SEM推广如何进行数据分析？

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当账户累积了必然数据往后，推广的题目也随之而来，那在SEM推广中，优化师该怎样举办数据说明？从哪些方面入手说明？

1、揭示量说明

将揭示量降序分列，找出揭示低、无揭示词，通过调解出价、匹配、时段、区域等晋升揭示量；找到揭示top10-50的词，看看这些词是否与营业高相干，而且是否为高转化词，要担保与营业与转化同等。

2、点击量说明

找出近一个月内，有揭示无点击词，若排名、创意没有大题目，则可做停息或删除处理赏罚，这部门词对账户的推广并无大浸染；找出点击率低的词，因预估点击率是影响要害词质量度的三大身分之一，若点击率过低，有也许会导致质量度低，影响要害词的竞争力度，通过创意、排名，进步其点击率。

3、斲丧说明

28法例汇报我们，账户中80%的斲丧都齐集在20%的词上，找出这20%的词，比拟一下这些词是否带来转化，转化与斲丧是否成正比；再比拟一下，这些词是否为公司主推营业词，是否重点推广词，若不是，应该低落斲丧占比，将斲丧转移至主营营业上。

4、均匀点击价值说明

找出高点击词且CPC超出均匀点击价值或预期的词，由于这些词斲丧较量高，对这些高点击价值词举办重点监控，查察其对应的转化及本钱，若本钱超出预期，则优化相干词，通过低落其点击价值来低落转化本钱。

低落点击价值一个要低落出价，若要下调出价，提议以5%-10%比例微调，大调解轻易影响推广，造成结果颠簸；另一个则是晋升质量度，质量度优化从预估点击率、创意相干性、落地页体验三个方面举办优化晋升。

5、区域说明

将各地域揭示、点击、转化、本钱等各数据举办比拟说明，找现公司客户齐集在哪个区域，是否与公司主推区域符合；找出哪个区域的客户质量最好，可以将资源往高质量地区倾斜，公司也可调解营业发力区域。

6、时段说明

通过度时说明，将一天24小时里，各个时段的展点消及转化量、转化本钱数据举办说明，找出转化岑岭时段，可通过期段系数调解，晋升岑岭时段的竞争力度，获取更多转化。

7、搜刮词说明

通过搜刮词陈诉，找出高频呈现且与营业相干的词，添加到账户中，举办转化追踪，看看是否能带来转化；若要害词存在少量不相干搜刮词，则将不相干词举办否词处理赏罚；但若要害词存在大量不相干搜刮词，提议将词举办匹配缩窄，节制不相干词匹配到该要害词，担保进入的流量精准性。

8、说明环比数据

将每周/每月数据与上一周/上个月数据举办环比说明，找出影响数据颠簸的身分，如果内涵身分，则优化账户；如果外在身分，则按照身分调解推广计策，好比恶意点击，操作商盾屏障。

9、转化数据说明

转化率=转化量/点击量，可以做打算、单位、要害词的转化率说明比拟，找出哪个打算、单位、要害词对转化孝顺较大，不变其推广，同时往响应的偏向拓展流量，增进转化。

转化本钱=斲丧/转化量=点击X点击价值/转化量，因此要低落转化本钱，一个是进步转化量，操作四象限法例，找出高转化低本钱词去拓展，一个要低落斲丧，低落有时义的点击、低落点击价值，因此找出高斲丧低转化词优化或低落出价限定斲丧。

10、说明非竞价身分

①自身品牌负面影响：好比三鹿的三聚氰胺变乱，导致三鹿这个奶业巨头直接一朝崩塌。

②市场题目：要害词碰着热门变乱，好比疫情时代，各个实体财富受到大攻击，导致中小企业支撑不下去，从而激发裁人等种种赋闲变乱，将律所的劳动仲裁营业带上热搜，引起相干营业大流量挤入。

或市场勾当激发的围观，如在线下举行勾当，激发的大量围观。

③季候题目：某些营业有淡旺季之分，好比中小教诲，寒暑期为旺季，开学季为淡季等。

④恶意点击题目：可采纳商盾屏障等各类本领提防，详细参考课程：https://www.aikewang.com/course/246

（编辑：湖南网）

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