正在发“听懂这首歌的人，必然很难过吧”的伴侣圈，立即把用户带入到难过的情感中，凶猛激发共识。

然而视频画风一转，没想到却被送外卖的饿了么小哥的「抖肩舞」治愈，刹时从烦闷的情感中离开出来，两人不谋而合的跳起骑马舞，紧接着更多的蓝骑士插手进来，欢悦的气氛由此伸张开来。

通过神反转的情节配置，共同洗脑的配景音乐+外卖小哥的常用对话，风趣通报出了「外卖治愈烦闷」的品牌理念，同时也辅佐品牌实现破圈互动，乐成斩获了庞大的声量和流量。

为了在这次的跨界营销中得到更大的结果，饿了么更是同步在抖音提倡互动话题互动，继而联动KOL撒播创作UGC内容激发二次撒播，大大晋升了垂直规模圈层的曝光量，将本次勾当推向了新的飞腾。

「中国新吃唱」互动H5，助力用户解锁对味新糊口

当代社会中的年青人，总有着各类的糊口和事变的压力，欺凌着本身负重前行，而音乐和美食则成为情绪的宣泄口，缓解了他们的压力。饿了么精准洞察到这个社会征象，连续“外卖治愈烦闷”的理念，上线「中国新吃唱」对味测试H5，约请用户解锁与品牌的「对味值」，以「味」结交，开启对味新糊口。

用户通过线上会场完成5道音乐兴趣测试之后，就可以获得对味的美食鉴定以及收成小我私人标签认知和美食提议。整个测试H5简朴易操纵，题目配置走心又风趣，让用户在参加进程中发生情绪共识，从而激发自撒播，形成裂变之势。

除了H5测试勾当之外，饿了么还联袂平台上的商家和网易云音乐曲库构成「对味吃货」专辑，让匹配的音乐和美食彼此解释，在潜移默化也加深了受众对品牌的的好感度，从而形成新的品牌增量。

交际期间，用户为焦点。饿了么X网易云音乐从用户心智出发，以美食和音乐的奇怪搭配连系发声，不只为两边品牌带来了更多年青群体流量，同时也冲破了糊口处事圈层和音乐圈层的壁垒，打造了一场破次元壁的跨界出圈营销。

精准掌握用户生理，资源组合实现破圈撒播

真正的跨界，应该是保存品牌理念的同时，举办深度的契合，就像这一次网易云音乐与饿了么的跨界相助一样。

一方面，从方针受众的深条理需求出发，替换用户“糊口、事变压力“等公共话题，以”对味新糊口“的主题观念强化了年青代的参加乐趣和情绪共识，快速出圈，借机为网易云音乐与饿了么收割了一波年青群体流量。

另一方面，通过奇怪的跨界新玩法，革新了用户对品牌的原有认知，饿了么让用户知道了品牌既能满意食欲还能治愈心灵，网易云音乐则让用户看到音乐链接意见意义美食场景的也许，以各自的品牌，为对方赋能加持，实现了流量上的互通。

在跨界营销的玩法之外，我们也看到了饿了么X网易云音乐背后的计策地址。用年青人喜闻乐见的情势，赋予品牌更多张力，向方针用户转达出“会玩风趣”的品牌形象。而从今朝的撒播结果来看，饿了么X网易云确实做到了。

将来，饿了么与网易云音乐还会有哪些开创性的营销举措？让我们拭目以待。

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（编辑：湖南网）

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