一起炒CP，你的品牌选好对象了吗？

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收集，滋生话题的处所，外加工钱的火上浇油，其出色水平可想而知，凑CP炒话题就是一种好玩而高效的情势。

CP不是个全新观念，无论影视剧的映前预热，照旧综艺节目标互动游戏，总喜好用脚色绑定，即所谓组CP，来制造噱头和营造气氛，满意网友们戏谑式的八卦生理。

着实玩好CP话题，在CP互动中融入企业的品牌理念和故事，却不是一件易事。那么怎样选择CP的品牌工具，品牌CP组合又将发生奈何的化学效应呢。

一．偕行业炒CP，是好处差遣 or 是收手言和？

丘吉尔曾经说过：一个国度没有永久的仇人，也没有永久的伴侣，只有永久的好处。从古至今，国度好处云云，市场商战亦云云。提到这句话，是由于最近看到两拨“收手言和”式的品牌CP组合，一个是美团与饿了么，另一个是喜茶和茶颜悦色，感受玩CP的观念和玩法都挺故意思。

从营销角度来看，“饿美CP”的组合互动早已多如牛毛。最近一则#外卖小哥皮肤大战#的CP话题又激发了网友围观。作为外卖界的两大扛把子，这次CP发源于两边的头盔。从话题结果来看#外卖小哥皮肤大战#营销很是乐成，借助骑手之间的安利和呆萌互撩，带给网友更多的风趣内容和对品牌的亲密感，#外卖小哥皮肤大战#的意见意义情势不只替换路人们的乐趣，也再次展示CP的强假话题力气。

另一个较量火的CP是一段“阿喜长沙会茶颜”的漫画故事。漫画中的茶颜带着阿喜一路游览长沙各大景区，俏皮可爱的举措和形象，混合些许的长沙方言对话，带给粉丝们别样的体验。网友们在轻松愉悦的游览进程中，不只相识更多的长沙文化，同时也被这对“喜笑颜开”CP彻底锁死了。

着实，品牌CP也属于品牌跨界的一种情势，差异于通例的跨行业品牌组合，上述两例品牌CP案例让我们看到：偕行业之间品牌CP组合更有看点，略有点“不死即伤”围观感。或者正是这种生理，再次印证了CP组合话题营销的代价，不只晋升品牌的阵容，借助内容创意的输出，与粉丝和斲丧者举办有用的互动体验和情绪交换。

偕行业炒CP确实不多见，无论是市场好处的选择，照旧短期的“收手言和”，美团和饿了么，喜茶和茶颜悦色，借助凑CP炒话题的机遇，完成了市场营销勾当。着实，面临同样的市场竞争，同样的用户需求，这种彼此取温顺的合作举动，或者也是不错的选择，总的来说都是在实现企业品牌代价的同时，引爆了斲丧者的精力内容的斲丧飞腾。

二．CP盛行背后，怎样看清企业品牌营销的新逻辑

品牌CP，作为行之有用的营销本领，和参加性极强的互动情势，被作为社会化营销的营销计策之一。着实，说起“CP”，不知道你的脑海中是否会发生“这俩人有事”的动机。着实CP老被说起或拿来用，最重要的是它所代表的文化配景，总能挑动网友们的八卦神经。

CP，是英文“couple”的缩写，形容有爱情相关的两小我私人。着实在中国的文化代价系统里，伉俪或情侣之间的“情与爱”更多是私密性的话题，当这种副黄?冠以戏虐或奚落的语气拿出来评论，或者正中网友们的好奇心和八卦生理，也最能引起他们的乐趣，并由此激发他们的存眷。

然而，CP对付品牌而言，并非是全能符，并不是全部品牌都能借助CP赢利。那么CP流行的缘故起因是什么，到底什么样的品牌更具有CP特质呢?

起首，从斲丧者的角度来看，火爆的CP话题每每最先在年青人群里引起，他们乐于接管奇怪事物，自身所带有的创新与本性等奇异身分，也让他们发生面临和采取新事物的勇气，为CP呈现提供需求的动力，同样，也正是由于年青，让他们对外界的统统布满好奇心，激发心田的探寻意识。以是，在年青人的群体里，品牌CP的话题炒作，得益于他们所形成的认知圈层和舆论磁场，而这样的群体属性对付企业营销而言，已足以激发他们的重视，由于年青群体需求中蕴含着更多的市场机会。

从美团和饿了么的品牌CP组合来看，作为市场巨头级的品牌企业，占据绝大部门的市场份额，一次CP组合或者不太也许撼动市场名堂，可是基于#外卖小哥皮肤大战#的CP话题的代价，在于行业对市场活泼度的必要，两大头部品牌企业的CP组合，真的可以与斲丧者形成精采的品牌互动，在市场趋于不变的配景下，偶而来一场偕行的互撩，带给斲丧者更多奇怪感，也带给企业和行业更多成长的也许。

一次乐成的CP组合，不只来历于用户需求和乐趣点的把控，同时也必要探求吻合的撒播平台。年青人是CP话题的焦点人群，而他们活泼的平台莫过于微博、B站、小红书等等这样的交际平台和内容平台。

这样的平台带有年青化的文化基因，乃至打上了年青、时尚、本性、奇异等标签，好比B站文化，年青化的人群惠顾这些平台，形成年青文化的聚积地。如安在这样的平台上打造一次品牌CP的组合，是否要思量品牌自己的定位以及焦点用户人群的属性。以是一次美满的CP炒作背后，不只要有相匹配的方针人群，也要在吻合的撒播平台上，通过吻合的文化撒播情形，最终形成完成CP话题的乐成制造。

着实尚有最重要的一点，品牌CP的代价不是一次纯真的话题勾当，他更多是内容生态配景下，怎样打造一次差别化的内容营销。一对好的品牌CP，带来的不只是一次话题炒作，可能是好景不常般的市场反馈，我们可以从更普及的角度去评估一次CP组合，好比这次品牌CP连系的创意输出和互动体验，发动网友们的参加、创作等举动，进而发动更多的UGC内容，增进品牌的内容元素，引起年青人群的追捧，进而起到品牌代价和影响力的晋升。

三．CP组合有道，怎样打造一场大度的品牌CP营销

乐成的品牌CP组合，兼具勾当的话题性、内容的创新性，互动的机动性，最终辅佐品牌得到更大的代价回馈。说起品牌CP组合，不得不说品牌的跨界连系，它们可所以线下勾当连系举行，线上勾当连系发声，通过差异行业间的品牌联动，打造一种共赢状态。

（编辑：湖南网）

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