2020双11看点：天猫舞“双截棍”、苏宁有“好事发生”、小象美妆“花花节”

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“千亿元大项目”双11购物狂欢节即将进入倒计时，各家平台竞争也进入白热化阶段。2020年是双11走过的第12个年初，在已往的12年里，双11早已由本来的线上单日促销勾当慢慢成长为全民参加、全品牌包围、全渠道联动的购物狂欢节，双11购物节背后为斲丧者缔造出的代价和为贸易市场带来的厘革意义早已超出勾当自己。

受疫情影响，上半年斲丧增速放缓，斲丧者斲丧热情未能有用开释。而方才已往的十一中秋双节小长假，斲丧快速清醒为即将到来的双11提气不少，各家电商平台抓住机缘纷纷争先宣布本年双11勾当。苏宁易购于9月尾争先启动双11大促，并将国庆中秋双节定为双11大促开启;10月14日，分期电商小象优品携上百家国际美妆品牌上线双11“小象花花节”;10月19日，京东公布“2020京东11.11环球热爱季”从10月21日正式开启;跟着10月20日天猫双11环球狂欢季消息宣布会在魔都上海举行，淘宝天猫总裁蒋凡现身宣布会为这场购物盛会做“导购”，更是将“百家争鸣”的双11购物节推向了飞腾阶段。

回首2019年双11各家平台缔造的不俗后果，如安在布满变革的2020年双11大战中缔造新高度新记载，创新求酿成为这届双11的焦点地址。“只有通过一连创新而多元化的供应计策，才气够满意斲丧者不绝增添的新需求，有用开释新斲丧潜力”。而从今朝宣布双11勾当的电商平台来看，各家的双11勾当较往年都有较大的变革。

从“王老五骗子节”酿成“双节棍”是本年天猫双11最大的新变革。对比于往年“超长预售期+11月11日狂欢日的模式”，本年的天猫双11将分为两个阶段，11月1日-3日是第一波，11月11日是第二波，比以往多了3天购物狂欢日，斲丧者11月1日期就可以付出预售商品的尾款，提前10天收到货。蒋凡在宣布会上暗示，变身“双节棍”的天猫双11，可以或许减轻物流压力，为斲丧者提供更好的斲丧体验。

苏宁易购则通过争先宣布双11勾当，通过打时刻差奠基上风。早在9月28日，苏宁易购就作为首个宣布本年双11勾当的电商平台公布正式启动双11大促，并将国庆中秋双节长假定为双11大促开启阶段，出台50亿津贴额度开释、全品类津贴、投入1亿件超低热销爆款、价保延迟至11月12日等政策，提前开启双11。

在巨头玩家抢占市场的同时，分期电商小象优品以奇异打法在本年双11大战中占有一席之地。10月14日，小象优品上线为期一个月的双11“小象花花节”，与电商巨头平台的全品类包围津贴、高额满减等打法差异，小象优品选择以最贴连年青斲丧群体的美妆品类为切入点，将大量津贴砸在美妆品类中，联袂上百个国际知名品牌上万个美妆产物以低于其他平台的价值表态双11，这种另辟门路的打法也让小象优品在本年双11剧烈竞争中脱颖而出。

经验十几年的打磨，双11已经成为每年牢靠的购物狂欢盛宴，各家电商平台的玩法也在不绝创新，机制不绝完美，但没有改变的是双11“低价”的焦点。无论各家平台推出何等出色的玩法，吸引了几多存眷，最终能在这场剧烈竞赛中赢得一席之地的基础是让斲丧者买到高性价比的优质商品，让斲丧者切实感觉到双11勾当带来的低价优惠。可以看到，本年各家宣布的双11勾当玩法也明明比前几年越发简朴直接，让斲丧者更够越发切实感觉到勾当优惠。

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（编辑：湖南网）

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